Que sont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les pages affichées par un moteur de recherche en réponse à la requête d'un utilisateur. Les résultats des SERP de Google peuvent être classés en deux catégories principales : les résultats payants et les résultats organiques.
- Lesrésultats payants (annonces) apparaissent en haut et en bas de la page SERP afin d'attirer l'attention des internautes.
- Lesrésultats organiques sont déterminés par l'algorithme du moteur de recherche, qui évalue divers facteurs pour déterminer la pertinence et la qualité des pages web.
Aujourd'hui, le SERP de Google ne se limite pas aux dix résultats de recherche traditionnels "à lien bleu". Parmi les fonctionnalités du SERP de Google, citons les panneaux de connaissances, les extraits vedettes, les packs d'images, les résultats d'achats, les cartes, etc.
Pourquoi les SERP sont-ils importants ?
Le classement dans les SERP, en particulier sur la première page, est crucial pour attirer le trafic de recherche organique vers votre site. Si le fait de payer pour des placements publicitaires peut donner des résultats rapides, l'optimisation pour la recherche organique est plus durable à long terme car elle ne nécessite pas d'investissement financier continu.
Pour la plupart des secteurs, le trafic de recherche organique est hautement qualifié car les résultats sont pertinents par rapport à l'intention de recherche et à la requête de l'utilisateur. En outre, pour les utilisateurs, les SERP fournissent une liste structurée et classée des résultats qui répondent le mieux à leurs besoins.
Comment faire figurer vos pages dans les SERP
1. Veillez à ce que votre site Web soit accessible par crawl et indexable
Votre site web doit être visible et accessible aux moteurs de recherche pour apparaître dans les SERP. Les moteurs de recherche découvrent votre contenu par l'exploration et l'indexation. L'exploration consiste pour les moteurs de recherche à déployer des robots (crawlers ou spiders) qui parcourent l'internet à la recherche de contenus nouveaux et mis à jour. L'indexation consiste à stocker et à organiser le contenu qui a été exploré et qui peut être classé.
Pour vous assurer que votre contenu peut être exploré et indexé, utilisez Google Search Console. Cet outil vous permet de soumettre des sitemaps de votre site web et de surveiller tout problème de crawl ou d'indexation.
2. Créer du contenu SEO
Le contenu SEO est créé spécifiquement pour être classé dans les SERP. La meilleure approche pour créer du contenu SEO est d'aborder des sujets que les internautes recherchent activement tout en s'assurant qu'il est de haute qualité, ce qui profite à la fois au moteur de recherche et à l'utilisateur final.
Si vous le faites de manière efficace, vous pouvez établir une boucle de rétroaction qui contribue à améliorer le classement de votre contenu. Lorsque les internautes trouvent de la valeur à votre contenu, ils sont plus susceptibles de rester sur votre page, d'explorer d'autres pages et de signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est de grande qualité. Cela permet à votre contenu d'être mieux classé, ce qui se traduit par une augmentation de la visibilité et des taux de clics de la part des utilisateurs.
3. Suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page
Le référencement sur la page consiste à optimiser la page web elle-même pour améliorer le classement. Les principales tactiques de référencement sur la page sont les suivantes
- Recherche de mots-clés: Identifiez les mots-clés pertinents et placez-les stratégiquement dans la balise de titre, les balises d'en-tête H1, l'URL et la méta-description.
- Optimisation des images: Ajoutez un texte alt descriptif et des noms de fichiers pour les images afin d'aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer le contenu. Compressez les images pour éviter qu'elles ne ralentissent votre site.
- Liens internes: Utilisez des liens internes à partir d'autres pages pertinentes de votre site pour signaler l'importance de pages spécifiques aux moteurs de recherche.
4. Obtenir des backlinks
Les backlinks, ou liens externes, sont des liens provenant d'autres sites web et pointant vers votre site. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance pour votre contenu et les utilisent comme un signal pour mieux classer votre site.
Pour acquérir des liens retour, utilisez des méthodes telles que le guest blogging, la prise de contact avec des influenceurs du secteur et la création d'un contenu de valeur pouvant faire l'objet d'un lien, tel que des infographies ou des données de recherche. La qualité du site qui fournit le lien retour est cruciale. Les sites à forte autorité améliorent davantage votre classement que les sites à faible autorité.
5. Publicité sur Google Search
L'obtention d'un classement organique dans les SERP est une stratégie durable, mais elle peut prendre du temps. Dans certains cas, la publicité sur Google peut générer des clics immédiats à partir des SERP. C'est particulièrement utile dans les secteurs très concurrentiels ou pour le contenu ciblant les utilisateurs ayant une forte intention d'achat, comme les pages de produits ou les pages de renvoi pour les webinaires.
La publicité sur les SERP peut compléter vos efforts de référencement en augmentant votre visibilité et en attirant un trafic pertinent, en particulier pour les contenus à fort potentiel de conversion.
En résumé, bien que le classement organique soit idéal, la publicité sur Google Search peut améliorer votre stratégie de référencement, en particulier sur les marchés concurrentiels ou pour des contenus spécifiques à fort taux de conversion.
