Qu'est-ce qu'une méta-description ?
Une méta-description est un attribut HTML qui fournit un résumé bref et pertinent du contenu d'une page web. Elle peut apparaître sous le titre de la page dans les réseaux sociaux et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici ce que cela donne dans le code HTML d'une page :
<meta name="description" content="Content Explorer aide les rédacteurs et les spécialistes du marketing de contenu à trouver le contenu le plus partagé et le plus lié. Explorez les meilleures idées pour votre nouveau contenu.">Google interprète la balise meta description comme un résumé du contenu de la page et peut l'utiliser pour mieux comprendre le sujet de la page. Toutefois, Google n'affiche pas toujours la description codée en dur ; il ne l'affiche qu'environ 37 % du temps.
Voici comment Google présente les choses :
"Google utilisera parfois la balise
<meta name="description">d'une page pour générer un extrait dans les résultats de recherche si nous pensons qu'elle donne aux utilisateurs une description plus précise que celle qui serait possible à partir du seul contenu de la page.
La méta-description peut également être affichée lorsqu'un lien est partagé sur les médias sociaux, à la place d'une description spécifique au réseau comme og:description.
Pourquoi la méta-description est-elle importante ?
La méta-description est essentielle car elle fournit aux moteurs de recherche le contexte de la page, ce qui les aide à la classer en fonction des requêtes de recherche pertinentes. Lorsque la méta-description est affichée dans les SERP, elle peut améliorer le taux de clics (CTR) en aidant les utilisateurs à mieux comprendre le contenu de la page avant de cliquer.
La méta-description est également utilisée lorsqu'un lien est partagé sur les médias sociaux, afin d'aider les utilisateurs à comprendre le contenu de la page.
Meilleures pratiques SEO pour les méta-descriptions
1. Veiller à ce que chaque page ait une description
La méta-description fournit aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le contexte de votre page web. C'est pourquoi la meilleure pratique consiste à en avoir une pour chaque page. Des outils tels que Ranktracker Site Audit peuvent vous aider à vérifier et à contrôler que chacune de vos pages dispose d'une méta-description.
2. Correspondre à l'intention de recherche
Lorsque vous essayez de vous classer pour un mot clé, écrivez un contenu qui correspond à l'intention de recherche. La même règle s'applique à la rédaction de vos méta-descriptions ; veillez à ce qu'elles correspondent à ce que les utilisateurs recherchent afin d'augmenter les chances qu'ils cliquent sur votre site. Effectuez une recherche avec votre mot-clé et analysez les SERP pour rédiger une méta-description basée sur ce que Google affiche dans les snippets.
3. Faire court
Si votre méta-description est trop longue, Google risque de la tronquer ou de la réécrire, ce qui pourrait entraîner l'omission d'informations cruciales. La longueur optimale d'une méta-description est de 160 caractères (120 pour les mobiles).
4. L'accent sur la qualité
Les méta-descriptions sont importantes pour l'expérience utilisateur et le référencement. Évitez les descriptions "clickbait" ou truffées de mots-clés, car elles ont moins de chances d'apparaître dans les snippets que celles qui fournissent un contexte et correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur. Veillez également à ce que chaque description de votre site web soit unique.
Consultez ces bonnes pratiques pour créer des méta-descriptions de qualité sur Google.
FAQ
Quelle est la longueur optimale de la méta-description ?
Pour les snippets des SERP, la longueur optimale de la méta-description est de 160 caractères maximum pour les ordinateurs de bureau et de 120 pour les téléphones portables.
À quelle fréquence Google réécrit-il les méta-descriptions ?
Nous avons analysé les méta-descriptions codées en dur avec les snippets de bureau de Google pour 20 000 mots-clés et avons constaté que Google réécrit les méta-descriptions codées en dur dans 63 % des cas.
