Qu'est-ce qu'un lien entrant ?
Un lien entrant est un lien d'un autre site web vers votre site web. Les liens entrants sont également connus sous le nom de backlinks, incoming links ou inlinks.
Pourquoi les liens entrants sont-ils importants pour le référencement ?
Les liens entrants sont importants pour le référencement, car Google les considère comme un signe que la page web à laquelle ils renvoient a un contenu de grande qualité et qu'elle est digne de confiance :
"Par exemple, l'un des facteurs que nous utilisons pour aider à déterminer cette confiance est de savoir si d'autres sites web de premier plan établissent des liens ou font référence au contenu. Cela s'est souvent avéré être un bon signe que l'information est digne de confiance". - Google
Cela vaut en particulier pour les liens entrants qui n'ont pas l'attribut "nofollow". Ces types de liens transmettent le PageRank (PR) de la page de lien à la page liée. Le PageRank est la valeur que Google attribue aux pages web individuelles pour les classer dans les résultats de recherche.
Le PageRank, qui a plus de 20 ans, est toujours utilisé par Google et a fait l'objet de plusieurs mises à jour au fil du temps. Chez Ranktracker, nous avons réalisé une étude très simple pour vérifier si les liens entrants étaient toujours aussi importants... et nous avons constaté qu'ils l'étaient.
Meilleures pratiques SEO pour la création de liens entrants
Comment créer des liens entrants ? Nous examinons ci-dessous quelques-unes des meilleures pratiques les plus importantes à suivre.
1. Viser des pages/sites web qui font autorité
Lorsque vous vous efforcez d'acquérir des liens entrants, il est préférable de les obtenir à partir de pages ou de sites web faisant autorité.
L'autorité d'un site web est le degré de crédibilité qu'il a établi. Cela signifie que ses informations sont dignes de confiance, qu'il vaut la peine d'être lié à d'autres sites et qu'il mérite d'être classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Ainsi, en matière de construction de liens, un lien entrant provenant d'une page qui fait autorité vaut plus qu'un lien provenant d'une page qui n'a elle-même aucun lien retour.
Cela signifie que vous devez idéalement créer des liens à partir de pages qui ont déjà une grande autorité ou à partir de pages (ou de sites web) qui ont de bonnes chances d'obtenir des liens de retour de grande qualité dans un avenir proche.
Chez Ranktracker, nous disposons de la mesure Domain Rating (DR) qui représente l'autorité globale du site web. Le DR est purement basé sur la quantité et la valeur des liens entrants d'un site.
Vous pouvez le vérifier gratuitement avec notre Backlink Checker.
2. Obtenir des backlinks à partir de pages pertinentes
Selon Google, si "d'autres sites Web importants sur le sujet renvoient à la page, c'est un bon signe que l'information est de grande qualité" (c'est nous qui soulignons). En d'autres termes, obtenir des liens d'autres sites web est une bonne chose, mais obtenir des liens d'autres sites web connexes est encore mieux.
La même règle s'applique au niveau de la page.
Si votre article sur le meilleur moulin à café reçoit un lien entrant provenant d'un article sur les recettes de café et un autre provenant d'un article sur les astuces pour économiser de l'argent, le lien provenant de l'article sur les recettes de café aura plus de valeur.
Ainsi, lorsque vous créez des liens entrants, privilégiez les liens provenant de sites web dont le contenu est en rapport avec le vôtre.
3. Ne sur-optimisez pas vos textes d'ancrage
Le texte d'ancrage est la partie cliquable d'un texte qui contient un lien vers une autre page. Souvent, le texte d'ancrage informe l'utilisateur sur le sujet de la page liée. Dans la première phrase de ce paragraphe, "texte d'ancrage" indique que la page liée traite des textes d'ancrage.
Tout comme les textes d'ancrage indiquent aux utilisateurs ce à quoi ils doivent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur un lien, ils indiquent à Google le sujet de la page liée. Les référenceurs y ont vu une occasion d'optimiser davantage les pages en utilisant des mots-clés pour tous les textes d'ancrage qui renvoient à ces pages, mais nous déconseillons cette pratique.
Plus vous essayez de manipuler vos textes d'ancrage, plus il est probable que Google s'en aperçoive et vous pénalise. En outre, vous n'aurez que peu ou pas de contrôle sur vos textes d'ancrage si vous utilisez des tactiques de construction de liens "blanches", ce qui nous amène à notre dernier conseil.
4. Ne pas faire du black-hat
Même si les stratégies de création de liens clandestines sont souvent efficaces et encore largement utilisées, les algorithmes de Google les repèrent de mieux en mieux.
Cela signifie que le temps et l'argent que vous investissez aujourd'hui dans ces tactiques pourraient n'avoir servi à rien lorsque Google s'en apercevra et commencera à ignorer vos liens "noirs". Ou pire encore : votre site pourrait faire l'objet d'une pénalité manuelle.
La création de liens en mode "white-hat" peut nécessiter plus de temps et d'efforts, mais les résultats seront durables et sans risque.
FAQ
Quelle est la différence entre les liens entrants et les liens sortants ?
Les liens entrants sont des liens entre des pages d'autres sites web et votre site web, tandis que les liens sortants sont des liens entre des pages de votre site web et d'autres sites web.
Qu'est-ce qu'un bon lien entrant ?
Un bon lien entrant est un lien qui :
- Vient d'une page qui fait autorité
- Provient d'une page dont le contenu est en rapport avec celui de la page vers laquelle il renvoie
- a un texte d'ancrage qui décrit de manière naturelle le sujet de la page liée
- N'a pas d'attribut "nofollow".
- Est placé près du haut de la page, dans le corps de cette page
De combien de liens entrants ai-je besoin pour me classer ?
Comme c'est souvent le cas en matière de référencement, la réponse est : "Cela dépend". Cela dépend principalement du nombre et de la qualité des liens entrants que possèdent les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible, ainsi que de l'autorité globale de leur site web.
En les analysant, vous pouvez estimer le nombre de liens entrants dont votre page a besoin pour être classée.
Vous pouvez utiliser notre SERP Checker gratuit pour cela.
