5 lépés az új tartalomötletek megtalálásához a versenytárs kulcsszókutatás segítségével

Intro

Friss és erőteljes tartalmat létrehozni nem könnyű feladat. Ötleteket gyűjtesz, különböző tartalmi témák után kutatsz, és egyedi tartalmat írsz, de aztán a ciklus kezdődik elölről. Mi lenne, ha lenne egy módja annak, hogy új blogbejegyzés-ötleteket találjon anélkül, hogy a nulláról kezdené? A versenytársak kulcsszókutatásáról beszélünk.

A kulcsszavak döntő szerepet játszanak egy szilárd tartalmi stratégia kialakításában. A versenytársai azonban már időt és erőforrásokat fektettek abba, hogy feltárják azokat a kulcsszavakat, amelyek a célközönséggel összhangban vannak. Miért ne használhatná fel tehát az ő erőfeszítéseiket új kulcsszavak felkutatására és tartalmi stratégia kialakítására? A kulcsszókutató eszközök segítenek felfedezni a legjobb kulcsszavakat, és elemezni azokat, amelyeket megcéloznak. Beszéljük meg, hogyan teszi lehetővé a versenytársak kulcsszókutatása, hogy felfedezze, milyen témák rezonálnak, milyen kérdéseket szoktak feltenni az emberek, és végül, hogy milyen tartalmi hiányosságokat tud betölteni.

1. lépés: Azonosítsa versenytársait

Mint minden más digitális marketingstratégiában, az első lépés a célpont kiválasztása; ebben az esetben a megfelelő versenytársak kiválasztása, akik után kémkedni kell. Ideális esetben 2-3, a piaci résedben már befutott, szilárd online jelenléttel rendelkező szereplőt célozhatsz meg. Ezeknek olyan weboldalaknak kell lenniük, amelyek folyamatosan magasan szerepelnek a keresési eredményekben az Önéhez kapcsolódó témákban. Íme néhány tipp a megfelelő versenytársak megtalálásához:

• Használja a keresőmotorok találati oldalait (SERP). Amikor egy releváns kulcsszóra rákeres a Google keresőjében, a legelőkelőbb helyen álló weboldalak valószínűleg az Ön versenytársai.
• Nézzen utána az iparági díjaknak vagy kiadványoknak az Ön iparágában. Az ott szereplő weboldalak gyakran erős versenytársak.
• Keressen olyan márkákat a közösségi médiában, amelyeket a célközönsége követ és amelyekkel online kapcsolatba lép.

2. lépés: Kulcsszókutató eszközök használata

Számos kulcsszó-kutató eszköz létezik, amelyek segítségével láthatja, hogy a versenytársai mire rangsorolnak. Ezek az eszközök általában lehetővé teszik, hogy megadja versenytársa weboldalának URL-címét, és jelentést készít a kulcsszavas rangsorolásukról. Ha már rendelkezik ezekkel az adatokkal, itt az ideje az elemzésnek és a stratégiaalkotásnak. Láthatja, hogy a versenytársai mely kulcsszavakra rangsorolnak, a becsült keresési volumenüket és még a rangsorolásuk nehézségét is. Ez remek lehetőség lehet arra, hogy azonosítsa versenytársai néhány top kulcsszavát.

3. lépés: A versenytársak adatainak elemzése

Az összegyűjtött adatok valószínűleg nagy forgalmú, versenyképes kulcsszavak és speciális , hosszú távú kulcsszavak keverékei. Most kategorizálnia kell őket, és azonosítania kell a potenciális lehetőségeket.

A közös kulcsszavak azok a kulcsszavak, amelyekre Ön és versenytársai is rangsorolnak. Elemezze az ezekre a kulcsszavakra irányuló tartalmukat. Most pedig ellenőrizze, hogy tud-e egy átfogóbb, informatívabb vagy vonzóbb írást készíteni ugyanebben a témában.

A nagy volumenű, versenyképes kulcsszavak csábítóak lehetnek, de ezekkel a kulcsszavakkal óvatosan kell bánni. A rangsorolás hosszú és nehézkes küzdelem lehet. Inspirációként használhatja őket részletes esettanulmányai vagy e-könyvei kidolgozásához, hogy bemutassa szakértelmét.

Az alacsony konkurenciájú, hosszú kulcsszavak előnyösek. Lehet, hogy kisebb a keresési volumenük, de sokkal kisebb a versenyük is. Ezekkel a kulcsszavakkal jelentős forgalmat célozhat meg, amely ezekre a konkrét felhasználói lekérdezésekre irányul, különösebb SEO-erőfeszítések nélkül.

4. lépés: A tartalmi hiányosságok megértése

Most, hogy már van egy listája a versenytársai kulcsszavairól, ideje megkeresni a tartalmi hiányosságok pótlásának lehetőségeit. Ezek azok a területek, ahol a versenytársai ugyan rangsorolnak egy kulcsszóra, de a tartalmuk valamilyen módon hiányos lehet.

Vizsgálja meg a legjobban rangsorolt tartalmukat és annak témáját. Milyen formátumot használnak - cikkek, videók, infografikák? Hiányzik-e valami a tartalmukból, vagy nem nyújtanak-e elavult információkat? Határozza meg azokat a területeket, ahol nem foglalkoznak egy adott felhasználói igénnyel, vagy nem kínálnak egyedi nézőpontot. Ez segít olyan tartalmakat létrehozni, amelyek kiemelkednek a többi közül, és megelőzik a versenytársakat.

5. lépés: Versenyképes tartalom létrehozása

Azonosítottál néhány lényeges versenytárs kulcsszavas lehetőséget és tartalmi hiányosságot. Most ezeket a felismeréseket kell olyan vonzó tartalommá alakítania, amely kattintásokat és konverziókat vonz. Íme néhány tipp:

• Koncentráljon a felhasználói szándékra. Értse meg, miért keres valaki egy adott kulcsszóra. Hozzon létre olyan tartalmat, amely közvetlenül az igényeikre és a keresési szándékukra irányul.
• A főcím az első benyomás, ezért tegyen érte, hogy számítson. Használjon erős igéket és kulcsszavakat természetesen, és egy kis intrikát a kattintások vonzásához.
• Tagolja a tartalmat alcímekkel, felsoroláspontokkal és képekkel, hogy vizuálisan vonzó és könnyen érthető élményt nyújtson.
• Használja fel a versenytársai elemzése és a fejlesztendő területek azonosítása után kapott adatokat. Kínáljon mélyebb elemzést, széles körű perspektívákat, vagy egy magával ragadóbb formátumot, például interaktív elemeket vagy esettanulmányokat.
• Míg a versenytársak kutatása értékes kulcsszavakat tár fel, az on-page SEO szintén alapvető fontosságú. Tartalmazza a releváns kulcsszavakat természetesen a tartalomban, optimalizálja a címcímeket és a meta leírásokat, és fontolja meg a belső hivatkozásokat a webhely releváns oldalaira.
• Ha a tartalom elkészült, népszerűsítse azt online. Ossza meg a közösségi médiában, küldje el iparági kiadványokba, és fontolja meg az e-mail marketinget az előfizetői bázisának.

Végső gondolatok

Aversenytárskutatás nem egyszeri dolog. Idővel nyomon kell követnie a kulcsszavak rangsorolását és a tartalom teljesítményét. Ez segít megérteni, hogy mi működik és mi nem. Tekintse át újra a versenytársak kulcsszókutatását, hogy azonosítsa az általuk megcélzott új kulcsszavakat, és ennek megfelelően igazítsa ki tartalmi stratégiáját. Az egészséges verseny javíthatja tartalommarketing stratégiáját és online növekedését.