Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche, également connue sous le nom d'"intention de l'utilisateur", décrit l'objectif et le but de la requête de recherche d'un utilisateur. Elle explique pourquoi l'utilisateur a choisi de taper une requête particulière dans le moteur de recherche et ce qu'il espère obtenir grâce à cette recherche.
Lorsque les utilisateurs saisissent une requête dans Google, ils ont généralement une raison précise de le faire. Leur satisfaction à l'égard des résultats de la recherche dépend de la manière dont Google a compris l'intention sous-jacente à cette requête.
Dans le domaine du référencement, l'intention de recherche est généralement divisée en quatre types :
Information
L'intention informationnelle fait référence aux utilisateurs qui recherchent des informations. Ils ont généralement besoin d'une réponse à une question spécifique, veulent apprendre à résoudre un problème ou souhaitent effectuer des recherches approfondies sur un sujet particulier.
Navigation
L'intention de navigation concerne les utilisateurs qui cherchent à visiter un site web spécifique mais qui ne sont pas sûrs de l'URL exacte ou qui trouvent plus facile d'effectuer une recherche rapide sur Google.
Transactionnel
Les utilisateurs effectuent des recherches avec une intention transactionnelle lorsqu'ils sont prêts à effectuer une action spécifique, comme un achat.
Enquête commerciale
Certains internautes ont l'intention d'acheter un produit ou un service spécifique, mais n'ont pas encore pris leur décision d'achat. Ils cherchent à en savoir plus et à comparer différents produits.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?
Il ne suffit plus de savoir quels mots-clés cibler pour que vos pages se classent dans les SERP. Google s'efforce en permanence d'améliorer la pertinence du contenu, de ne renvoyer que les pages les plus pertinentes et de veiller à ce que l'utilisateur trouve exactement ce dont il a besoin.
Avec environ 8,5 milliards de recherches quotidiennes sur Google et une longueur moyenne de trois mots par requête, le moteur de recherche doit déterminer exactement ce que l'utilisateur souhaite, filtrer les informations disponibles et afficher des résultats en fonction de ces dernières.
Les pages qui correspondent non seulement au terme de recherche mais aussi à l'intention derrière cette requête spécifique sont celles qui se classeront le mieux dans les SERPs.
Répondre à l'intention de recherche est l'un des principaux objectifs de Google. Google a travaillé dur pour améliorer et affiner son algorithme de recherche afin d'identifier l'intention derrière une requête de recherche et d'afficher les résultats en conséquence. Il existe une section entière intitulée "Comprendre l'intention de l'utilisateur" dans les lignes directrices de Google relatives à l'évaluation de la qualité (Quality Rater Guidelines).
Bien que les autres signaux de classement soient toujours importants, si votre page ne répond pas à l'intention de recherche, elle ne sera pas bien classée. L'adéquation de votre contenu à l'intention de l'utilisateur doit être considérée comme un élément clé de votre stratégie de référencement et comme la base de votre succès.
Plus vous comprenez l'intention de recherche, plus il est facile d'y répondre :
- Effectuez une recherche de mots clés plus efficace et ciblez des expressions de recherche qui correspondent aux besoins de votre public cible.
- Créez un contenu qui apporte de la valeur et structurez vos pages de manière "conviviale" pour les visiteurs du site web et les moteurs de recherche.
- Élargissez votre portée en ligne et ciblez des personnes à différents stades de l'entonnoir.
- Améliorez le classement de votre site dans les SERPs en créant un contenu que Google considère comme précieux, faisant autorité et pertinent pour les utilisateurs.
Comment déterminer l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est souvent facilement identifiable en fonction de la manière dont l'utilisateur formule sa requête. Il y a une différence considérable entre ce que vous tapez dans la barre de recherche lorsque votre intention est purement informative et lorsqu'elle est transactionnelle.
Le plus souvent, les gens formulent leurs phrases de recherche d'une manière qui révèle leur intention.
Par exemple :
Supposons que le mot clé principal soit "diamants". Une requête de recherche formulée comme "acheter des diamants" a une intention d'utilisateur totalement différente de celle formulée comme "comment nettoyer des diamants". La première montre une intention d'achat (intention transactionnelle), l'autre est informative.
Keywords Explorer peut vous aider à découvrir des mots-clés qui correspondent à des intentions de recherche spécifiques en ajoutant simplement des "modificateurs" qui indiquent le type d'intention le plus pertinent pour vous.
Même si l'intention de recherche est souvent assez évidente, il est toujours bon de consulter les SERP et de regarder les pages déjà classées pour ce mot-clé particulier. Ces pages ont passé le "test d'intention de recherche" de l'algorithme, elles doivent donc faire quelque chose de bien.
Dans le même ordre d'idées, vous devriez également examiner les caractéristiques des SERP.
Si le but de la recherche est informatif, vous tomberez probablement sur un featured snippet. En revanche, si la recherche est transactionnelle, vous aurez plus de chances de voir des résultats d'achat.
Comment optimiser l'intention de recherche ?
1. Vérifier les fluctuations des SERP
Une chose à retenir lorsque l'on se fie aux pages les mieux classées pour identifier l'intention de recherche, c'est que les classements peuvent fluctuer dans le temps.
Supposons que vous constatiez de nombreuses fluctuations parmi les pages les mieux classées sur une période de six mois. Dans ce cas, on peut supposer que Google ne comprend pas l'intention réelle qui se cache derrière la requête de recherche en question ou que cette intention change constamment.
Quoi qu'il en soit, ces pages ne sont pas représentatives des intentions de recherche.
2. Faire des recherches sur la concurrence
Avant de créer un nouveau contenu ou de mettre à jour vos pages existantes, vous devriez prendre le temps de voir ce que font vos concurrents.
Il est évident qu'ils font quelque chose de bien en matière de référencement, sinon ils ne se classeraient pas aussi haut dans les SERP. Regardez comment les pages sont formatées, quels sont les points abordés dans le contenu, le ton employé et, surtout, ce qu'il manque à ces pages.
Ce dernier point pourrait être votre chance de les surpasser dans les SERPs.
3. Utiliser les "3 C de l'intention de recherche"
Le type de contenu, le format de contenu et l'angle de contenu sont les "3 C de l'intention de recherche" que vous pouvez utiliser pour déterminer l'intention de recherche et optimiser votre contenu en conséquence.
Voici un bref aperçu de chacun d'entre eux :
- Type de contenu: Il s'agit du type de contenu dominant que vous verrez dans les SERP, comme les articles de blog, les pages d'atterrissage ou les pages de produits.
- Format du contenu: Il s'agit du format des pages les mieux classées pour le mot-clé recherché (tutoriels, critiques, comparaisons, listes, etc.).
- Angle de contenu: Il s'agit de l'argument de vente unique mis en avant par les pages les mieux classées dans les SERP et qui vous en dit plus sur ce que les utilisateurs apprécient le plus lorsqu'ils saisissent une requête de recherche spécifique.
FAQ
Combien y a-t-il de types d'intentions de recherche ?
Les quatre types d'intention de recherche largement reconnus sont l'information, la navigation, la transaction et l'investigation commerciale. Le plus souvent, vous pouvez déterminer l'intention d'un utilisateur en vous basant sur la formulation exacte du mot-clé.
Qu'est-ce qu'un type de recherche ?
Un type de recherche est essentiellement le même que l'intention de recherche et peut être divisé en trois groupes distincts : Information, Navigation, Transaction et Investigation commerciale.
