Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
Un audit SEO est un processus complet qui évalue tous les aspects d'un site web qui ont un impact sur sa performance dans les moteurs de recherche et qui identifie les possibilités d'amélioration. Ce processus comprend l'analyse des éléments de la page, du contenu, de la vitesse du site web, du profil des liens retour et des problèmes techniques afin de s'assurer que le site web respecte les meilleures pratiques en matière de référencement.
Un audit SEO complet couvre :
- Référencement sur la page: Examine les éléments d'une page tels que les méta-descriptions, les titres, les en-têtes, le texte alt des images et les liens internes pour s'assurer qu'ils sont lus et compris correctement par les moteurs de recherche.
- Référencement hors page: Il s'agit d'examiner les facteurs externes, principalement les liens vers votre site web.
- Référencement technique: Il s'agit des aspects techniques d'un site, tels que la navigabilité, l'indexabilité, l'architecture du site, la localisation et la convivialité pour les mobiles, en se concentrant sur la résolution de tout problème susceptible d'empêcher les moteurs de recherche de naviguer et d'indexer les pages du site.
- Référencement local: Se concentre sur le classement du site web dans les résultats de recherche locaux.
Pourquoi un audit SEO est-il important ?
Les audits de référencement sont importants parce qu'ils permettent de mieux comprendre les performances d'un site web en matière de recherche, d'identifier les problèmes qui doivent être résolus et de suggérer des améliorations pour accroître le trafic de recherche organique du site web.
Un audit SEO peut vous aider :
- Veillez à ce que votre site web respecte les meilleures pratiques de référencement recommandées par les moteurs de recherche.
- Identifier les possibilités d'améliorer votre présence en ligne.
- Découvrez et rectifiez les problèmes susceptibles d'avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
- Ajustez votre stratégie de marketing de contenu et votre approche de création de liens pour une réussite à long terme.
Des audits SEO réguliers font partie intégrante d'un référencement holistique.
Quand réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO ne doit pas être considéré comme un événement unique. Dans l'idéal, vous devriez effectuer un audit régulièrement - de préférence tous les trois à six mois - et chaque fois que vous remarquez certains "signes d'alerte", tels que :
- Une baisse soudaine du trafic organique
- Un taux de rebond supérieur à la moyenne
- Des taux de conversion plus faibles
- Baisse du classement dans Google
Si vous rencontrez l'un de ces problèmes et que vous n'avez pas effectué d'audit SEO au cours des six derniers mois, il est probablement temps d'en réaliser un.
Comment réaliser un audit SEO ?
D'une manière générale, pour réaliser un audit SEO, vous avez besoin d'une bonne liste de contrôle et d'outils SEO appropriés.
1. Choisissez vos outils
À l'exception des très petits sites web, les audits de référencement sont impossibles sans outils spéciaux. Les audits traitent des quantités massives de données sur le trafic du site, les éléments techniques, le profil des liens retour, le contenu et les classements, entre autres, ainsi que des informations sur les concurrents. Il serait difficile, voire impossible, d'obtenir et d'examiner ces données manuellement.
Les outils que vous pouvez utiliser pour un audit SEO sont les suivants :
- Google Search Console donne accès à des outils et à des rapports permettant de surveiller le trafic de recherche et les performances de votre site web et de résoudre les problèmes.
- PageSpeed Insights analyse la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur de la page (sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles).
2. Passez en revue la liste de contrôle de votre audit SEO
Les étapes spécifiques d'un audit SEO peuvent varier d'un site web à l'autre. Toutefois, voici les éléments de base qui doivent être vérifiés pour tout site web :
- L'accessibilité et l'indexabilité des pages dans Ranktracker Site Audit.
- Liens brisés et backlinks brisés dans Ranktracker Site Audit.
- Contenu dupliqué.
- Actions manuelles (pénalités Google) dans Google Search Console.
- Rapport sur l'expérience des pages dans Google Search Console.
- Les mesures Core Web Vitals dans Google Search Console.
- Problèmes de convivialité mobile dans Google Search Console.
- Problèmes liés aux éléments de base sur la page : balises H1, méta-descriptions et balises de titre manquantes dans l'audit de site Ranktracker.
