6 stratégia a közösségi média fiókok SEO célú optimalizálásához

Intro

Legyen szó lustaságról vagy tudatlanságról, a legtöbb vállalat még mindig nem tudja, hogy mi a helyzet a közösségi média optimalizálásával. Valójában a legtöbb márka még csak a közelébe sem jut annak, amit a közösségi médiával elérhetne, és értékes lehetőségeket hagy ki a SEO és a márka növekedése szempontjából. De még nem késő változtatni! Csak kövesse ezt a hat stratégiát a közösségi média optimalizálásához, és máris remekül fog indulni.

Mielőtt azonban belevágnánk, nézzük meg, hogy a közösségi média mennyire befolyásolja a SEO-t.

Mi köze van a közösségi média marketingnek a SEO-hoz?

Valójában elég sokat.

A teljes szerves keresési jelenléted attól függ, hogy a márkád hányszor jelenik meg a különböző keresési eredmények között. Minél gyakrabban szerepel vállalkozása egy keresési találatban, annál többen fognak rá kattintani, ezáltal javítva a rangsorolását.

Természetesen a keresőmotorok algoritmusai számos tényezőt figyelembe vesznek, amikor meghatározzák, hogy hova sorolják a találatokat. A közösségi média nem tartozik ezek közé, legalábbis hivatalosan nem. A közösségi média azonban fontos szerepet játszik a keresőmotorok általános közösségében, és ezt figyelembe kell venni a SEO-stratégia kidolgozásakor.

Gondolj bele. A SEO a weboldalának optimalizálásáról szól, hogy az megjelenjen az Ön termékét vagy szolgáltatását kereső emberek által végzett keresésekben, és arra csábítsa őket, hogy meglátogassák a weboldalát. A közösségi média ugyanezt teszi - az Ön nevét és tartalmát az Ön ajánlata iránt érdeklődő emberek elé tárja.

Egyszerűen fogalmazva, a közösségi média növeli a márka ismertségét. Ez az expozíció hitelességet teremt, ami végső soron növeli vállalkozása relevanciáját a keresőmotorok számára. Különösen a szakértelem, a tekintély és a bizalom korában. A Google számos bizalmi jelet használ a márkája fontosságának meghatározásához. A közösségi média lehet az egyik ilyen jel.

Optimalizálási stratégiák a közösségi médiához

Íme néhány közösségi médiastratégia, amely segíthet abban, hogy az optimalizálási kampányt jó úton kezdje:

#1 Finomhangolja profilját a maximális elismerés érdekében

A legjobb módja a márkaismertség növelésének? Tegye a márkáját könnyen asszociálhatóvá.

Egy aranyhalnak állítólag kilenc másodperc a figyelmi ideje, ami körülbelül egy másodperccel hosszabb, mint az Ön oldalát látogató átlagember figyelmi ideje.

Korlátozott időd van arra, hogy megragadd valakinek a figyelmét, mielőtt máshol keresgélne. Egy jól optimalizált profil nélkül pedig nem jutsz sehova, amely egy pillanat alatt megismerteti a nézőkkel a vállalkozásodat.

Attól kezdve, hogy mit írsz az életrajzodba, egészen addig, hogy milyen képeket teszel bele, a profilod kialakítása befolyásolja, hogy az emberek felismernek-e téged vagy sem. Nézze meg, hogyan használ az Adidasegy letisztult, határozott profilképet egy ugyanilyen meggyőző és kiegészítő borítóképpel együtt. Az Adidas borítóképe stratégiailag kiemeli a márka termékeit, miközben egyúttal erősíti a márka nevét.

Vagy nézd meg a Paperbell instagram-fiókján használt következetes színpalettát. A színekre, betűtípusokra és a vizuális stílusra vonatkozó szigorú márkairányelvek révén bármelyik posztra ránézhetsz, és azonnal tudhatod, hogy az a Paperbelltől származik...

#2 Bátorítsuk a pozitív említéseket

Gondoljon a pozitív márkaemlítésekre úgy, mint magokra, amelyeket mások a márka növekedése érdekében terjesztik. Ezeket a magokat el lehet szándékosan vagy természetes beszélgetések révén elültetni. Akárhogy is, a pozitív névemlítéseknek megvan az ereje, hogy cserébe hatalmas értéket és márka-preferenciát teremtsenek.

A pozitív említések lehetőségének megteremtése nem a legkönnyebb feladat, de a megfelelő taktikával mindenképpen megvalósítható.

Nézd meg, mit csinált a @NikeSupport ezzel a tweet-tel. Fogtak egy negatív hangulatot, és pozitív buzzá változtatták. Egyszerű, mégis intelligens lépés, mivel a @NikeSupport megőrizte az ügyfél jó kedvét, miközben minőségi ügyfélszolgálatot nyújtott.

A hírességek támogatása a márkaemlítések másik nagyszerű forrása. Egy közszereplővel való partnerség révén a már meglévő közönségüket használhatja ki, így márkája a potenciális fogyasztók egy teljesen új csoportjának is megismerhetővé válik.

Nem csak a hírességek adhatnak extra lendületet a közösségi média jelenlétének. Ha egy niche influencerhez fordul, az is segíthet a márka pozitív megemlítésében.

A Lyft 2018-as kampánya remek példa arra, hogy az együttműködések hogyan járulhatnak hozzá a pozitív említésekhez. A vállalat kockázatot vállalt azzal, hogy több mint 1000 influencerrel lépett partnerségre, a hírességektől kezdve a mikro-influencerekig. A cél az volt, hogy a Lyft olyan márkának tűnjön, amelyről mindenki beszél. És az erőfeszítéseik meghozták gyümölcsüket. A Lyft 2018 egyik legtöbbet emlegetett márkája lett.

A Lyft marketingszakemberei azonban nem csak vakon vágtak bele a dologba. Volt egy koherens tervük, amely az egyes influencer-típusok számára releváns egyedi mérőszámokat vette figyelembe.

Snoop Doggnak például több millió követője lehet, de ez nem jelenti azt, hogy mindannyian érdeklődni fognak egy fuvarmegosztó alkalmazás iránt. A Lyft tudta ezt, ezért egy kedvezménykóddal megédesítette az üzletet.

Maggie Baugh a Lyft másik partnere volt, de közel sem volt annyi követője, mint Snoop Doggnak. Amit azonban számokban hiányol, azt az elkötelezettségben pótolja. Könnyen megragadta a közönség figyelmét, egyszerűen azzal, hogy lefotózta magát a Lyft robogójával.

#3 Erősítse márkája tekintélyét

A SEO és a tartalommarketing egyaránt arról szól, hogy különböző médiumok segítségével egyedi és értékes tartalmakat állítunk elő. Ha az egyikre a másik nélkül koncentrálunk, az éppoly félrevezető, mint amennyire eredménytelen.

Ugyanez igaz a közösségi médiára és a tartalommarketingre is.

Ha már van egy fantasztikus tartalma, gondoskodnia kell arról, hogy az minél több szemfüles ember elé kerüljön. Itt jön a képbe a közösségi média.

Tartalmának a közösségi médiacsatornákon történő népszerűsítése segít diverzifikálni a forgalmi forrásokat, és rávenni az embereket, hogy beszéljenek a tartalmáról. Íme, a BestBuy egyszerű tweetje hogyan vezette az embereket a tagsági programjuk oldalára, ahol többet tudhattak meg és regisztrálhattak.

Az emberek naponta számos különböző forráshoz férnek hozzá, ezért elengedhetetlen, hogy minél több csatornán jelen legyünk. Így kapcsolatba léphet a potenciális ügyfelekkel, függetlenül attól, hogy hol vannak, vagy mit csinálnak.

Nem lehet tudni, hogy a közösségi média statisztikák mekkora súlyt gyakorolhatnak a Google oldalrangsorolási algoritmusára. Ennek ellenére tagadhatatlan, hogy a magas közösségi média elkötelezettség pozitív marketing eredményekkel jár. Például a kedvelők és az ügyfelek továbbadhatják vállalkozásának hírét és megoszthatják a tartalmat, ami új érdeklődőkhöz vezet. Vagy a magas követőszám szájról-szájra terjedő marketinghez, véleményekhez és egyéb lehetőségekhez vezethet. Mindezek hozzájárulnak márkája tekintélyének növeléséhez, az ügyfelek elkötelezettségéhez és az értékesítéshez.

#4 Megragadó tartalmak közzététele

Az igazán vonzó tartalomstratégia az, amely segít, nem pedig csak reklámoz. Lehet, hogy egy cikk arról szól, hogyan tisztítsa meg a fehér cipőfűzőt, ha cipőket árul, vagy arról, hogyan keressen pénzt, ha egy partnerprogramot népszerűsít.

Az olyan tartalom, amely a felhasználók igényeire és problémáira reagál, és segít nekik az útjukon - ez az, ami fenntartja az érdeklődésüket és a visszatérésüket. Ez az, ami ráébreszti őket, hogy Ön a megfelelő márka számukra.

És ha jól csinálod, ha tényleg mindent megteszel, akkor a közönséged még a munka egy részét is elvégzi helyetted. Terjeszteni fogják a hírt, és a márkád evangélistáivá válnak.

Tegyük fel, hogy önnek van egy sportos márkája. Bár a legújabb termékdizájnokat posztolva kaphatsz némi elkötelezettséget, nem feltétlenül lesz elkötelezett követőd. Az edzésstílus-tippek posztolása viszont egyedi betekintést és tanácsokat nyújt, hogy segítsen rajongóinak - ez egy sokkal hívogatóbb szolgáltatás, amely sokkal több elkötelezettséget fog elérni, mint a termékpromóciók valaha is tudnának.

ASephora remek példa egy olyan vállalatra, amely tudja, hogyan kell érdekességeket belevinni, még egy látszólag hétköznapi frissítés során is. Ez a poszt többet tett annál, minthogy a cég maszkválasztékával dicsekedjen. Felkérte követőiket, hogy válasszák ki a kedvenceiket egy #wouldyourather címkével egy kis interaktív szórakozáshoz.

#5 Tervezd meg a tartalmat bölcsen

A nap minden órájában és éjjeli órákban történő posztolás vagy a meggondolatlan tartalmak előállítása nem segít egy optimalizált közösségi profil kialakításában. Közösségi média marketingesként gondoskodnia kell arról, hogy a tartalma ne csússzon le a követői radarjáról.

Hogyan gondoskodhatsz arról, hogy a kemény munkád ne hulljon a földre?

A vállalkozások végtelen számú lehetőséget kínálnak a közösségi médiában közzétett posztok tekintetében. A korlátlan megközelítés azonban nem a legjobb megoldás. Fontos, hogy szervezett legyen, és legyen egy terve, hogy mikor, hol és mit szeretne posztolni. A legtöbb digitális marketinges kanban táblák segítségével irányítja a munkáját, mint amilyeneket az Asana és a Teamwork kínál.

A legnagyobb és legsikeresebb márkák rendszeresen posztolnak. Ez segít nekik abban, hogy relevánsak maradjanak a közönségük számára, és jobban tudják irányítani a márkájuk körüli beszélgetést. Ha tehát a közösségi médiát szeretné fejleszteni, mindenképpen dolgozzon ki egy tartalomnaptárt, és tartsa magát hozzá.

Nézze meg ezt a különleges üzenetet, amelyet Joanna Griffiths, a Knix vezérigazgatója adott át, miközben éppen ikergyermekeket szült. A bejegyzés szívből jövő és időszerű volt, és az alapító valódi prioritásait tükrözte.

De ne feledje, nem minden közösségi médiaünnep fog működni a márkája számára. Vegyük például a Carbonara-napot. Az élelmiszeriparban dolgozók számára remekül működik - de egy technológiai startup, amely a legújabb alkalmazását próbálja népszerűsíteni, nem biztos, hogy ilyen szerencsés lesz!

Ha nem tudja, hol kezdje, fontolja meg, hogy egy marketingügynökséget bízzon meg a közösségi média tartalomterv kidolgozásával. Így marketingszakértők állnak majd rendelkezésére, akik a márkája konkrét felhasználási esetére szabott, az elkötelezettség növelését célzó közösségi médiaajánlatot készítenek.

#6 Mérje a teljesítményét

A közösségi médiaoptimalizálási folyamat célja, hogy javítsa márkája jelenlétét és teljesítményét a közösségi médiaplatformokon, valamint javítsa SEO-rangsorát. Ennek eredményeképpen kulcsfontosságú, hogy azonosítsa a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-k), és e kulcsfontosságú mérőszámok javításán dolgozzon.

Az analitika az online marketing titkos mártása, és vállalkozása nem lehet sikeres szilárd keret nélkül, amely nyomon követi, hogyan teljesít. A jó hír az, hogy számos nagyszerű eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítenek ebben - a Ranktracker és a SproutSocial a SEO és a közösségi média számára elérhető legjobbak közé tartozik. A releváns mérőszámok figyelése segít meghatározni, hogy mennyire hatékonyak a stratégiái, és melyiket kell finomítani.

Összefoglalva

Ahogy a vállalkozások igyekeznek lépést tartani a közösségi média folyamatosan változó környezetével, gyakran szűkösen állnak az idő és az erőforrások tekintetében. A helyzetet tovább nehezíti, hogy a közösségi média optimalizálási technikák folyamatos éberséget és karbantartást igényelnek. A fent vázolt stratégiák követésével esélyt adhat magának a felzárkózásra, és előnyt szerezhet a jövőbeli közösségi média kihívásokkal szemben.