Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?
Il y a cannibalisation des mots-clés lorsque deux pages ou plus de votre site web se classent pour la même requête de recherche et se concurrencent de telle manière que cela nuit à l'ensemble de votre trafic organique. Généralement, cette situation résulte du fait que des pages différentes ciblent délibérément les mêmes mots-clés ou que des pages se chevauchent fortement sur le plan thématique et ont une intention de recherche similaire.
Faut-il se préoccuper de la cannibalisation des mots-clés ?
Bien que la cannibalisation implique généralement qu'une page "mange" le trafic qu'une autre page pourrait obtenir à partir du même mot-clé, ce n'est vraiment un problème que lorsque vous pourriez obtenir plus de trafic organique si l'une de ces pages n'existait pas.
Chez Ranktracker, nous nous classons aux places 1 et 2 pour le terme de recherche "termes de recherche YouTube" avec deux pages différentes.
L'un est un article de blog répertoriant les termes de recherche les plus courants sur YouTube. L'autre est la page de notre outil de mots-clés YouTube.
Si l'on considère le trafic que ces deux pages reçoivent, il est clair que le fait de diriger le trafic de recherche organique de ce mot-clé vers deux pages différentes fonctionne très bien pour nous. Nous ne voulons pas remédier à cette cannibalisation.
La raison ? Ces deux pages ont des objectifs de recherche très différents. La première répond à la question "Quelles sont les recherches les plus fréquentes sur YouTube ?", tandis que la seconde propose un outil de recherche de mots-clés sur YouTube aux personnes qui en recherchent un.
En outre, la page "cannibalisante" peut être classée pour des dizaines, voire des centaines d'autres mots-clés pour lesquels l'autre page ne serait pas classée, de sorte que la suppression ou la fusion de l'une de ces pages entraînerait une baisse du trafic.
La cannibalisation des mots-clés ne doit être abordée que lorsque des pages très similaires sont en concurrence pour le classement du même mot-clé et lorsque la correction de cette "cannibalisation" peut améliorer votre classement.
Comment détecter les problèmes de cannibalisation
Pour détecter les problèmes de cannibalisation, recherchez les pages qui répondent à une intention de recherche identique ou similaire et qui se classent pour les mêmes mots-clés (même si elles ne se classent pas près de la page 1).
Ranktracker offre un moyen facile de le faire grâce à son Site Explorer :
- Entrez votre domaine dans l'explorateur de sites.
- Allez dans le rapport "Mots-clés organiques" dans la barre latérale gauche.
- Activez la case à cocher "URL multiples uniquement" dans le rapport.
Comment résoudre le problème de la cannibalisation des mots-clés
Une fois que vous avez identifié les pages de votre site qui sont classées pour les mêmes mots-clés et qui nuisent à votre trafic organique, vous pouvez soit fusionner les pages, soit supprimer une ou plusieurs d'entre elles.
Ce faisant, vous dirigerez le jus des liens externes et internes vers une seule page au lieu de le diluer. En fusionnant des pages, vous créerez également un contenu plus solide qui sera probablement mieux classé et qui apportera plus de trafic que les pages concurrentes réunies.
Fusionner des pages concurrentes
Lorsque vous avez plusieurs pages contenant des informations précieuses sur le même sujet, répondant à la même intention de recherche et se classant pour le(s) même(s) mot(s) clé(s), il est judicieux de les fusionner en une seule page. Voici comment procéder :
Tout d'abord, consolidez les informations de toutes les pages dans un nouveau contenu, puis publiez ce contenu sur l'URL de la page la plus performante. Pour déterminer de quelle URL il s'agit, regardez :
- Quelle est la page concurrente la mieux classée sur Google ?
- Parmi les pages concurrentes, laquelle a le plus grand nombre de liens utiles ?
Ensuite, supprimez les autres pages et redirigez-les vers la nouvelle URL mise à jour. Vous devrez également mettre à jour tous les liens internes qui renvoient aux pages supprimées.
Suppression de pages
Si l'une des pages concurrentes est complètement obsolète ou ne contient qu'un contenu de faible valeur, vous pouvez la supprimer et la rediriger vers la page la plus récente et/ou la plus performante.
Ne réparez pas ce qui n'est pas cassé
Le terme "cannibalisation des mots-clés" est trompeur car il a une connotation négative. Pourtant, il n'est pas toujours mauvais que deux pages se classent pour le même mot-clé. Comme nous l'avons montré ci-dessus avec notre exemple de "termes de recherche YouTube", cela peut même être bénéfique.
Vérifiez si plusieurs URL sont classées pour le même terme de recherche, mais évaluez également si cela pose un problème. Si les deux pages "concurrentes" répondent à une intention de recherche différente, ce n'est probablement pas le cas.
La cannibalisation n'est un problème que lorsqu'elle a un impact négatif sur vos performances organiques globales. Si ce n'est pas le cas, il n'y a rien à faire.
Pour plus de détails sur la cannibalisation des mots-clés, vous pouvez consulter le guide de Ranktracker.
