5 példa a kiváló termékoldalak kialakítására és mit tanulhatsz belőlük

Intro

Amikor egy e-kereskedelmi weboldalra látogat, a vásárlóknak már az első pillanattól kezdve egyszerűnek kell lenniük: figyelemfelkeltőnek, egyszerűnek és lényegre törőnek. A termékoldalak kialakítása a teljes felhasználói élmény egyik legfontosabb szempontja, mivel ezek azok az oldalak, amelyek a böngészőket végső soron vásárlókká alakítják. Ezért a kiemelt termékeknek, a kiváló minőségű képeknek és a részletes információknak kell a középpontban állniuk, amikor webáruháza termékoldalát tervezi.

A legtöbb vásárló végigmegy egy termékoldalon, mielőtt befejezné a vásárlást, ezért ha új webhely létrehozásán vagy a webáruházi webhely teljesítményének optimalizálásán dolgozik, ne feledje, hogy a jó tervezés a felhasználói igények megértésével és a megfelelő alkalmazkodással kezdődik.

Vizsgáljuk meg, hogyan tervezzünk kiváló termékoldalakat, néhány bevált termékoldalt, és melyek azok a legfontosabb jellemzők, amelyek értékessé és vonzóvá teszik a termékoldalakat.

Hogyan tervezzünk termékoldalt

Bár a tervezési folyamat tervezőnként eltérő lehet, vannak bizonyos dolgok, amelyeket mindenkinek szem előtt kell tartania, amikor megtanulja, hogyan tervezzen termékoldalakat.

1. Használjon kiváló minőségű képeket

Az online vásárlás teljes mértékben vizuális élmény, és a termékfotók kulcsfontosságúak minden termékoldalon. Mivel a vásárlók nem tudják megérinteni és felpróbálni a termékeket, mint egy fizikai üzletben, a képek segítenek nekik eldönteni, hogy meg akarnak-e vásárolni valamit vagy sem.

Ügyeljen arra, hogy optimalizált képeket használjon, és tartsa őket naprakészen, amikor létrehozza a webhelyét. Az optimalizált képeknek megfelelő fájltípusúnak, méretűnek és tömörítettnek kell lenniük, hogy az oldal betöltési ideje gyorsabb legyen. Emellett a képeinek fókuszban kell lenniük, egyszerű háttérrel kell rendelkezniük, és több szögből kell biztosítaniuk, hogy a felhasználók láthassák, mit kapnak.

2. Meggyőző felhívás a cselekvésre

Az aktív nyelvezet arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy tegyenek lépéseket a vásárlás vagy a termék megismerése érdekében. A CTA (call to action) gombok létrehozásakor és formázásakor tartsa őket rövidnek, tömörnek és a kíváncsiság érzetét keltőnek; más szóval, egy hatékony CTA-nak kattintást kell kiváltania.

3. Informatív termékleírások írása

Már említettük, hogy a képek elengedhetetlenek egy nagyszerű termékoldalhoz, de ugyanígy fontos a jó termékszöveg is.

A termékleírások részletes információt nyújtanak a vásárlóknak az egyes termékekről. Igen, gyorsan a lényegre kell térniük, de olyan részleteket is tartalmazniuk kell, mint az anyagok, színek és legfontosabb tulajdonságok.

A termékképeidnek és a leírásaidnak együtt kell működniük, hogy meggyőzzék a vásárlót arról, amit eladsz.

4. Átlátható árképzés megjelenítése

A vásárlási döntés nem csak az ötcsillagos termék, a világos és meggyőző szöveg és a nagyszerű képek alapján születik meg; az ár is döntő tényező. Mindig **egyértelmű árakat kell feltüntetnie **nagy betűmérettel, és kerülnie kell a félreérthető kedvezményeket és az apró betűs részeket.

5. Tartalmazzon társadalmi bizonyítékot

Befolyásol minket a társas viselkedés, így amikor látjuk, hogy emberek sorban állnak egy étteremben, hogy asztalt kapjanak, vagy egy családtag ajánl egy terméket, a vásárlási döntésünket gyakran befolyásolja, hogy mások mit tesznek vagy mondanak róla. Ez alól az online vásárlás sem kivétel.

Valójában a vásárlók 97%-a állítja, hogy az online vélemények befolyásolják a vásárlási döntését, ami miatt nem lehetetlen, hogy a társadalmi bizonyítékot is beillessze, hogy kedvezően befolyásolja a termékoldal konverzióját.

6. Legyen következetes

Az erős dizájn mellett a weboldalának és az egyes termékoldalaknak következetesnek kell lenniük, és egységes, jól illeszkedő színeket és egymáshoz illeszkedő képeket kell tartalmazniuk.

Biztosítsa a márka konzisztenciáját színpaletta, meghatározott betűtípusok és az írott tartalom harmonikus hangnemének használatával. A vizuális konzisztencia érdekében használhat grafikai sablonokat a weboldalán; ez segít egyedi, egységes megjelenést létrehozni a különböző termékoldalakon és céloldalakon.

(Kép forrása: Envato Elements)

5 gyönyörű termékoldal tervezési példák és miért működnek

Most, hogy átvettük az e-kereskedelmi termékoldalak létrehozásának alapjait, vizsgáljuk meg azon márkák példáit, amelyek jól csinálják a termékoldalak webes kialakítását.

1. Alma

(Kép forrása: Apple / iPad)

Miért működik?

Ezen az oldalon az Apple dizájncsapata figyelemelterelés nélkül, a termékre és annak egyedi funkcióira összpontosítva, hatásos vásárlói élményt teremtett. A szöveg rövid, inspiráló, és ha a felhasználók tovább görgetnek, a felfedezés rövid leírásokkal és termékképekkel folytatódik, amelyek kiemelkednek a fehér háttérből.

Mit tanulhatsz?

A képek, a szöveg és az összes többi termékoldal tervezési elem esetében a kevesebb több.

Az Apple kifogástalan munkát végez a termékoldalak készítésekor. Minden képet, fehér teret, szót és részletet gondosan megválasztanak, így az általános megjelenés tiszta, egységes marad, és kiemeli a terméket.

Az ilyen minimalista kialakítás nem hagy teret a figyelemelterelésnek, ezért amikor az oldaladat építed, válassz egyszerű elrendezést.

2. Krónika Könyvek

(Kép forrása: Chronicle Books)

Miért működik?

Míg ez a weboldal élénk színeket használ a kategóriák között, a személyre szabás a termékoldalak fő hangsúlya. A Chronicle Books megkönnyíti a kategóriák azonosítását a felső menüből, és ennek megfelelően mutatja be a kapcsolódó és releváns tartalmakat.

(Kép forrása: Chronicle Books)

A kapcsolódó könyvek ajánlása, amelyeket a felhasználók a kosarukba helyezhetnek anélkül, hogy elhagynák az éppen böngészett oldalt, hatékony módja annak, hogy fenntartsák érdeklődésüket a már kiválasztott termékek iránt.

Mit tanulhatsz?

A személyre szabott vásárlói élmény kulcsfontosságú a termékoldalakon, ha azt szeretné, hogy a felhasználó megtalálja, amit keres - és remélhetőleg még ennél is többet, hogy növelje a kosár méretét. Gondoljon a termékeire, és arra, hogy hogyan kapcsolhat össze más olyan termékeket, amelyek nem feltétlenül tartoznak ugyanabba a kategóriába, de talán megfelelnek a vásárló szélesebb körű érdeklődési körének.

3. Farfetch: Minden a részletekről szól

Miért működik?

A Farfetch divat e-kereskedő számára a jó termékoldal a részletekben rejlik. A vásárlók egyértelmű információkat kaphatnak a termékápolásról, a méretezésről, az árról, a szállítási határidőkről és a tervezőről, mindezt egy helyen. Még arra is van lehetőség, hogy a terméket kívánságlistára tegyék, ha még nem állnak készen a vásárlásra.

Mit tanulhatsz?

Kérdezze meg vásárlóit, hogy milyen típusú információkat keresnek, amikor az Ön - és versenytársai - termékoldalait böngészik. A termékoldalakon megjelenített információkat olyan típusú lekérdezésekhez kell igazítania, amelyek segítenek az ügyfeleknek a vásárlási döntés meghozatalában.

(Kép forrása: Farfetch)

4. Zara: Legyen magával ragadó

(Kép forrása: Zara)

Miért működik?

A Zara weboldalán az élmény nem a termékoldalon kezdődik. A felhasználó már a kezdőlapon úgy érzi magát, mintha egy divatbemutatón lenne, ahol modellek sétálnak a kifutón a Zara legújabb kollekciójában. A videó alatt egy végtelenített görgetés található, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználó gyönyörűen összeállított szerkesztőségi képeket nézegessen, ahelyett, hogy egy katalógusban keresné a termékeket.

A Zara nagyszámú terméket kínál, és folyamatosan frissíti a készletet, de kevés termékkategória van. A katalógus ezen egyszerűsítése egyszerűbbé teszi a böngészést, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy akár tíz szűrő segítségével szűkítsék a keresést.

(Kép forrása: Zara / Woman / Party)

Mit tanulhatsz?

Az ilyen magával ragadó termékoldalak létrehozása erőfeszítést igényel, mivel a képek szerkesztői stílusban készülnek, nem pedig sima háttéren. Azt is meg kell fontolnia, hogy a termékfotózás hogyan illeszkedik a szélesebb körű helyszíni és nem helyszíni élménybe, legyen az egy videó a kezdőlapon vagy az Instagramon keresztül megosztott képek. Ha hatékonyan hajtják végre, ez a megközelítés nemcsak a termékek eladásában segíthet, hanem a márka és az ügyfélkapcsolat kiépítésében is.

5. Glossier: Hero Your Products

(Kép forrása: Glossier)

(Kép forrása: Glossier)

Miért működik?

A Glossier szépségápolási márka esetében a termékek a weboldal hősei - ami természetesen a termékoldalakat is magában foglalja. Minden, ami a termékképek körül van, legyen szó akár a tömör szövegről, a felhasználói véleményekről, a színpaletta-választóról vagy a "legjobbra értékelt" címkékről, arra szolgál, hogy tájékoztassa a felhasználót magának a terméknek az értékéről. A képgalériák segítenek bemutatni a termék különböző változatait, megkönnyítve a választást. Ez kulcsfontosságú az olyan termékek esetében, mint például a smink, ahol a vásárlónak nincs lehetősége arra, hogy először kipróbálja.

Mit tanulhatsz?

Ha a terméked a sztár, ne habozz, hogy azt helyezd a középpontba. A tervezőket néha elvonják az elrendezések, a márkaépítési eszközök és a kiegészítő grafikák, és elfelejtik, hogy a termék az eladási pont. A vélemények is csodákra képesek, ha életre kell kelteni a terméket, és valódi felhasználók által nyújtott társadalmi bizonyítékot kell bemutatni annak értékéről.

Mitől lesz jó a termékoldal design?

Amint azt az öt legjobb termékoldal tervezésének áttekintése során láttuk, sok mindenre szükség van egy jó termékoldal elkészítéséhez, de van néhány alapvető összetevő, amelyre minden termékoldalnak szüksége van.

A Baymard Intézet kutatása 95 irányelvet javasol, amelyeket követni kell a termékoldalak kialakításakor, beleértve az elrendezést, a termékképeket, a képgalériát, a "vásárlás" részt, a szállítási, visszavételi, ajándékozási irányelveket, a termékváltozatokat, a leírásokat, a specifikációkat, a felhasználói értékeléseket, valamint a keresztértékesítést és a keresztnavigációt.

A tanulmány kimutatta, hogy a 185 legjobban kereső amerikai és európai e-kereskedelmi oldalnak mindössze 18%-a rendelkezik "jó" vagy "elfogadható" termékoldal-teljesítménnyel. A specifikációk az egyik leggyakoribb probléma közöttük.

(Kép forrása: Baymard Intézet)

Mi a jó design?

A jó design elérésének és meghatározásának számos módja ellenére Dieter Rams német ipari formatervező néhány alapelve végigvezethet a tervezési folyamaton.

1. A jó design innovatív.
2. Hasznossá és érthetővé teszi a terméket.
3. Esztétikus.
4. Nem feltűnő.
5. Őszinte.
6. Tartós - bár ebben a digitális világban ez talán kevésbé igaz.
7. A részletekre való odafigyelésről tanúskodik.
8. Környezetbarát.
9. A lehető legkevesebb tervezést igényli.

Összefoglalva, ez azt jelenti, hogy tartsuk egyszerűnek, koncentráljunk a lényegre, és kerüljük az olyan funkciók hozzáadását, amelyek nem segítik a használhatóságot.

A termékoldal tervezésének legjobb gyakorlatai

Természetesen a jó tervezés elengedhetetlen, de egyetlen vállalkozás sem maradhat fenn profit nélkül. Tehát a vizuális elemek és formátumok megismerése mellett meg kell tanulnod, hogyan tervezz olyan termékoldalakat, amelyek növelik az online eladásokat.

A Shopify és a Nielsen Norman Group kutatása szerint ezek a követendő legjobb gyakorlatok segítenek a vásárlóknak abban, hogy eldöntsék, mit szeretnének vásárolni.

1. Egy leíró terméknév
2. Pontos termékképek
3. Részletes, nagyított nézet minden egyes termékről
4. Ár, és ha vannak további költségek
5. Egyértelmű termékválaszték
6. Elérhetőség
7. Világosság a kosárba helyezéskor, visszajelzés a kosárba helyezés után
8. Informatív termékleírás

Termékoldal tervezési sablonok

Ha a semmiből való tervezés nem az erőssége, vagy szüksége van néhány kreatív eszközre, hogy elindulhasson, érdemes megfontolnia egy termékoldal tervezési sablon, online tervezőeszközök és webes sablonok használatát a lehető legjobb eredmény elérése érdekében. A termékoldal-tervezési sablonok használatának előnyei közé tartozik a folyamat egyszerűsítése, az időmegtakarítás és az oldalak közötti következetesség.

Termékoldal tervezési ellenőrzőlista

Most a legjobb gyakorlatokat és az általános hogyanokat vizsgáltuk, de ha szüksége van egy ellenőrző listára, amelyet követhet, amikor legközelebb egy e-kereskedelmi termékoldalt tervez, itt van egy összefoglaló mindarról, amit ebben a cikkben vizsgáltunk.

• Válasszon kiváló minőségű, optimalizált képeket
• Meggyőző CTA gombok
• Informatív termékleírások írása
• Látható termékváltozatok megjelenítése
• Legyen átlátható az árképzéssel kapcsolatban
• Társadalmi bizonyítékok és vélemények bemutatása
• Adja meg a szállítási információkat
• Legyen következetes a márkaépítéssel

Készen áll a termékoldal megtervezésére, hogy büszkévé tegye Önt

Egy új termékoldal tervezése izgalmas kaland. A termékeket ragyogóvá kell tenned, és ki kell tűnnöd a több ezer más online lehetőség közül - ez egy olyan küldetés, amelyet nem szabad félvállról venni.

Végül ne feledkezzen meg a felhasználóról, aki meglátogatja a webáruházi weboldalát. Természetesen az Ön terméke a show sztárja, de a végső döntést az Ön vásárlója hozza meg.