Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?
Une page d'atterrissage est une page web créée spécifiquement pour une campagne de marketing ou de publicité, sur laquelle un visiteur "atterrit" après avoir cliqué sur un lien dans un courriel, une annonce de recherche Google, une plateforme de médias sociaux ou d'autres endroits similaires sur le web. En règle générale, une page d'atterrissage présente une offre et un appel à l'action (CTA), conçus pour inciter les visiteurs à effectuer un achat, à s'abonner ou à prendre d'autres mesures spécifiques.
Qu'est-ce qui fait une page d'atterrissage efficace ?
Focus singulier
La caractéristique principale d'une page d'atterrissage est qu'elle se concentre sur un objectif unique, aligné sur l'indicateur de transfert de message. Il peut s'agir de s'abonner à une lettre d'information, de s'inscrire à un webinaire, de télécharger un livre blanc ou d'effectuer un achat.
Distractions minimales
Pour que les visiteurs restent concentrés sur l'appel à manifestation d'intérêt, les bonnes pages d'atterrissage limitent souvent les options de navigation. Vous ne trouverez généralement pas de menu ou de liens comme sur une page web classique.
Contenu persuasif
Le contenu d'une page de renvoi doit être attrayant et persuasif. Il doit mettre en évidence la valeur de ce qui est proposé et encourager les visiteurs à cliquer sur l'icône CTA.
Messages ciblés
Les pages d'atterrissage étant souvent liées à des campagnes spécifiques, le message est adapté à un public ou à un objectif particulier. Cette spécificité augmente les chances d'entrer en résonance avec les visiteurs et d'obtenir l'action souhaitée.
Meilleures pratiques pour créer des pages d'atterrissage efficaces
1. Un titre clair et convaincant
Le titre doit communiquer immédiatement la valeur de l'offre et attirer l'attention du visiteur. Il doit être concis et directement lié à l'annonce ou au lien qui a amené le visiteur sur la page.
2. Un appel à l'action fort (CTA)
Le CTA doit être mis en évidence et utiliser un langage orienté vers l'action qui indique aux visiteurs exactement ce qu'ils doivent faire. Des phrases comme "Commencez maintenant", "Téléchargez le livre électronique gratuit" ou "Participez au webinaire" sont claires et convaincantes.
3. L'attrait visuel
Utilisez des images et des vidéos de haute qualité et une mise en page claire pour rendre votre page d'atterrissage visuellement attrayante. Les éléments visuels doivent appuyer le message et ne pas détourner l'attention du principal CTA.
4. Signaux de confiance
Incorporez des signaux de confiance tels que des témoignages de clients, des évaluations, des badges de sécurité ou des approbations. Ces éléments peuvent contribuer à renforcer la crédibilité et la confiance, ce qui rend les visiteurs plus enclins à se convertir.
5. Optimisation de la téléphonie mobile
Assurez-vous que votre page d'atterrissage est entièrement réactive et qu'elle s'affiche parfaitement sur tous les appareils. Une part importante du trafic provient des utilisateurs mobiles et une mauvaise expérience mobile peut entraîner des taux de rebond élevés.
6. Tests A/B
Testez régulièrement différents éléments de votre page d'atterrissage, tels que les titres, les images, les CTA et la mise en page, pour voir ce qui fonctionne le mieux. Les tests A/B peuvent vous aider à optimiser la page pour augmenter les conversions.
FAQ
Quelle est la différence entre une page d'atterrissage et une page d'accueil ?
Une page d'accueil sert d'introduction générale à un site web et permet de naviguer vers différentes sections. Une page d'atterrissage, en revanche, est conçue pour une campagne ou un objectif spécifique, avec un seul objectif et des options de navigation limitées pour favoriser les conversions.
Comment attirer du trafic vers ma page d'atterrissage ?
Vous pouvez générer du trafic vers votre page d'atterrissage par le biais de différents canaux tels que le marketing par e-mail, les publicités sur les médias sociaux, les annonces Google, le référencement, le marketing de contenu et les partenariats avec des influenceurs. Choisissez les canaux qui correspondent le mieux à votre public cible.
Comment puis-je mesurer le succès de ma page d'atterrissage ?
Le succès d'une page de renvoi peut être mesuré à l'aide d'indicateurs tels que le taux de conversion, le taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de clics (CTR). Des outils tels que Google Analytics et Ranktracker peuvent vous aider à suivre et à analyser ces mesures afin d'optimiser les performances de votre page d'atterrissage.
Pour des informations plus détaillées, consultez le Guide SEO de Ranktracker.
