Intro

Mire van szüksége egy vállalkozás működtetéséhez? Természetesen vásárlókra! De először is, meg kell találniuk Önt. A fizikai üzleteket működtető vállalkozások esetében ez azt jelenti, hogy olyan kiváló helyszínt kell választani, amely megragadja a vásárlók tekintetét. Nem érdemes a város szélén olyan helyet választani, amelyet kevesen látnak.

Ugyanez vonatkozik az online működő vállalatokra is. Ha egy ügyfél kénytelen oldalakat és oldalakat böngészni a keresési eredmények között, valószínűleg nem fogja megtalálni Önt. Tanulmányok azt mutatják, hogy az emberek 75%-a soha nem lapoz tovább a keresőmotorok találatainak első oldalánál. Ha azt szeretné, hogy vállalkozása sikeres legyen, akkor Önnek kell lennie az első dolognak, amit az ügyfél lát.

Itt jön a képbe a keresőoptimalizálás (SEO). De bár sok vállalkozás tisztában van a SEO-val, túl gyakran egyszerű hibák akadályozzák a fejlődést. Ez különösen igaz akkor, ha nemzetközivé akarnak válni, és ismeretlen helyeken próbálják forgalmazni a márkájukat.

Először is... Mi a SEO?

A SEO az a folyamat, amelynek során weboldalát keresőbaráttá tesszük. Ha új vagy az online üzleti életben, ezt a kifejezést meg kell ismerned. De hol kezdje el? Az alábbiakban néhány (nem az összes) kulcsfontosságú pontot mutatunk be, amelyek meghatározzák a SEO sikerét itthon és nemzetközi szinten egyaránt.

Mennyire mobilbarát az Ön webhelye?

Volt idő, amikor a mobilfelhasználók kisebbségben voltak. A weboldalak készítőinek nem kellett túl sokat aggódniuk a weboldalaik mobilbaráttá tétele miatt. Joggal mondhatjuk, hogy ez az elmúlt években _nagyon _ megváltozott. Ma már a mobilfelhasználók teszik ki az online forgalom nagy részét, 57%-át. Ha nem alkalmazkodik ezekhez a felhasználókhoz, akkor a vásárlók hatalmas részétől vágja el magát.

A Google Search Console fejlesztések lapján nyomon követheti a mobil használhatóságot és az AMP-t (Accelerated Moble Pages). Ez különösen hasznos lehet, ha egy adott oldal aránytalanul nagy mobilforgalmat bonyolít le.

Az AMP-oldalak általában gyorsabban töltődnek be mobileszközökön, és az oldalsebesség a Google algoritmusának egyik kritikus rangsorolási tényezője. Az olyan eszközökkel, mint a PageSpeed Inishgts, megnézheti, hogy mely elemek kerülnek értékes oldalbetöltési időbe. Ami elvezet a következő pontomhoz

Az Ön által használt eszközök

Ez mind szép és jó, hogy javítja a SEO-ját, de mennyire sikeres? A megfelelő eszközökkel mélyen beleáshatja magát a stratégiájába, és javíthat rajta. A Google Analytics elengedhetetlen, ha javítani szeretné a SEO-ját.

A Ranktracker teljes körű weboldal auditot is kínál, amely gyorsan azonosítja a SEO-val kapcsolatos problémákat, és tanácsokat ad azok megoldására.

A kulcsszavak használata

Lehet, hogy nem vette észre, de minden sikeres weboldal tartalmaz kulcsszavakat. Jellemzően azt szeretné, ha minden egyes oldala konkrét kulcsszavakat célozna meg.

Lehet például, hogy Ön egy olyan szoftvercéget vezet, amely a csoportos együttműködés eszközeire specializálódott. Lehet, hogy az egyik szolgáltatási oldala a videokonferenciáról szól, és erre a kulcsszóra összpontosít! Amikor az emberek beírják a "videokonferencia" kifejezést, azt szeretné, ha a szolgáltatási oldala jelenne meg elsőként (ideális esetben)!

Egyes kulcsszavakra nehezebb rangsorolni, mint másokra. A videokonferencia nagyon nehéz lenne, mert olyan nagy cégek, mint a Zoom és a Skype versenyeznek ugyanezért a dologért.

Megfelelő kutatással azonban lehetséges kevésbé nehéz kulcsszavakat találni, amelyek viszonylag nagy keresési volumenűek (az adott kulcsszóra keresők száma).

A Ranktracker kulcsszavak keresőjének használata nagyszerű módja lehet az említett kulcsszavak megtalálásának.

Sikeres backlinking stratégia

A backlinking az a folyamat, amelynek során kiváló minőségű weboldalak linkelnek vissza Önre. Minél több link mutat az Ön webhelyére, annál jobb a SEO-értékelése. Csak arra ügyeljen, hogy a linkek keresésekor jó minőségű webhelyeket válasszon, a rossz linképítés büntetheti webhelyét.

Szeretné szemmel tartani a backlinkjeit? Itt használhatja a Google Search Console-t a SEO-hoz. Ha nem tudtad volna, az eszköz rengeteg információt tud mondani a weboldalad teljesítményéről. A Google Search Console néhány funkciója a következő

• Kulcsszó elemzés
• Az oldal keresési eredményekben elfoglalt pozíciójára vonatkozó információk
• Segítség az oldal indexeléséhez

Egy funkció különösen hasznos a SEO szempontjából, a Google Search Console linkek jelentése. Ez egy listát ad azokról a weboldalakról, amelyek visszahivatkoznak az Ön weboldalára, így segít megbizonyosodni arról, hogy pozitív linképítést végez. A Google Search Console legjobb része, hogy ingyenes!

Nemzetközi SEO hibák

Ezek az alapvető szabályok, ha sikeres akarsz lenni a SEO-ban. A nemzetközi marketing azonban számos kihívást rejt magában. Íme 7 hiba, amit el kell kerülnie.

1. A rossz kulcsszavak kiválasztása

Ahogy fentebb már említettük, a kulcsszavak a SEO központi részét képezik. És a kulcsszavak megfelelő számú használata a rangsorolás érdekében ennek része (kulcsszó-sűrűség). A _megfelelő_ kulcsszavak használata azonban gyakran könnyebb mondani, mint megtenni.

Ez különösen igaz a nemzetközi marketingre. Csak azért, mert egy bizonyos kulcsszó működik az Ön piacán, nem jelenti azt, hogy máshol is működni fog. Egyes vállalkozások elkövetik azt a hibát, hogy a kulcsszót lefordítják a célpiac nyelvére. Ez valószínűleg csak visszafelé sül el.

Ehelyett sokkal jobb, ha megértjük a piacot. Végezzen kutatást, mi a trend? Bizonyos témák tabunak számítanak? Ha időt szánsz a piac megértésére, sokkal nagyobb valószínűséggel érhetsz el hatást.

Ez még az angol nyelvű piacok között is előfordulhat. Előfordul, hogy az amerikai felhasználók teljesen más kifejezést használnak, mint brit társaik, még akkor is, ha ugyanarról a dologról beszélnek. Ilyenkor el kell döntenie, hogy ki a nagyobb piac? Két tartalmat kell létrehoznunk a különböző kifejezésekhez?

Ennek egyik jó módja, ha kutatja versenytársait. Mit csinálnak?

2. A Google nem mindig a válasz

A nyugati világ nagy részén a Google dominál, a piac 85%-át birtokolja. De ez nem mindenhol van így.

Kínában például a legnépszerűbb keresőmotor a Baidu, amely a piac közel 80%-át birtokolja. A Google mindössze 3%-kal van lemaradva. Hasonló a helyzet Oroszországban is, ahol a Yandex keresőmotor áll az első helyen. A Google-hoz hasonlóan ezeknek a keresőmotoroknak is saját algoritmusuk és szabályaik vannak. A keresőmotor függvényében kell alkalmazkodnia a megközelítéséhez.

3. Ne feledje a helyi törvényt

Soha nem tanácsos a törvény rossz oldalán találni magunkat. Lehet, hogy úgy érzi, hogy a SEO-taktikái tisztességesek, de vett-e már időt arra, hogy utánanézzen a piacán érvényes törvényeknek? Az adatgyűjtés és az analitika például számos SEO-döntésedet megalapozza. Az adattörvény azonban drasztikusan változik a piactól függően.

Az EU például rendelkezik az általános adatvédelmi rendelettel (GDPR). Ezek a szabályok szigorú iránymutatásokat tartalmaznak arra vonatkozóan, hogyan kezelheti az uniós polgárok adatait. Ez különösen fontos, ha Ön online e-kereskedelmi piacteret üzemeltet, ahol sok ügyféladatot gyűjt.

Mielőtt bármilyen információt gyűjtene, először is be kell szereznie a látogató beleegyezését. E törvény megszegése súlyos bírságokat vonhat maga után.

4. Nem összpontosítanak konkrét piacokra

A nemzetközi marketing nagyszerű lépés lehet. De fontos, hogy ne vállaljon többet, mint amennyit kezelni tud. Minden piac új kultúrával jár, amelyet meg kell tanulnia, ha sikeres akar lenni. Néha különböző nyelvek ismeretére is szükséged lesz. Ha nem vigyázol, a végén túlterhelt leszel, és képtelen leszel bármi másra.

Jobb, ha olyan piacot választ, amely valószínűleg reagál a termékére és a márkájára. Jó kiindulópont lehet a versenytársak megkeresése. Milyen piacokon voltak sikeresek? Ez segíthet leszűkíteni a listát.

Ha jobb SEO sikert szeretne elérni, ez a Rank Tracker részletes információkat nyújt a kampányairól, előrehaladási figyelmeztetésekkel és vizuális áttekintésekkel kiegészítve.

5. Nem a megfelelő emberek felvétele

Nem számít, hogy mennyi kutatást végez, soha nem fogja jobban megérteni a piacot, mint egy helyi lakos. Nem csak a SEO-erőfeszítéseidnek kell nemzetközi szintűnek lenniük, hanem a csapatodnak is. Végül is a helyiek tudnak majd tanácsot adni a piacukról, és tudatni fogják Önnel, ha egy taktika nem tanácsos.

A SEO teljesítményének javításához szükséges megközelítések közül sok olyan lesz, mint a saját piaca. Például a megfelelő kulcsszavakkal teli cikkeket kell írnia. Itt jön jól egy helyi szövegíró és szerkesztő. Egy gyenge fordítás helyett inkább egy kiváló minőségű cikket szeretne, amely értéket hoz a webhely felhasználóinak.

Bármelyik toborzási CRM segítséget igénybe veheti a felvételi folyamat skálázásához és a munkafolyamat gördülékenyebbé tételéhez. Lehet, hogy egy kicsit többe kerül, de a megfelelő emberekbe való befektetés a SEO sikerének kulcsa.

6. A weboldal elhanyagolása

A felhasználói élmény hatalmas tényező a SEO-ban. A legjobb felhasználói élmény biztosításához azonban olyan weboldalra van szükség, amely reszponzív, gyors és meggyőzi a felhasználót, hogy maradjon. Lehet, hogy az Ön anyanyelvi piacán biztosította, hogy ez így legyen. De mi a helyzet a nemzetközileg érkező webhelylátogatókkal?

Számos kihívás merülhet fel - a több domain kezelése összetett lehet, akárcsak az URL-struktúrázás. Mivel ez nem az Ön elsődleges piaca, csábító lehet, hogy elkapkodja a munkát. De végső soron ugyanolyan gondossággal és odafigyeléssel kell eljárni minden weboldal esetében, amelyet Ön üzemeltet.

Ha komolyan akarja venni, hogy új közönséget vonzzon magához, először is meg kell jelennie. Ez megint csak azt jelentheti, hogy több pénzt kell befektetnie. De egy ragyogó weboldallal sokkal nagyobb valószínűséggel nyűgözi le a látogatókat.

7. Régi tartalom marketing újrahasznosítása

A tartalommarketing hatalmas része a SEO-nak. A megfelelő tartalom, amely magával ragadó és értéket teremt az olvasó számára, valódi lökést adhat weboldalának. Elégedettséggel tölthet el, ha jól végzi el a tartalommarketinget; látni fogja, hogy webhelye emelkedik a keresési eredményekben.

(Kép forrása)

De csak azért, mert az Ön cikke sikeres volt, nem jelenti azt, hogy a fordítás is ugyanilyen sikeres lesz.

Ismétlem, minden piacnak megvannak a maga trendjei. Ami az Ön országában érdekes és népszerű, az egy másik országban nem biztos, hogy releváns. Ha sikeres akarsz lenni, időt és energiát kell fordítanod arra, hogy releváns és érdekes témákat találj az új piac számára.

Jó ötlet a Google Tag Manager (GTM) segítségével felmérni a legsikeresebb tartalmakat. A GTM segítségével értékes információkat tudhat meg arról, hogy az emberek hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével, például hogy a felhasználó mennyi időt töltött görgetéssel. Ez különösen akkor hasznos, ha bizonyos típusú elkötelezettséget szeretne ösztönözni a webhelyén.

A kutatás a kulcs

Ha csak egy tanulságot vonsz le ebből a cikkből, akkor az legyen az, hogy a kutatás a kulcs. A világméretű közönség elérése nem véletlenül történik. Először meg kell értened a piacot. Ez hosszú órákig tartó tanulmányozást jelent. Az ebben a dokumentumban felvázolt lépések segítenek a helyes útra terelni.

Ne feledje, a SEO a tanulás játéka. Csak azért, mert egy taktika nem működik, még nem jelenti azt, hogy kudarcra van ítélve. Tanulj a tanulságokból, és könnyen javíthatod a SEO teljesítményét.

Kezdje el a kutatást - új piacok várnak Önre!

Még mindig nem tudja, hol kezdje?

Rengeteg információt kell itt befogadni. Érthető, ha nem tudja, hol kezdje. Szerencsére a Ranktracker rendelkezik egy listával a Cselekvőképes SEO feladatokról, hogy a helyes útra terelje Önt.

A szerzőről

Will a MeasureMinds digitális marketing menedzsere, egy vezető CRO, Google Tag Manager, PPC és Google Analytics ügynökségnél. Szakterülete a SEO és a tartalom, és átgondolt stratégiával és megvalósítással már segített vállalkozásoknak, hogy erősen vitatott kulcsszavakra #1 helyezéseket érjenek el. Nézze meg Instagram és LinkedIn profilját