Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Search Generative Experience (SGE) est une version expérimentale de Google, alimentée par l'IA, qui utilise de grands modèles de langage (LLM) pour générer des réponses concises et contextuelles à des requêtes complexes. Plutôt que de renvoyer une simple liste de pages web, SGE combine l'IA générative et les systèmes de classement existants de Google pour fournir une vue d'ensemble, suivie de liens vers des sources complémentaires.
Le SGE a été présenté pour la première fois en mai 2023 dans le cadre des laboratoires de recherche, donnant aux utilisateurs un aperçu de la manière dont l'IA pourrait remodeler l'expérience de la recherche. Au fil du temps, la technologie sous-jacente a évolué pour devenir ce que l'on appelle aujourd'hui les aperçus AI, une fonctionnalité intégrée au cœur de Google Search.
Comment fonctionne SGE ?
SGE utilise les modèles linguistiques propriétaires Gemini et PaLM 2 de Google pour comprendre les requêtes en langage naturel et générer des résumés. Il associe les résultats générés aux signaux de classement traditionnels de Google, ce qui garantit que les réponses restent exactes, à jour et liées à des sources faisant autorité.
Le processus comprend :
- Comprendre la requête : SGE interprète l'intention derrière une recherche en utilisant la compréhension sémantique.
- Récupération des documents pertinents : Il extrait des sources de haute qualité de l'index de Google.
- Génération d'un résumé : à l'aide de LLM, il synthétise les informations en une seule réponse conversationnelle.
- Attribution des sources : Les citations apparaissent sous forme de cartes ou de liens cliquables sous le résumé.
- Proposer des invites de suivi : Les utilisateurs peuvent poursuivre la conversation ou affiner leur requête directement dans le moteur de recherche.
Le SGE permet également de poser des questions complémentaires, ce qui permet aux utilisateurs d'affiner les sujets dans une interface de type "chat" - un premier pas vers la recherche conversationnelle.
Pourquoi le SGE est-il important pour le référencement ?
Le SGE représente un changement de paradigme dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche - et dans la manière dont la visibilité est acquise.
1. L'essor de la recherche générative
Le SGE va au-delà des classements traditionnels, en présentant des résumés générés par l'IA en haut des SERP. Cela signifie que la visibilité dépend désormais du fait que votre site est cité dans le résumé, et pas seulement classé parmi les dix premiers liens.
2. Nouveau comportement des utilisateurs
Les chercheurs s'engagent différemment avec le SGE : ils posent des questions plus longues et plus conversationnelles et interagissent avec les réponses générées par l'IA au lieu de parcourir de multiples résultats.
3. Crédibilité et E-E-A-T
Les pages qui font preuve d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-E-A-T) sont plus susceptibles d'être sélectionnées comme sources de référence pour les résumés de l'ESG.
4. Les indicateurs de référencement évoluent
Les mesures traditionnelles telles que le taux de clics (CTR) et le suivi de la position sont moins fiables dans les environnements de recherche génératifs. Au lieu de cela, le suivi des citations et les mentions de marque apparaissent comme de nouveaux indicateurs de performance.
Comment optimiser pour Google SGE
Bien que vous ne puissiez pas contrôler directement l'apparition de votre contenu dans le SGE, vous pouvez influencer la sélection grâce à la clarté du contenu, à l'autorité thématique et à la précision du référencement technique.
1. Privilégiez des réponses claires et structurées
Utilisez des titres concis, des résumés et des balises de schéma. Rédigez un contenu qui répond directement aux questions, en particulier aux requêtes de longue traîne et aux requêtes conversationnelles.
2. Développer la profondeur sémantique
Couvrez des sujets connexes de manière exhaustive. Les modèles de Google valorisent l'exhaustivité contextuelle, c'est-à-dire des pages qui expliquent complètement un sujet plutôt que de l'aborder légèrement.
3. Renforcer l'E-E-A-T
Incluez des titres d'experts, des liens vers des sources crédibles et affichez les références de l'auteur afin d'améliorer les signaux de confiance.
4. Utiliser des données structurées
Les types de schéma tels que FAQPage, HowTo, Product et Organization aident Google à comprendre le contexte de votre contenu pour générer des résumés.
5. Contrôler la visibilité des SGE
Suivez les nouveaux formats de SERP et vérifiez si vos pages sont référencées dans les réponses AI à l'aide du SERP Checker de Ranktracker et du suivi du Top 100.
SGE vs recherche traditionnelle
| Fonctionnalités | Recherche traditionnelle sur Google | Expérience génératrice de recherche |
|---|---|---|
| Format des résultats | 10 liens bleus | Résumé généré par l'IA avec des liens vers les sources |
| Interaction avec l'utilisateur | Requêtes uniques | Suivi conversationnel |
| Priorité au classement | Basé sur la position | Basé sur les citations |
| Objectif d'optimisation | Être mieux classé | Être référencé par le modèle |
| Mesures | CTR, Impressions | Citations, Mentions, Engagement |
Quel est l'avenir du SGE ?
Le SGE sert de terrain d'essai pour la transition de Google vers la recherche AI-first. Au fur et à mesure que les modèles génératifs s'intègrent, les référenceurs devront adapter leurs stratégies pour se concentrer sur la recherche traditionnelle :
- Opportunités de citations au lieu de classements.
- Optimisation basée sur les entités plutôt que sur la répétition de mots-clés.
- Crédibilité de l'auteur et profondeur de l'actualité par rapport à un contenu mince et axé sur les mots-clés.
Résumé
La Search Generative Experience de Google marque un tournant dans la manière dont les résultats de recherche sont générés et consommés. Au lieu de rivaliser purement pour le classement, les SEO doivent maintenant optimiser pour l'inclusion dans les résumés pilotés par l'IA, en prouvant l'expertise, la confiance et la clarté à tous les niveaux.
