Qu'est-ce qu'un mot-clé de départ ?
Les mots-clés de départ sont des mots-clés courts, généralement d'un ou deux mots, qui sont à la base de la recherche de mots-clés. Il s'agit de termes de recherche à fort volume et, le plus souvent, très concurrentiels.
Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne vendant des ordinateurs portables, vos mots-clés de départ pourraient être "laptop", "ultrabook" et "notebook". En utilisant un outil comme l'explorateur de mots-clés de Ranktracker, vous pouvez générer des millions de suggestions de mots-clés contenant ces mots-clés de départ pour différents marchés.
Pourquoi les mots-clés de départ sont-ils importants ?
Les mots-clés de départ sont essentiels car ils constituent la base de la recherche de mots-clés. Un mot-clé de départ peut générer des millions d'autres idées de mots-clés de différents types. Sur la base de notre exemple de mot-clé "ordinateur portable", nous pourrions trouver :
- Questions: "Quel est le meilleur ordinateur portable ?
- Mots-clés à longue traîne: "meilleur ordinateur portable pour les rédacteurs indépendants"
- Phrases correspondantes: "Ordinateur portable Windows i7"
Nous pouvons également trouver des mots-clés connexes qui ne contiennent même pas le mot-clé de départ, tels que "ordinateurs Dell" ou "ordinateurs près de chez moi".
En établissant et en recherchant une liste de plusieurs mots-clés de base pertinents pour votre site web ou votre projet, vous pouvez identifier des sous-thèmes et commencer à créer des groupes de sujets.
Comment trouver des mots-clés de départ ?
Vous pouvez dresser une première liste de mots-clés de départ en faisant preuve de bon sens. Pensez à des termes liés à votre marque et à vos offres principales. Quelles sont les réponses ou les solutions que vous proposez et que les gens pourraient rechercher ?
Une fois que vous avez épuisé votre liste, utilisez les techniques suivantes pour découvrir d'autres opportunités.
1. Étudier vos concurrents
Grâce à Ranktracker, vous pouvez trouver des mots-clés de départ parmi les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent :
- Dans Ranktracker, allez dans Site Explorer et entrez l'URL de votre concurrent.
- Cliquez sur "Mots-clés organiques" dans le menu de gauche. Vous obtiendrez une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre concurrent est classé.
Les concurrents plus importants et plus prospères se classent généralement pour un plus grand nombre de mots-clés. Les options de filtrage de Ranktracker vous permettent de réduire cette liste et de trouver facilement les mots-clés de votre concurrent :
- Filtre sur le nombre de mots: La plupart des mots-clés de départ sont constitués d'un ou deux mots. Il convient donc de fixer le nombre de mots à un minimum d'un mot et à un maximum de deux.
- Filtrez sur le volume: Les mots-clés de départ ont souvent le volume de recherche le plus élevé dans la liste de mots-clés de votre concurrent. Filtrez pour ne conserver que les mots-clés à plus fort volume.
- Trier en fonction du volume: Le tri par volume permet d'éviter le filtrage de mots-clés dont le volume est plus faible mais qui sont très pertinents pour votre offre.
- Filtrer les mots-clés: Excluez tous les mots-clés qui contiennent votre mot-clé principal pour trouver d'autres mots-clés.
2. Trouvez-les sur votre propre site web
Si votre site web est déjà classé pour certains mots-clés, vous pouvez utiliser Google Search Console pour les identifier. Cliquez sur "Performance" > "Résultats de recherche" dans la barre latérale gauche et triez la liste des mots-clés par "Impressions". Même si vous n'obtenez pas un trafic important à partir de ces mots-clés, vous pouvez les utiliser comme mots-clés de départ pour trouver d'autres idées de mots-clés.
3. Vérifier les recherches connexes de Google et la boîte "People Also Ask" (Les gens demandent aussi)
Utilisez Google pour votre recherche de mots-clés initiaux. Recherchez l'un de vos mots-clés initiaux et prêtez attention à deux sections : l'encadré "Les gens demandent aussi" et les "recherches connexes".
- Les gens demandent aussi: Cet encadré apparaît généralement en haut de la première page des résultats de recherche Google et répertorie les questions liées à votre recherche. En cliquant sur une question, vous obtiendrez une réponse tirée d'un site web, accompagnée d'un lien vers la source.
- Recherches connexes: Au bas des SERPs, Google affiche les recherches liées aux vôtres. Ces recherches peuvent également fournir des idées pour d'autres mots-clés de départ.
4. Parcourir les communautés, les forums et les sites web de questions-réponses
Les communautés, les forums et les sites web de questions-réponses spécifiques à un secteur ou à un intérêt sont des lieux privilégiés pour découvrir comment les gens parlent de certains sujets et quelles sont les questions qu'ils se posent.
Notez-le :
- Le langage utilisé par les gens: Comment formulent-ils les choses ? Utilisent-ils des abréviations ou de l'argot ? Quels sont les mots qui reviennent le plus souvent ?
- Les questions que les gens se posent: Ces questions contiennent-elles des mots-clés potentiels ? Votre réponse à ces questions pourrait-elle contenir un mot-clé de départ ?
En utilisant ces méthodes, vous pouvez établir une liste complète de mots-clés de départ qui constitueront une base solide pour votre recherche de mots-clés et votre stratégie de référencement.
