Qu'est-ce que le référencement négatif ?
Le référencement négatif est une pratique contraire à l'éthique qui consiste à saboter intentionnellement le classement d'un concurrent dans les moteurs de recherche. Cette pratique consiste principalement à utiliser le spam de liens pour saper l'autorité d'un site web aux yeux de Google. Les représentants de Google affirment qu'il est possible d'ignorer les attaques de référencement négatif parce que Google a la capacité de détecter et d'ignorer les liens de mauvaise qualité et les spams. Toutefois, la communauté des référenceurs reste sceptique à ce sujet.
Le scepticisme découle principalement de la capacité démontrée de Google à pénaliser les webmasters pour des pratiques manipulatrices et du succès observé de certaines campagnes de référencement négatif.
Pourquoi est-il important de protéger votre site web contre le référencement négatif ?
Bien que les moteurs de recherche comme Google aient mis en place des mesures pour minimiser l'impact du référencement négatif, cela ne garantit pas que votre site web soit protégé à 100 %. Le référencement négatif peut avoir plusieurs conséquences néfastes :
Baisse du trafic de recherche organique
La principale composante du référencement négatif consiste à créer des liens vers le site web d'un concurrent que Google considérera comme du spam de liens. La "punition" pour le spam de lien est généralement une rétrogradation dans les résultats de recherche. En utilisant des textes d'ancrage non pertinents et spammy, les attaquants tentent de diluer la pertinence thématique d'un site web et de l'associer à des termes de recherche spammy. Dans le pire des cas, une pénalité peut être imposée, entraînant la suppression du site web de l'index de Google.
Le bon côté des choses, c'est que les attaques de référencement négatif sont souvent trop agressives et faciles à distinguer des efforts légitimes de construction de liens.
Réputation entachée
Un autre aspect du référencement négatif concerne la recherche locale et les avis. Un pirate peut inonder votre site ou votre profil d'entreprise Google d'avis négatifs, ce qui nuit à la réputation de votre entreprise et a un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
Site web piraté
Le piratage d'un site web est une pratique courante dans le domaine du référencement clandestin. Du point de vue du référencement négatif, si des pirates parviennent à accéder à votre site web (même temporairement), ils peuvent modifier votre fichier robots.txt, mettre des pages en "noindex" ou injecter des liens vers des sites web spammy à partir du vôtre.
Meilleures pratiques pour protéger votre site web contre le référencement négatif
Bien que le référencement négatif soit rarement efficace de nos jours, il est important de sécuriser votre site pour protéger votre présence en ligne. Voici quelques bonnes pratiques pour protéger votre site contre le référencement négatif :
Audit de vos liens retour
La création de liens retour de mauvaise qualité pointant vers votre site étant l'une des principales méthodes de référencement négatif, vous devez surveiller en permanence votre profil de liens retour. Soyez attentif aux pics inattendus dans les pages de référence et aux textes d'ancrage non pertinents. Pour ce faire, utilisez des outils tels que Backlink Checker de Ranktracker.
Vérifier les backlinks perdus
Le référencement négatif peut être très inventif. Parfois, les attaquants peuvent envoyer de fausses demandes de suppression de liens à des sites web de grande qualité qui ont un lien avec vous. La mise en place d'alertes pour les liens perdus vous permettra de rester informé de l'état de vos backlinks.
Sécurisez votre site
Avec l'augmentation des piratages coûteux de sites web et des violations de données, il est devenu crucial de renforcer la sécurité de votre site web. Voici quelques mesures pour renforcer la sécurité :
- Conservez un mot de passe administrateur fort pour éviter les attaques aléatoires.
- Utilisez l'authentification à deux facteurs (si elle est disponible) pour ajouter une couche de sécurité supplémentaire.
- Installer des plugins de sécurité pour prévenir les attaques de spam.
- Mettez en place un système de sauvegarde automatique pour protéger vos données.
- Maintenez votre logiciel à jour.
FAQ
Le référencement négatif est-il illégal ?
Bien qu'aucune loi ne réglemente spécifiquement les backlinks, dans la plupart des cas, le référencement négatif n'est pas considéré comme illégal. Toutefois, le piratage d'un site web et le vol de contenu peuvent faire l'objet de poursuites judiciaires dans de nombreux pays.
Le référencement négatif est-il efficace aujourd'hui ?
Étant donné que Google est censé dévaloriser (ignorer) le spam de liens, le référencement négatif par le biais de liens est généralement inefficace aujourd'hui. Toutefois, des pratiques telles que les injections de liens, les fausses demandes de suppression de liens et le vol de contenu peuvent encore nuire à votre site web.
