Qu'est-ce que la mise à jour Top Heavy de Google ?
La mise à jour Top Heavy est une mise à jour de l'algorithme de mise en page de Google qui vise à déclasser les sites web affichant trop de publicités au-dessus du pli. Elle a été publiée en janvier 2012.
Annoncée sous le nom d'"amélioration de l'algorithme de mise en page", la mise à jour "Top Heavy" a rétrogradé les sites web contenant un nombre excessif de publicités en haut de page et ceux qui rendaient difficile la recherche du contenu original. Les sites web qui n'ont pas beaucoup de contenu "au-dessus du pli" offrent une mauvaise expérience aux chercheurs, et Google a pris en compte les commentaires des utilisateurs.
Voici comment Google décrit cette mise à jour dans son annonce :
"Cette nouvelle amélioration algorithmique a tendance à avoir un impact sur les sites où il n'y a qu'une petite quantité de contenu visible au-dessus du pli ou dont le contenu pertinent est constamment repoussé vers le bas par de grands blocs d'annonces".
Voici un bref historique de la mise à jour de Top Heavy :
- 19 janvier 2012: Lancement d'une modification de l'algorithme de Google visant à améliorer la mise en page et l'expérience des utilisateurs.
- 9 octobre 2012: Mise à jour de l'algorithme de mise en page.
- 10 février 2014: Actualisation de l'algorithme de mise en page.
Pourquoi la mise à jour de l'algorithme Top Heavy est-elle importante ?
L'algorithme de mise en page permet à Google de fournir des résultats de recherche avec la meilleure expérience utilisateur possible. Après tout, Google souhaite toujours fournir des résultats de la plus haute qualité aux utilisateurs de son moteur de recherche.
La mise à jour oblige également les sites web à faire preuve de plus de discernement et de modération dans les publicités qu'ils placent sur leurs pages, ce qui améliore la qualité du web pour les utilisateurs.
Comment éviter la pénalité de l'algorithme de mise en page
1. Ne pas placer trop de publicités au-dessus du pli de la page
Google explique qu'il n'y a pas de mal à ce que certaines annonces soient placées au-dessus du pli, car ces annonces sont performantes et aident les éditeurs à monétiser le contenu en ligne. Google précise que cette mise à jour n'affecte pas les sites qui placent des annonces au-dessus du pli "dans une mesure normale".
Malheureusement, il n'existe pas de nombre spécifique de publicités - ou de ratio publicité/contenu prescrit - qui fonctionnera toujours, quoi qu'il arrive. Vous devez plutôt faire preuve de discernement pour déterminer ce qui offrira une expérience utilisateur de qualité à votre public.
2. Distinguez votre contenu principal et rendez-le facilement trouvable
Avec cette mise à jour, Google s'attaque spécifiquement au problème de la difficulté à trouver le contenu original d'une page. De nombreux sites web tentent d'augmenter leurs revenus en plaçant leur contenu sous une mer d'annonces, au point que l'utilisateur doit faire défiler la page vers le bas pour trouver le contenu qu'il est venu chercher.
Pour éviter l'impact de l'algorithme de mise en page, vous devez vous assurer que le contenu de votre page n'est pas "perdu" dans les publicités et qu'il est disponible au-dessus du pli, au moins en partie. En d'autres termes, ne placez pas le contenu principal sur une page située en dessous de vos annonces : les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement le contenu pour lequel ils sont venus sur votre page web dès qu'ils y accèdent.
3. Se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur
Cela va sans dire, mais votre site web sera généralement mieux positionné dans Google si vous vous efforcez d'offrir la meilleure expérience possible à l'utilisateur. Alors, comment faire ?
Au-delà de l'évidence - ne pas exagérer sur les placements publicitaires au-dessus du pli - il y a beaucoup d'éléments intangibles qui peuvent améliorer l'expérience de l'utilisateur. Il peut s'agir de fournir un contenu de meilleure qualité avec une meilleure recherche, plus d'images, une vitesse de chargement de la page plus rapide, une mise en page plus adaptée aux utilisateurs mobiles, etc.
En fin de compte, se concentrer sur l'expérience utilisateur est une recommandation générale de Google qui va au-delà de l'algorithme de mise en page. Si les visiteurs sont satisfaits de votre site web, Google le sera également.
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