4 kulcsfontosságú termékfotó tipp az e-kereskedelem számára 2023-ban

Intro

A termékfotók vonzzák vagy elűzik a vásárlókat? Ahogy a mondás tartja, egy kép többet ér ezer szónál. Ez különösen igaz akkor, ha ez a kép az egyetlen kapcsolat, amelyet az ügyfelei a termékeivel és a márkájával kapcsolatban találnak.

Egy téglaüzletben a vásárlók felvehetik a termékeket, megfordíthatják őket, elolvashatják a címkéket, és néha még ki is próbálhatják a terméket ott és akkor. Ha azonban egy webáruházban szeretne termékeket értékesíteni, az Ön feladata, hogy ezt az élményt olyan e-kereskedelmi termékfotókkal teremtse meg újra, amelyek összekötik vásárlóit egy termékkel, és segítenek bizalmat építeni a márkája iránt.

Van néhány egyszerű módja annak, hogy fotói minden alkalommal sziklaszilárd benyomást keltsenek.

1. Hozzon létre egy játéktervet, mielőtt elkezdi

A termékfotózás lehet a legfontosabb befektetés, amit e-kereskedelmi vállalkozásának elindításakor eszközölhet. Érdemes tehát már a kezdetektől fogva jól csinálni. Ha nem megfelelő fotókat készít a készletéről, vagy ha nem tartja következetesnek a paramétereit, az több ezer dollárjába kerülhet az elmaradt konverziók miatt, miközben értékes időbe is kerül, mivel újra kell készítenie a rossz fotókat.

Hogyan tervezzünk nyerő stratégiát

Az e-kereskedelemhez szükséges termékfotózás megtervezéséhez olyan többcsatornás vizuális tartalommarketing-stratégiára van szükség, amely öt különböző típusú termékfotót tartalmaz:

1. Csak termékfotók
2. Termékek kontextusban vagy "életmód" fotók
3. Főoldal és kategória fotók
4. Fotók a közösségi médiában
5. PPC fotók

Csak termékfotók

Ezek azok az egyszerű, letisztult fotók, amelyek lehetővé teszik, hogy a vásárlók minden szögből megvizsgálhassák az egyes termékeket. Általában a fehér háttér a legjobb, így később eltávolíthatja a hátteret és az árnyékokat, és a képeket több platformon is felhasználhatja. Használhat azonban egyszerű, színes hátteret is, amennyiben ezt a hátteret következetesen használja az összes termékfotóján.

Miután minden termékről több nézőpontból is készített felvételeket (és közeli képet az összetevők címkéiről), vágja ki a képeket egységes méretűre és alakúra, hogy egyes termékek ne tűnjenek nagyobbnak, mint mások. Az egyes képek méreteinek és felbontásának meg kell felelnie a webtárhely és/vagy értékesítési platform követelményeinek, és a gyorsabb betöltés érdekében minifikáltnak kell lennie (erről később).

Termékek kontextusban

A csak a termékről készült fotók lehetővé teszik, hogy a vásárló elképzelhesse a terméket a kezében. A kontextuális vagy életmódfotók segítenek az ügyfeleknek elképzelni, ahogyan a terméket a mindennapi életükben használják. A weboldalához szükséges életmódfotóknak jól átgondoltnak kell lenniük, hogy illeszkedjenek az Ön által értékesített termékekhez.

(Forrás)

Például egy alumínium létráról készült életmódfotó ábrázolhat egy villanyszerelőt, aki a létrát egy építkezésen használja. Egy napszemüveg életmódfotója egy medencénél napozó nőt ábrázolhat. Ezeknek a fotóknak letisztultnak és egyszerűnek kell lenniük, és a terméknek kell a kép középpontjában állnia.

Főoldal és kategória fotók

A weboldal vizuális kampányának teljessé tételéhez szükség van a honlap és a termékkategóriák fotóira is. A honlap képei gyakran játékosak és kreatívak, életmódfotók és termékkollekciók keverékéből állnak. A kategóriafotóknak a kategória összes termékét együtt kell ábrázolniuk - az egyes összetevőkkel (ha relevánsak) vagy az Ön által is forgalmazott kiegészítő kiegészítőkkel körülvéve.

Fotók a közösségi médiában

Az Instagram, a Facebook és a Twitter képeinek - amikor fizetett marketingkampányokhoz használják őket - meg kell felelniük az adott platformonként eltérő pixelkövetelményeknek. Például az Instagram optimális mérete 1080px x 1350px, míg a Facebook optimális mérete 1200px x 1500px (4:5 arány). Válasszon élénk színű, kiváló minőségű képeket, amelyek elmesélnek egy történetet, és bevonják a nézőket.

Pay per click (PPC) fotók

Ha Google PPC-kampányt folytat, akkor kifejezetten erre a célra kell olyan felvételeket készítenie, amelyek megfelelnek a Google által megadott méreteknek. A Google Display hirdetésekhez használt méretek kiválasztásakor számos lehetőség közül választhat, többek között 300x100, 750x300, 980x90 és 468x60 méretben. Összesen több mint 50 lehetőség közül választhat. Mind a Google Display Ads, mind a Google Shopping esetében győződjön meg arról, hogy megfelel a pontos követelményeknek, hogy a legjobb megtérülést (ROI) élvezhesse a hirdetésekkel kapcsolatban.

2. Fotózz úgy, mint egy profi, vagy bérelj fel egy profit

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Amint láthatja, a webáruházi fotózás rengeteg részletes tervezéssel jár, és még nem is érintettük a folyamat technikai aspektusait.

Ha saját maga szeretné elkészíteni a képeket, akkor mindenképpen érdemes beruházni egy professzionális DSLR fényképezőgépbe, állványba, háttérbe, fényvisszaverőbe, fényszórókba, lencsékbe és szűrőkbe. E berendezések beszerzésének költségein kívül számolnia kell a berendezések használatának megtanulására fordított idővel és a próbálgatással és hibázással elvesztegetett erőforrásokkal is.

Ha a fotózás valóban nem az Ön szenvedélye, hosszú távon költséghatékonyabbnak bizonyulhat egy profi termékfotós felbérlése, aki minden egyes felvételt a kezdetektől fogva jól fog elkészíteni. Bármelyik szakembert is választja a fotók elkészítéséhez, a következetesség és a webes megjelenítésre való alkalmasság biztosítása érdekében meg kell állapodnia egy fotózási stílusirányzatban.

3. Szerkesztés a webre, túlszerkesztés nélkül

Megvannak a csúcsminőségű termékfotók. Most már csak egy kis szerkesztésre van szükségük. Akár saját maga szerkeszti a fotókat, akár szakembert bíz meg ezzel a lépéssel, győződjön meg róla, hogy a végleges termékképek hű és őszinte képet adnak az egyes termékekről.

A fényképek szerkesztésekor vegye figyelembe a következő lépéseket:

• Az egységes megjelenés érdekében távolítsa el a hátteret.
• Javítsa ki a színezést, hogy a lehető legjobban megfeleljen a valódi termékeknek.
• Mentsd el a másolatokat a megfelelő méretekkel az asztali és mobileszközök számára.
• Válassza ki az egyes platformok által megkövetelt fájltípust (JPEG, GIF, PGN).

Ha úgy dönt, hogy saját maga végzi el a munkát, érdemes beruháznia egy professzionális képszerkesztő programba, például az Adobe Photoshopba.

4. A helyszíni képek SEO optimalizálása

Az e-kereskedelmi termékfotózás utolsó szakasza a képek Google által történő olvashatóvá tétele. Ha a képoptimalizálást a SEO-ellenőrzési lista részévé teszi, nagyobb láthatóságot biztosíthat a keresőmotorokban, és potenciálisan növelheti a konverziókat is.

Filename

Ha online használatra menti a képeket, a fájlnévhez inkább használjon rövid, kötőjellel elválasztott leíró szavakat, mint hosszú számsorokat. Ez nemcsak a képek későbbi megtalálását segíti, hanem a Google-nak is segít a képek azonosításában.

(Forrás)

Például egy hosszú fűben futó terriert ábrázoló fotó fájlneve a következő lehet:

Filename: terrier-running-long-grass

A fájlnevek lehetőséget nyújtanak arra is, hogy az adott oldalon azokat a kulcsszavakat használd, amelyekre szeretnéd, hogy rangsoroljanak. Bár nem szabad olyan kulcsszavakat használni, amelyek nem relevánsak, a következő példában könnyen szerepelhet egy ilyen kulcsszó:

(Forrás )

Filename: lezárt csomag-CBD-kutyacsemegék

Ebben a példában a "CBD kutyakaják" a célkulcsszó.

Alt-szöveg

A fájlnév mellett a webhelyen használt minden képhez hozzá kell adnia egy sor alt-szöveget. Ez a szöveg arra szolgál, hogy a kép tartalmát közölje a látássérültekkel, és segít abban is, hogy a képek jobb helyezést érjenek el a keresőmotorokban.

Az egyes képek alt-szövegét egyszerű nyelven kell megfogalmazni, a lehető legteljesebbnek kell lennie, és csak akkor tartalmaznia kell a célkulcsszót, ha az könnyen illeszkedik a képi leírásba.

Itt vannak példák a fent említett két fájlképre:

Alt-szöveg: Egy kis fehér terrier fut egy hosszú fűvel borított mezőn nappal.

Alt-szöveg: Egy lezárt csomag Dad Grass CBD kutyakaját egy faasztalon.

Az Alt-szöveg az egyik legfontosabb e-kereskedelmi hozzáférhetőségi funkció, ezért ne hanyagolja el a képek feltöltésekor. Azzal, hogy a képeket az akadálymentesítésre optimalizálod, a látássérült vagy egyéb érzékszervi kihívásokkal küzdő látogatók számára is jobb felhasználói élményt biztosítasz.

Minify

Az utolsó lépés, amit el kell végeznie, a képek minifikálása a webes használathoz. Ez a folyamat biztosítja, hogy a képek gyorsan betöltődjenek anélkül, hogy a méret vagy a képminőség rovására menne. Pontosabban, a kicsinyítés úgy működik, hogy eltávolítja a felesleges adatokat vagy formázásokat anélkül, hogy a kép kinézetét rontaná a képernyőn. Ha sikeresen szeretne termékeket értékesíteni az interneten, a gyors betöltési idő elengedhetetlen.

Sok bevásárlókosár-platform elvégzi ezt a folyamatot Ön helyett, miközben feltölti a képeket. Ezt maga is elvégezheti egy olyan online eszközzel, mint a HTMLMinifier vagy a CSSNano. Csak küldje el a HTML-, CSS- vagy JavaScript-állományát, és a minifikáló eszköz elintézi a többit.

Ne kössön kompromisszumot az e-kereskedelmi termékfotózás terén

A kiváló minőségű termékfotózás a webáruháza éltető eleme, és így is kell kezelni. Készítsen átfogó tervet a felvételekhez, állítsa be a stúdiót (vagy bízzon meg egy kereskedelmi fotózásra szakosodott szakembert), és mindezt egészítse ki a képoptimalizálással a SEO érdekében.

Ügyfelei jobban kötődnek majd a márkájához, és jobban bíznak a szakmaiságában és az áru minőségében. Egy kis befektetés a fotózásba most, hosszú távon is kifizetődő lesz!