10 közösségi média trend 2023-ra + hogyan használhatod ki őket

Intro

A márkák, marketingesek és tartalomkészítők 2023-ban nagy élvezetben részesülnek. A közösségi média folyamatosan növekszik, és erőteljes bevételi eszközzé vált, amely új lehetőségeket kínál a vállalkozások számára a funkcióktól és a funkcionalitástól kezdve a fizetett hirdetésekig és a közönségcélzásig.

A felhasználók olyan márkákat keresnek, amelyekkel kapcsolatba léphetnek, és amelyekkel akciót és izgalmat keresnek. Az új alkalmazásoktól és platformoktól kezdve az őszinte tartalmakig, a mesterséges intelligenciáig (AI) és a közösségi médiavásárlásig végigvezetjük Önt a legfontosabb közösségi média trendeken, hogy márkája idén is releváns maradjon.

Mi a trend a közösségi médiában?

Mielőtt belemerülnénk az idei év várható trendjeibe, nézzük meg, mi történt a közösségi médiában 2022-ben - ebben az évben komoly változások történtek a közösségi médiában.

1. Elon Musk megvásárolta a Twittert, ami új korszakot jelentett a platform számára.
2. Egy másik fontos változás, hogy az olyan közösségi médiacsatornák, mint a TikTok, ma már keresőmotorokként működnek. Algoritmusaik egyre kifinomultabbak, és egyre jobb eredményeket szállítanak a felhasználóknak.
3. A szándékosan elmosódott fotók posztolása nemcsak elfogadhatóvá vált, hanem ösztönözve is az Instagram-szerte.
4. A platformok új lehetőségeket kínálnak az alkotóknak, hogy pénzt keressenek a tartalmaikért.

A marketingesek számára 2022 nagyszerű - és mozgalmas - év volt, és ez várhatóan a következő 12 hónapban is így lesz. A Content Marketing Institute legfrissebb jelentése szerint a közösségi média építése az ötödik legnagyobb tartalommarketing-beruházási terület 2023-ban. A márkák idén a költségvetésük 57%-át fogják befektetni, szemben az előző évi 39%-kal.

Ez egy izgalmas időszak arra, hogy növelje a tétet, és fontolja meg, milyen közösségi média trendeket használhat fel stratégiájában.

1. A TikTok uralja a videótérséget

A YouTube még mindig a legnépszerűbb videoplatform világszerte, de 2022-ben a TikTok megelőzte a Netflixet a 35 év alatti amerikai felhasználók körében. Miért történik ez? A TikTok robusztus algoritmusa lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy az ízlésüknek és érdeklődési körüknek megfelelő információkat találjanak, és keresőmotorként is egyre feljövőben van.

Ez az egyablakos tartalomszolgáltatás a világ legtöbbet letöltött alkalmazásává vált a 18 és 24 év közötti közönség körében, és világszerte több mint egymilliárd havi felhasználóval rendelkezik.

A TikTok-on való boldogulás lehetősége a legtöbb marketinges számára még a levegőben lóg, mivel csak 5% használja azt a közösségi média stratégiája részeként. Szánjon időt arra, hogy megismerje a TikTokot, és megtudja, hogyan használhatja a platformot arra, hogy kapcsolatot teremtsen egy rendkívül elkötelezett közösséggel:

1. Fedezze fel, mi működik és mi nem. Ahhoz, hogy tartalmat készíthess a TikTok számára, meg kell értened, mi a trendi, és hogyan használják más márkák a trendeket közönségépítésre.
2. Építsen ki egy hálózatot a tartalomkészítőkből. A saját tartalmak létrehozása mellett kezdj el együttműködni olyan alkotókkal, akik már népszerűek, hogy növeld a stratégiádat.
3. Hozzon létre "ragadós" és organikus tartalmakat. Ez azt jelenti, hogy olyan tartalmakat kell létrehozni, amelyek izgalmasak és hasznosak a felhasználók számára. A cél az, hogy a felhasználókat a platformon tartsuk, és folyamatosan nézzék.

A Glow Recipe például megosztotta ezt az 5 másodperces TikTok-kihívást, és a felhasználóknak újra kellett nézniük, hogy megtalálják őket; néhány óra elteltével a videó nagyszerű elkötelezettséget mutatott.

(Forrás: TikTok / Glow Recept)

2. A közösségi SEO előtérbe helyezése

Aközösségi SEO lényege, hogy szövegalapú tartalmat, például optimalizált címeket, leírásokat, alt-szövegeket és zárt képaláírásokat adjon a posztjaihoz, hogy az algoritmus hatékonyabban tudja olvasni és megérteni a tartalmát. Ez lehetővé teszi, hogy a felhasználók az alkalmazáson belüli keresésen keresztül megtalálják a tartalmait, és lehetővé teszi, hogy olyan potenciális ügyfelekkel is kapcsolatba lépjen, akik nem használják a hagyományos keresőmotorokat, például a Google-t.

A helyi keresés egyre népszerűbbé válik a közösségi platformokon is. Az Instagram, a Snapchat és a TikTok például mind olyan térképfunkciókkal bővült, amelyek segítségével a felhasználók navigálhatnak és megtalálhatják a pontos tartózkodási helyükhöz közeli üzletet.

(Forrás: Instagram)

Még a Google is elismerte, hogy a TiktTok felfedező eszközzé válhat. Tavaly júliusban a Google vezető alelnöke, Prabhakar Raghavan azt mondta, hogy a fiatal felhasználók közel 40%-a a TikTok-ra vagy az Instagramra támaszkodik ahelyett, hogy a Google Mapset vagy a keresőt használná.

A közösségi SEO-stratégia hasznát veheti a következő tippeknek:

1. Használjon releváns kulcsszavakat a tartalmában. Ez magában foglalja a bio, a leírásokat, a profilt és a hashtageket.
2. Használjon kiváló minőségű képeket. A felhasználók a keresési eredményekben megjelenő jó képeket és miniatűröket relevánsnak találják a keresett témához.
3. Alt-szövegek hozzáadása a képekhez. Így tartalma szélesebb közönség számára lesz relevánsabb. A közösségi platform meg fogja érteni a tartalmát, és növeli annak esélyét, hogy megjelenjen a keresési találatok között.

3. A BeReal felemelkedése + Instagram Candid kihívások

Az első BeReal megtérők azok voltak, akik meglepő módon "antiszociális média" online viselkedést akarnak. Mit jelent ez? A BeReal azért nőtt gyorsan, mert arra ösztönözte az embereket, hogy kétperces időablakon belül megosszák a be nem állított, szűretlen fotókat. Éppen az ellentéte annak, amit az évek során a szűrőkkel, szerkesztéssel és aprólékosan összeválogatott tartalmakkal csináltunk az olyan platformokon, mint az Instagram.

ABeReal célközönsége a Gen Z-sek és az ezredfordulósok; az alkalmazás felhasználóinak 55%-a a 16-24 éves korosztályból, 43%-a pedig a 25-44 éves korosztályból kerül ki.

Az Instagram gyorsan reagált a BeReal népszerűségére, és az új Candid Stories funkcióval spontán szelfik készítésére ösztönzi felhasználóit. A vállalat szerint a Candid Challenges néven indult funkciót Dél-Afrikában tesztelik, mielőtt szélesebb körben bevezetnék.

Alkalmazkodnia kell-e a márkájának minden új platformhoz, amely a BeRealhez hasonlóan megjelenik? Egyesek szerint a marketingesek számára még túl korai lenne felugrani a fedélzetre, de van néhány dolog, amit érdemes megfontolni, mielőtt döntést hozna.

1. Figyelje a frissítéseket. A BeReal egyelőre nem kínál fizetett hirdetési lehetőségeket a márkák számára (figyeljék ezt a helyet), de ez nem jelenti azt, hogy a márkák nem oszthatnak meg kreatív és őszinte tartalmakat, amelyek termékeiket és szolgáltatásaikat népszerűsítik.
2. Értékelje, hogy megfelel-e az Ön vállalkozásának. Néhány vállalkozásnak nem lenne értelme megjelenni a BeReal-en, ezért szánjon időt arra, hogy eldöntse, hogy ez a típusú tartalom megfelelő lesz-e az Ön számára.

Például olyan márkák, mint a Chipotle és az e.l.f Beauty megragadták a lehetőséget, hogy felzárkózzanak ehhez az új alkalmazáshoz. Mivel azonban a BeReal egy alkalmazás, nos, valódi emberek számára, mindkettőnek már túl sok barátja van, és nem láthatod a tartalmaikat.

(Forrás: BeReal)

4. A közösségi média vásárlás érik

A közösségi médiás vásárlás az elmúlt néhány évben folyamatosan fejlődött. Az emberek ma már szívesebben vásárolnak a közösségi médiában közzétett vásárlói posztokból, mint valaha. A hagyományos e-kereskedelemnek ez az alternatívája segít a kisebb, hiánypótló márkáknak abban, hogy olyan vásárlókat és piacokat érjenek el, amelyekhez általában nem tudnának hozzáférni.

Az Accenture jelentése szerint a közösségi kereskedelem a becslések szerint a következő négy évben háromszor gyorsabban fog növekedni, mint a hagyományos e-kereskedelem. A becslések szerint 2025-re 1,2 billió dolláros globális piaccá válik.

Hogyan használhatják ki a márkák ezt a növekvő trendet?

1. Használjon nagyszerű képeket. A felhasználók vizuálisan orientáltak az olyan platformokon, mint az Instagram, ezért a képek és a termékfotók legyenek világosak és vonzóak.
2. Kínáljon jó ajánlatokat az online vásárlóknak. Tudassa a vásárlókkal, hogy mit tehet értük a terméke vagy szolgáltatása. A kedvezmények és a különleges ajánlatok rávehetik őket a vásárlásra.
3. Használjon közösségi média marketingeszközöket. Ez azt jelenti, hogy rendszeres közösségi média közzétételi ütemtervet kell készítenie, promóciós kampányokat kell futtatnia, és meg kell ismernie az adott platformok legjobb gyakorlatait. Figyelje és értse meg, hogyan teljesítenek a kampányai, és ennek megfelelően korrigáljon.

5. A felhasználók által generált tartalom tovább növekszik

A felhasználók által generált tartalmak (UGC) beépítése marketingstratégiájába segíthet a bizalom kiépítésében és az elkötelezettség növelésében, miközben időt és pénzt takaríthat meg a tartalomkészítésre.

Miért hatékony ez a folyamatos közösségi média trend? Egyszerű: a felhasználók jobban bíznak az emberekben, mint a márkákban. Az új közösségi platformok megjelenésével a márkák egyre több pénzt költenek influencer marketingre és UGC együttműködésekre, mivel a felhasználók a hiteles és organikus tartalmakat részesítik előnyben.

"Az egyik legjobb módja annak, hogy a márkák megmutassák hiteles oldalukat, a felhasználók által generált tartalmak felhasználása és az influencer marketing kihasználása, túltermelt eredmények nélkül" - mondta Katelyn Rhoades, az Enfluence Marketing Studio vezérigazgatója és alapítója.

Íme, hogyan illesztheti be az UGC-t a marketingcsatornáiba:

1. Válogassa meg, hogy milyen influencerekkel dolgozik együtt. Válasszon bölcsen. Sok influencer nagy követői bázissal rendelkezik, de olyan személyt kell választania, aki összhangban van az Ön értékeivel és közönségével.
2. Tekintsen inkább tartalomkészítőkre, mint influencerekre. Ha természetes, organikusnak tűnő tartalmakat kíván közzétenni, lépjen partnerségre olyan rendszeres tartalomkészítőkkel, akik hitelesebb tartalmat nyújtanak.
3. Figyelje az UGC-t a közösségi média fiókjaiban. Legyen tisztában azzal, hogy mi történik, és használja ki azokat a tartalmakat, amelyeket a rendszeres felhasználók megosztanak és létrehoznak a márkájáról.

(Forrás: Instagram)

6. Orsók vs. Instagram shadowban

A félelem valós. Az Instagram shadowban egy nem hivatalos tiltás, amely korlátozza egy fiók láthatóságát a feedekben, a történetekben és a keresési eredményekben.

2022-ben a tartalomkészítőknek ehhez segítségre volt szükségük. Ez sokak számára kellemetlen trendnek tűnt, de miután hónapokig tanultunk róla, a márkák már jobban tudják, hogyan fordíthatják vissza.

Ez a tiltás megtörténhet érzékeny tartalmak közzététele, a platform közösségi irányelveinek megsértése, tiltott hashtagek használata vagy követők vásárlása után. Az Instagram arra ösztönzi a felhasználókat, hogy az árnyéktilalmat úgy javítsák ki, hogy törlik azt a posztot, ami miatt a fiókot először is árnyéktilalom alá helyezték. Íme néhány további tipp az árnyéktilalom kezelésére:

1. Prioritás és lendületet ad a tárcsáknak. Néhány héten keresztül összpontosítson a napi egy Reel közzétételére . Így az Instagram algoritmusa ismét megtanulja, hogy a fiókod nem spammel, és az elkötelezettséged visszaáll a normális szintre.
2. Deaktiválja és aktiválja fiókját. Ha egy vagy két napra deaktiválod - nem törlöd - a fiókodat, akkor az árnyéktiltást kijavíthatod.
3. Törölje a kitiltott hozzászólást. Ha a shadowban közvetlenül egy hozzászólás után történt, töröld azt, és nézd meg, hogy ez működik-e. Továbbá ellenőrizd a korábbi hozzászólásaidat, és nézd meg, hogy van-e valami, amit a jövőben kerülni kell.

(Forrás: Envato Elements)

7. A rövid formátumú videótartalmak még mindig erősek

A rövid formátumú videók nem mennek sehová. A marketingesek a YouTube Shorts, az Instagram Reels, a Pinterest Idea Pins és a TikTok tartalmakat is bevonják stratégiáikba és költségvetéseikbe 2023-ra.

A rövid formátumú videók különösen hatékonyak, ha más trendekkel, például az UGC-vel és az őszinte tartalmi kihívásokkal párosulnak.

Így profitálhat a rövid formátumú videókból:

1. Használja újra a tartalmát. Valószínűleg már most is készít rövid formátumú videókat, ezért gondoskodjon azok újrafelhasználásáról az Ön által kezelt különböző közösségi médiaplatformok között, de ne feledje, hogy az egyes platformok által kedvelt trendek és funkciók alapján kell adaptálni. Ami a Tiktokon működik, az nem feltétlenül fog a Reels-en is működni.
2. Trendi videók készítése. Szánjon időt az új trendek felfedezésére, és ennek megfelelően építse fel tartalmát. Ezzel több embert érhet el.
3. Tartsa őket rövidre. A rövid formátumú videók hatékony és egyszerű tartalmat jelentenek. A videóknak 60 másodpercnél rövidebbnek kell lenniük, és néha még 15 másodpercnél rövidebb is jobb eredményt hoz.

(Forrás: YouTube Shorts)

8. A mesterséges intelligencia eszközeinek átvétele

Az idei év egyik legforróbb trendje a közösségi médiában az AI-eszközök alkalmazása. A márkák most gondolkodnak stratégiáik átalakításán és a mesterséges intelligencia világához való alkalmazkodáson.

Mit jelent ez a marketingesek számára? Először is azt, hogy megértsük, hogy ez az ember-gép együttműködés gyorsan növekszik, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy ma már közvetlen hatással van a márkákra.

A mesterséges intelligencia által generált tartalmak tavaly viharszerűen meghódították a világot, mert a nagyközönség számára is igazán elérhetővé váltak.

Hogyan növelhetik a mesterséges intelligencia eszközök a közösségi média értékét? Íme néhány probléma, amelynek megoldásában a mesterséges intelligencia segíthet:

1. Mesterséges intelligencia eszközök a közönség megismeréséhez. Nem kell a mesterséges intelligenciát a csapat egy részének helyettesítésére használnia. Ismerje meg, hogyan segíthetnek bizonyos AI-eszközök adatvezérelt döntések meghozatalában, közönségének feltárásában, tartalmainak auditálásában vagy közösségi média kampányainak optimalizálásában.
2. Közösségi média menedzsment. Keressen olyan eszközöket, amelyek segítenek a közösségi médiatartalmak kezelésében. Az ütemezés és a tartalomgenerálás a legfontosabb funkciók, amelyek segítenek a munkafolyamatok megszervezésében.
3. AI és közösségi média hirdetések. Az olyan AI-eszközök, mint a Patter 89 és a Phrasee célja a közösségi média hirdetések optimalizálása és kezelése. Tesztelheti egy hirdetés hatékonyságát, és elvégezheti a szükséges módosításokat.

9. A kollázs dominál: Pinterest

A Pinterest digitális kollázskészítő alkalmazása, a Shuffles by Pinterest 2022-ben jelent meg először, és jelenleg csak iOS-re érhető el. Ez a kollázskészítő segít a Pinterest-felhasználóknak kollázsokat készíteni, és a kameratekercsükből és a Pinterest könyvtárból származó fotókkal kiegészíteni a terveiket.

Az alkalmazás csak az Egyesült Államokban, Kanadában, Nagy-Britanniában, Írországban, Ausztráliában és Új-Zélandon érhető el. Várjuk azonban, hogy a Pinterest idén világszerte elindítja-e az alkalmazást.

Hogyan tudja beépíteni a Shuffles-t a mindennapi marketingjébe? Íme néhány ötlet:

1. Készítsen moodboardokat a marketingcsapat számára. Ez az online eszköz hasznos lesz, amikor a csapat többi tagjával találkozik, hogy ötleteljenek és felfedezzék, mi a trend a következő kampányok számára.
2. Készítsen kollázstartalmat. Mutassa be kreatívan termékeit kollázsokkal, amelyek úgy néznek ki, mint a művészeti alkotások.
3. Mutassa be termékét kollázs formájában. Használja a kollázs alkalmazást a közösségi médiában megosztható terméklapok megtervezéséhez.

(Forrás: Instagram / Shuffles App)

10. Hiteles történetmesélés és a Gen Z

A fiatal közönség, különösen a Z generációsok és az ezredfordulósok tisztelik és választják az átlátható márkákat, és törődnek azzal, hogyan bánnak az emberekkel. A tudatosságra, a befogadásra és a sokszínűségre való összpontosítás elengedhetetlen az idei kommunikációs tervében.

Hogyan válhat a márkája hitelesebbé és empatikusabbá? Íme néhány ötlet:

1. Figyelje a releváns tartalmakat. Ahhoz, hogy naprakészek maradjanak, a marketingeseknek szemmel kell tartaniuk a márka szempontjából releváns tartalmakat. Ez nemcsak azt jelenti, hogy fel kell tárni, mit csinálnak a versenytársak, hanem a Gen Z közönség számára releváns márkákat és alkotókat is.
2. Fogadja el a közösségi figyelést. Ahhoz, hogy hiteles legyél, tudnod kell, mi történik nap mint nap. Szánjon naponta néhány percet arra, hogy megtudja, mit mondanak az emberek a termékéről, és cselekedjen ennek megfelelően.
3. Ne csak beszéljen. A tettek hangosabban beszélnek, mint a szavak, és a tartalomnak tükröznie kell, hogy mit képvisel a márka. Törekedjen arra, hogy szilárd tartalmat építsen a közösségi médiában, és vonja be közösségét. A felhasználók és az ügyfelek is a hitelesség támogatóivá válhatnak.

(Forrás: TikTok / Sephora)

Hogyan tarts lépést a közösségi média trendekkel

Hogyan tudsz lépést tartani ezekkel a folyamatosan változó közösségi média trendekkel? Az új trendek követése mellett ezek a tippek is segíthetnek abban, hogy javítson azon, hogy mindig az élvonalban maradjon.

1. Kövesd az iparágad befolyásolóit. Keresse meg a tartalomkészítőket és közszereplőket, hogy értesítést kapjon, amikor posztolnak, és meglovagoljon egy adott trendet, amely releváns a márkája számára.
2. Robbanó témák használata. A freemium eszköz segítségével megtudhatja, mely témák vannak kialakulóban és egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek.
3. Használja az egyes platformok alkotókra vonatkozó részeit. Így megtanulhatod, hogyan használd a legújabb funkciókat, és gyorsabban reagálhatsz a feltörekvő trendekre.
4. Ismerje meg a Google Trends-t. Ennek a keresőmotornak az adatai releváns betekintést nyújtanak egy adott országban és világszerte népszerű témákról. Használja a "Nemrégiben trendek" részt, hogy új ötleteket kapjon a következő tartalmaihoz.
5. Csatlakozzon a közösségi médiacsoportokhoz és fórumokhoz. Az ötletek megosztása és a többi marketinges tevékenységének megismerése segíthet új ötleteket szerezni az aktuális trendekkel kapcsolatban.

Végső gondolatok

A közösségi média őrülete 2023-ban is alakítani fogja a körülöttünk lévő világot. Ha túlterhelt minden, ami a közösségi médiaiparban történik, térjen vissza az alapokhoz, vizsgálja felül a stratégiáját, és csak akkor igazítsa ki az irányt, ha annak van értelme. Amikor magánszemélyként vagy vállalkozásként készítesz tartalmat, a legfontosabb, hogy olyan módon kapcsolódj a közönségedhez, hogy őszintének és hitelesnek érezd.