Qu'est-ce que la part de voix ?
La part de voix est un indicateur de marketing qui mesure la visibilité ou la présence d'une marque, d'un produit ou d'un service par rapport à ses concurrents. Elle se réfère essentiellement à la popularité, à la notoriété et au niveau de domination de la marque dans l'industrie, illustrant sa place sur le marché.
Dans le domaine du référencement, la part de voix représente la visibilité de votre site web dans les SERP (Search Engine Results Pages) pour des mots-clés spécifiques et la proportion de clics qu'il reçoit. Plus votre part de voix est élevée, plus votre popularité, votre visibilité et votre autorité au sein de votre secteur d'activité sont importantes.
Traditionnellement, la part de voix faisait référence à la part de publicité payée. Aujourd'hui, elle a une signification plus large, englobant diverses formes mesurables de notoriété de la marque, telles que le trafic sur le site web, le PPC et les mentions dans les médias sociaux, reflétant ainsi la visibilité globale d'une marque en ligne.
Pourquoi la part de voix est-elle importante ?
La part de voix est importante car elle permet à une marque de comprendre sa position actuelle sur un marché donné, d'identifier les défis potentiels et de comparer son succès à celui de la concurrence. Voici quelques raisons essentielles pour lesquelles vous devez mesurer la part de voix :
- Relations publiques : SOV mesure la couverture médiatique liée à la marque, ce qui permet d'évaluer l'efficacité des campagnes de relations publiques et d'éclairer les futures stratégies médiatiques.
- Connaissances des consommateurs : Elle fournit des informations sur les comportements, les opinions et les préférences des consommateurs, ainsi que sur les tendances du secteur, ce qui permet d'obtenir des informations précieuses sur votre public.
- Suivi des campagnes : Il permet de mesurer les résultats des campagnes de marketing, en montrant ce qui trouve un écho auprès des publics cibles et ce que les concurrents font bien.
- Gestion de la marque : La mesure du SOV permet de connaître la notoriété de la marque, la fréquence à laquelle elle est mentionnée sur différentes plateformes et le sentiment qui sous-tend ces mentions, ce qui permet une gestion proactive de la réputation.
Comment calculer le SOV ?
La part de voix de votre marque peut généralement être mesurée à l'aide de la formule suivante :
SOV = Indicateurs de votre marque / Indicateurs de l'ensemble du marché
Cette formule reste cohérente entre les différents canaux de marketing, avec des variations en fonction de vos objectifs et des mesures suivies. Les quatre principaux domaines sur lesquels il faut se concentrer pour mesurer le SOV sont les suivants :
- Part de voix PPC : Liée à la visibilité des annonces, en particulier la part d'impression, que l'on trouve sous "Campagnes" dans Google Ads.
- Part de voix SEO : Il s'agit de la visibilité dans les recherches organiques par rapport aux concurrents. Utilisez des outils tels que Ranktracker Rank Tracker pour vérifier votre classement dans les SERP.
- Part de voix dans les médias sociaux : Mesure la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les conversations des consommateurs sur les médias sociaux.
- La part de voix des médias : Mesure les mentions sur les blogs et les sites web d'information, ce qui permet de déterminer quelles publications mentionnent votre marque et vos concurrents.
Comment augmenter la part de voix de votre marque ?
Si vous avez mesuré la part de voix de votre marque et identifié des points à améliorer, envisagez les stratégies suivantes pour augmenter la part de voix de votre marque :
- Créez un contenu de valeur : Produisez un contenu dont les gens parleront et qu'ils voudront partager avec d'autres.
- Être actif sur les plateformes sociales : Augmentez votre activité sur les médias sociaux afin d'empêcher vos concurrents d'accroître leur part de voix.
- Engagez-vous auprès de votre public : Utilisez les médias sociaux non seulement pour diffuser du contenu, mais aussi pour vous engager et vous connecter avec votre public.
- Établir un leadership éclairé : Partagez vos idées sur des sites web pertinents, des publications sectorielles ou votre blog afin de vous imposer comme un expert dans votre domaine.
- Améliorer le référencement : Optimisez le contenu de votre site web avec les bons mots-clés pour obtenir un meilleur classement dans les SERP, ce qui se traduit par un trafic organique plus important et une plus grande notoriété de la marque.
FAQ
Qu'est-ce que la part de voix ?
La part de voix (SOV) mesure la visibilité ou la présence d'une marque, d'un produit ou d'un service par rapport à ses concurrents. Elle reflète la popularité, la notoriété et la domination de la marque sur le marché.
Pourquoi la part de voix est-elle importante ?
La part de voix est importante car elle permet à une marque de comprendre sa position actuelle sur le marché, d'identifier les défis potentiels et de comparer son succès à celui de ses concurrents. Elle fournit également des informations sur le comportement des consommateurs, l'efficacité des campagnes et la notoriété de la marque.
Comment puis-je augmenter la part de voix de ma marque ?
Pour augmenter la part de voix de votre marque, créez du contenu de valeur, soyez actif sur les médias sociaux, engagez-vous auprès de votre public, établissez un leadership éclairé et améliorez votre référencement pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.
