Qu'est-ce que Google Possum ?
Google Possum est le surnom donné par la communauté de la recherche locale à la mise à jour de l'algorithme publiée par Google au début du mois de septembre 2016. Cette mise à jour ciblait principalement les résultats de recherche locale et visait à lutter contre le spam rampant dans Google Maps et Local Finder.
Objectif de Google Possum
L'objectif principal de la mise à jour Google Possum était d'améliorer la qualité des résultats des recherches locales en éliminant les listes de spam et en fournissant des résultats plus précis et plus pertinents aux utilisateurs. Elle a introduit plusieurs changements dans le classement et l'affichage des résultats de recherche locale.
Principaux changements introduits par Google Possum
- Filtrage des adresses: L'un des changements les plus importants a été le filtrage des inscriptions en fonction de l'adresse physique. Les entreprises ayant des adresses similaires, comme celles situées dans le même bâtiment, ont vu les résultats de recherche varier davantage, ce qui a permis de réduire les redondances.
- Proximité du chercheur: La mise à jour a donné plus de poids à la localisation du chercheur. Les entreprises les plus proches du chercheur ont été mises en avant dans les résultats de la recherche locale, ce qui a rendu les résultats plus pertinents en fonction de la proximité géographique.
- Diversité accrue: En filtrant les doublons et les entreprises ayant des adresses similaires, Possum a augmenté la diversité des résultats des recherches locales. Cela a permis à un plus grand nombre d'entreprises d'apparaître dans les résultats de recherche, en particulier celles qui se situent légèrement en dehors des limites immédiates de la ville.
- Variations des mots-clés et des lieux: L'algorithme a rendu les résultats des recherches locales plus sensibles aux légères variations des requêtes de recherche. Cela signifie que de petits changements dans les mots-clés ou les lieux peuvent produire des résultats de recherche différents, offrant ainsi un plus large éventail d'options pertinentes.
Impact sur le référencement local
Google Possum a eu plusieurs implications pour le référencement local :
- Amélioration de la qualité: En filtrant les spams et les inscriptions redondantes, la qualité des résultats de la recherche locale s'est améliorée, offrant aux utilisateurs des informations plus précises et plus utiles.
- Une plus grande concurrence: Les entreprises situées en dehors du centre-ville ont plus de chances d'apparaître dans les résultats des recherches locales, ce qui accroît la concurrence et la visibilité d'un plus grand nombre d'entreprises.
- Référencement spécifique à un lieu: La mise à jour a souligné l'importance des stratégies de référencement spécifiques à un lieu. Les entreprises doivent optimiser leurs listes et leur contenu pour les termes de recherche locaux et veiller à ce que les informations relatives à l'adresse soient exactes et cohérentes.
- Suivi des changements: Les professionnels du référencement ont dû être plus attentifs aux changements dans les classements des recherches locales, car de petites variations dans les requêtes de recherche pouvaient conduire à des résultats différents.
Conclusion
Google Possum était une mise à jour importante visant à améliorer la qualité des résultats des recherches locales en luttant contre le spam et en augmentant la diversité des listes. Elle a mis en évidence l'importance des données de localisation précises et de la proximité dans le référencement local, encourageant les entreprises à adopter des stratégies de référencement plus raffinées et spécifiques à l'endroit où elles se trouvent.
