Qu'est-ce que le volume de recherche ?
Le volume de recherche correspond au nombre de fois, en moyenne, que les utilisateurs saisissent une requête particulière dans un moteur de recherche chaque mois.
Dans le planificateur de mots clés de Google et dans de nombreux outils de référencement, le volume de recherche est généralement présenté sous la forme d'une valeur moyenne annuelle.
Il convient de noter que le planificateur de mots clés de Google regroupe les expressions et les mots ayant une signification similaire dans un "panier" et affiche le volume de recherche pour tous les mots clés d'un panier.
Du point de vue de la recherche de mots clés, vous devez comprendre que le volume de recherche pour un mot clé donné n'équivaut pas au trafic potentiel auquel vous pouvez vous attendre, et ce pour trois raisons essentielles :
- En tant que moyenne annuelle, le volume de recherche peut ne pas représenter la demande actuelle pour le terme recherché.
- Toutes les recherches ne donnent pas lieu à des clics. En fait, sur les 5,1 billions de recherches effectuées en 2020, on estime que 33,59 % seulement donneront lieu à des clics sur les résultats de recherche organiques, les deux tiers environ étant des recherches "sans clic". Cela s'explique en partie par le fait que les annonceurs PPC volent des clics au détriment des résultats organiques, et en partie par le fait que les internautes ne trouvent pas toujours ce qu'ils cherchent.
- Tout classement obtenu partagera le volume de recherche total estimé avec le reste des résultats de la SERP, même si vous êtes en première position.
Pourquoi le volume de recherche est-il important pour le référencement ?
Le volume de recherche est un indicateur précieux pour les stratégies SEO et PPC, car il fournit une base pour la recherche de mots-clés et l'estimation du trafic. Cependant, cette mesure n'est utile que si vous n'avez pas accès à des outils plus précis (tels que Keywords Explorer).
Gardez à l'esprit qu'il n'est pas judicieux de s'appuyer sur les volumes de recherche des mots-clés individuels pour le référencement. Des éléments tels que les annonces PPC et les featured snippets voleront des clics à votre page dans le SERP, et parfois les données sur les volumes de recherche ne sont tout simplement pas exactes.
En outre, les sites web et les pages ne se classent pas pour un seul mot-clé. C'est pourquoi il est préférable d'utiliser la mesure du potentiel de trafic de Ranktracker.
Meilleures pratiques de référencement liées aux volumes de recherche
1. Ne pas se fier uniquement au volume de recherche
Il est important de ne pas faire de projections de trafic basées uniquement sur le volume de recherche d'un mot-clé cible. Comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez tenir compte de la possibilité d'inexactitudes, de clics volés, de mots groupés et d'autres facteurs qui peuvent fausser le trafic potentiel réel de votre mot-clé choisi.
Nous vous recommandons plutôt d'utiliser la mesure du potentiel de trafic de Ranktracker dans Keywords Explorer.
Le potentiel de trafic indique la somme du trafic organique que la page de classement n°1 pour votre mot-clé cible reçoit de tous les mots-clés pour lesquels elle est classée.
2. Ne pas rechercher aveuglément des mots-clés à fort volume de recherche
Le volume de recherche n'est qu'un facteur parmi d'autres dans le choix d'un mot-clé cible. Vous devez également tenir compte de la difficulté à se classer pour ce terme. Dans Ranktracker, nous disposons d'une mesure simplifiée appelée Difficulté du mot-clé (KD) qui peut vous aider à voir la compétitivité d'un mot-clé en un coup d'œil.
Souvent, en particulier pour les nouveaux sites web, il est préférable de cibler des mots-clés avec des volumes de recherche plus faibles et un KD plus bas. Ensuite, au fur et à mesure que vous vous établissez et que vous augmentez votre classement de domaine, votre site a plus de chances de se classer avec ces mots-clés plus difficiles.
3. N'oubliez pas de vérifier les tendances
Le volume de recherche étant une valeur annuelle moyenne, un volume de recherche élevé ne signifie pas que le mot-clé a un volume de recherche élevé à l'heure actuelle.
Il peut s'agir d'un mot-clé qui était extrêmement populaire auparavant (comme "fidget spinners"), mais qui ne suscite plus le même intérêt. De même, vous pouvez trouver un mot-clé qui n'est tendance que sur une base saisonnière, comme le terme "pumpkin spice", qui connaît généralement un pic en août et un déclin en janvier de chaque année.
Vous pouvez également vérifier l'évolution du volume dans Keywords Explorer.
FAQ
Comment connaître le volume de recherche d'un mot-clé ?
Le moyen le plus simple de connaître les volumes de recherche de mots clés est d'utiliser un outil de recherche de mots clés spécial tel que Keywords Explorer. Vous pouvez également découvrir les volumes de recherche exacts dans Google Keyword Planner, mais c'est un peu difficile. Vous pouvez apprendre à le faire dans notre guide sur GKP.
Pourquoi les volumes de recherche diffèrent-ils d'un outil de référencement à l'autre ?
La plupart des outils de recherche de mots clés se contentent d'extraire des données du planificateur de mots clés de Google (qui n'est pas parfait, comme nous l'avons déjà mentionné). Les outils plus avancés, comme Ranktracker, utilisent des méthodes différentes pour affiner les données, ce qui se traduit par une différence dans le volume de recherche rapporté.
Qu'est-ce qu'un bon volume de recherche par mot-clé ?
Comme beaucoup d'autres choses dans le domaine du référencement, cela dépend. Parfois, il vaut la peine de rechercher des mots-clés avec un volume de recherche de 10 à 100 s'ils ont une valeur potentielle extrêmement élevée pour votre entreprise et d'ignorer les mots-clés avec un volume de plus de 10 000 qui n'ont pas de sens pour votre entreprise ou pour lesquels il est extrêmement difficile d'obtenir un classement.
Gardez à l'esprit qu'il peut y avoir un grand nombre de variations supplémentaires de mots clés appartenant au sujet que vous avez choisi, ce qui signifie un potentiel de trafic total plus élevé que ce que le volume de recherche du mot clé pourrait suggérer.
