Qu'est-ce que le Google Knowledge Graph ?
Le Knowledge Graph de Google est une base de données contenant des informations sur des personnes, des lieux et des objets (appelés entités), ainsi que sur les relations qui existent entre eux. Google utilise le Knowledge Graph pour afficher les Knowledge Panels sur les SERPs - les instantanés d'informations sur une entité.
Une entité est un objet ou un concept qui peut être identifié de manière distincte, comme les personnes, les lieux et les choses - pensez à "des choses, pas des chaînes". Google utilise diverses sources pour alimenter le Knowledge Graph, mais les plus importantes sont Freebase, Wikipedia et le CIA World Factbook.
Pourquoi le Knowledge Graph est-il important ?
Le Knowledge Graph est essentiel pour Google car il améliore l'expérience de l'utilisateur en fournissant des informations clés directement dans les SERP. Les internautes n'ont plus besoin de cliquer sur les résultats de la recherche et de chercher la réponse sur les pages web. Cela est particulièrement utile pour la recherche vocale et les assistants virtuels.
Il permet également à Google de différencier les requêtes dont l'orthographe est identique mais dont le sens est différent.
Si le Knowledge Graph est une bonne chose pour Google, il peut s'avérer néfaste pour les sites web qui n'obtiennent pas de clics à partir des questions auxquelles Google répond immédiatement. Près de 50 % des recherches ne donnent lieu à aucun clic, ce qui s'explique en partie par le fait que les réponses aux questions du Knowledge Graph apparaissent directement dans les SERP.
Comment devenir une entité dans le Knowledge Graph ?
L'une des façons de tirer parti du Knowledge Graph pour votre marque est de devenir une entité dans le Knowledge Graph.
Une entité dans le Knowledge Graph est toujours quelque chose de populaire. Par conséquent, si personne ne parle de vous ou de votre marque en ligne, il n'y a aucune chance que Google vous reconnaisse en tant qu'entité. Mais il existe quelques astuces qui peuvent vous aider à devenir une entité plus rapidement et à obtenir votre propre page de connaissances :
1. Créer des profils sur les principaux réseaux sociaux
Créez des profils sur les principaux réseaux sociaux, notamment Facebook, YouTube, Twitter, Instagram et LinkedIn. Remplissez tous les détails possibles, en particulier la description de l'activité et l'adresse de l'entreprise. Ensuite, mettez la priorité sur l'attraction de followers pour augmenter la visibilité de votre entité dans le Knowledge Graph de Google.
2. Utiliser le schéma de balisage sur votre site
Google s'appuie fortement sur les données de schéma pour comprendre le contenu et mieux décrire les choses. Ne manquez pas l'occasion de rendre votre entité plus attrayante pour le Knowledge Graph de Google en mettant en œuvre le schéma et en utilisant le type de données structurées approprié. Il en existe plusieurs : organisation, auteur, personne, lieu, restaurant, etc.
3. Obtenir un profil Google My Business
Si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, vous devriez créer un profil Google My Business. Certes, ce n'est pas toujours possible, mais c'est indispensable si vous le pouvez. Google l'utilise comme l'une des sources du Knowledge Graph.
4. Créer une entrée sur wikidata.org
Wikidata est un graphe de connaissances libre et ouvert hébergé par la Wikimedia Foundation. À l'instar de Wikipédia, ce graphe de connaissances est édité en collaboration par pratiquement tout le monde - et la base de connaissances qui en résulte peut être lue et éditée par des humains et des machines sous une licence libre. Si vous avez une entreprise ou une autre entité que vous souhaitez voir figurer dans le graphe de connaissances, veillez à créer votre propre entrée sur Wikidata.
5. Essayer d'obtenir une page Wikipédia
Comme pour le profil Google My Business, il n'est pas toujours possible d'obtenir une page Wikipédia, mais il est conseillé de le faire si vous le pouvez. Wikipédia est une source précieuse de données pour le Knowledge Graph de Google, qui fournit des résultats enrichis dans les SERP. Souvent, la meilleure façon d'obtenir une page Wikipédia est de développer la marque de votre entreprise jusqu'à ce qu'elle soit mentionnée par des sources tierces faisant autorité.
6. Développez votre marque
Cela peut sembler évident, mais devenir plus populaire en général est le moyen le plus direct de devenir une entité, et par conséquent d'entrer dans le Knowledge Graph et de recevoir son propre Knowledge Panel. La croissance de la marque peut également être influencée par des activités hors ligne telles que le développement commercial, la participation à des conférences et à des salons, le parrainage et le réseautage.
FAQ
Qu'est-ce que le Google Knowledge Panel ?
Le Knowledge Panel de Google est un résultat enrichi qui apparaît sur le côté droit des SERPs de Google (sur desktop) lorsque quelqu'un effectue une recherche en rapport avec le sujet. Le Knowledge Panel est une boîte spéciale contenant des données utiles provenant du Knowledge Graph de Google. Il est à noter que si les particuliers et les organisations peuvent faire part de leurs commentaires et vérifier les informations contenues dans leurs panneaux, ils ne sont pas autorisés à contrôler ou à modifier un panneau. C'est Google qui a le dernier mot sur le contenu d'un panneau de connaissances donné.
Qu'est-ce qu'une entité ?
Une entité est un objet ou un concept qui peut être identifié de manière distincte, comme les personnes, les lieux et les choses. Chaque entité est reliée à d'autres entités par des nœuds dans le Knowledge Graph de Google, et toutes ces données sont acheminées vers des panneaux ou des cartes de connaissances qui apparaissent dans les SERP. Google s'appuie sur une poignée de sources faisant autorité pour fournir des données à son Knowledge Graph, notamment Freebase, Wikipedia et le CIA World Factbook.
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