Qu'est-ce qu'un terme de recherche ?
Un terme de recherche (ou requête de recherche) désigne un mot ou un ensemble de mots qu'une personne saisit dans un moteur de recherche comme Google pour obtenir des résultats spécifiques.
Selon Internet Live Stats, plus de 100 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde, ce qui représente environ 8,6 milliards de recherches par jour. Google est peut-être le moteur de recherche le plus populaire, mais il n'est pas le seul.
Il est intéressant de noter que 15 % de toutes les requêtes saisies dans Google sont uniques, c'est-à-dire qu'elles n'ont jamais été vues par Google auparavant.
Il est essentiel de faire la différence entre les termes de recherche et les mots-clés. Un terme de recherche est le mot ou la phrase exacte qu'un utilisateur tape dans le champ de recherche. En revanche, un mot-clé est un terme ou un ensemble de termes que les spécialistes du marketing et les annonceurs ciblent dans leurs campagnes de recherche payante et organique.
Pourquoi les termes de recherche sont-ils importants pour le référencement ?
"Parler la même langue que son public cible" est un mantra courant dans le domaine du marketing. En tant que spécialiste du marketing de contenu, professionnel du référencement ou spécialiste du PPC, il est essentiel de comprendre ce que les gens recherchent et les mots exacts qu'ils utilisent. Cette compréhension vous permet de cibler les bons mots-clés et de créer un contenu qui correspond à leurs attentes.
Ce faisant, vous indiquez à Google que votre page web correspond à l'intention de l'utilisateur en fonction de sa requête de recherche, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche.
Comment choisir les meilleurs mots-clés (en tenant compte des termes de recherche) ?
Voici quelques conseils essentiels pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés qui correspondent aux termes de recherche réels.
1. Toujours tenir compte de l'intention de recherche
L'intention de recherche, ou le "pourquoi" d'une recherche, est essentielle. Il existe quatre types principaux d'intention de recherche : informationnelle, de navigation, transactionnelle et d'investigation commerciale.
Tenez compte de l'intention de recherche qui sous-tend la requête de l'utilisateur et ciblez les mots-clés qui y correspondent. Cet alignement augmente vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.
Pour en savoir plus sur les intentions de recherche, consultez notre guide détaillé.
Outre l'intention de recherche, il faut tenir compte du potentiel commercial du mot-clé et donner la priorité à ceux qui sont susceptibles de générer des revenus.
2. Examiner les mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions moins populaires mais plus spécifiques liées à un sujet général. Bien que leur volume de recherche soit plus faible, ils ont tendance à être moins concurrentiels et plus pertinents.
Ces mots-clés correspondent souvent à des termes de recherche réels, ce qui renforce le lien. Utilisez des mots-clés à longue traîne dans les sous-sections ou les sous-titres des sujets principaux plutôt que dans des sujets distincts.
3. Surveiller le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads
Si vous diffusez des annonces PPC sur Google, surveillez de près le rapport "Termes de recherche". Ce rapport indique les requêtes exactes pour lesquelles votre annonce est apparue.
Vous constaterez peut-être que les termes de recherche diffèrent des mots-clés que vous avez ciblés, même en mode "correspondance exacte". Ces informations vous permettent de vous concentrer sur les bons mots-clés et d'éliminer les mots indésirables, ce qui vous permet d'économiser de l'argent.
FAQ
Quelle est la différence entre les termes de recherche et les mots-clés ?
Les termes de recherche sont les requêtes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Les mots-clés, quant à eux, sont des termes ciblés par les spécialistes du référencement et les annonceurs pour correspondre aux requêtes des utilisateurs et améliorer le classement.
Où les outils de mots-clés obtiennent-ils des données sur les termes de recherche ?
Les outils de mots-clés ont des sources différentes. La plupart des outils de mots-clés tirent leurs données directement du planificateur de mots-clés de Google Ads. Les outils plus avancés combinent ces données avec des données de parcours et d'autres sources pour affiner leurs statistiques.
