Contenu protégé

Qu'est-ce que le Gated Content ?

Le contenu à accès limité est tout matériel en ligne qui exige des utilisateurs qu'ils remplissent un formulaire ou qu'ils s'inscrivent à un compte pour y accéder. Le formulaire demande généralement aux utilisateurs leur nom et leur adresse électronique. Certains contenus protégés sont placés derrière un mur payant.

Les contenus protégés ont tendance à être plus haut de gamme ou exclusifs parce qu'ils demandent aux utilisateurs d'échanger des informations précieuses en échange de l'accès à ces contenus.

L'un des types de contenu à accès limité les plus courants est l'aimant à prospects. Dans l'exemple ci-dessous, Hubspot propose un guide téléchargeable en échange d'informations sur le prospect.

Un autre type de contenu à accès limité est le "paywall", où les utilisateurs ne peuvent pas continuer à lire l'article tant qu'ils n'ont pas effectué de paiement. Les contenus payants sont courants sur les sites d'information.

Pourquoi le Gated Content est-il important ?

Le contenu protégé est un moyen efficace de générer des prospects qualifiés. Alors que les utilisateurs peuvent accéder à un contenu non protégé et quitter immédiatement votre site, le contenu protégé vous permet de recueillir des informations précieuses à leur sujet.

Certains sites web s'appuient sur le contenu imposé comme principal moyen de monétisation, en particulier les plateformes basées sur l'abonnement.

Cependant, l'un des principaux inconvénients du contenu à accès limité est qu'il complique le référencement. Les moteurs de recherche comme Google s'appuient sur la possibilité de voir (ou d'explorer) le contenu pour l'indexer et le classer. Si Google ne peut pas voir le même contenu que les visiteurs du site web, il peut l'interpréter comme une dissimulation et sanctionner votre site par une infraction pour spam.

Il est difficile d'avoir un contenu protégé qui génère des prospects et qui génère également beaucoup de trafic de recherche organique. Vous pouvez toujours faire en sorte que le contenu protégé soit classé, mais sachez que vous devrez faire des compromis.

Comment classer les contenus classés sur Google

1. Publier un résumé : aidez Google à comprendre le contenu de votre portail en publiant un résumé. Ainsi, vous n'êtes pas obligé de tout dévoiler, mais vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs ce qui se cache derrière le portail. Optimisez le résumé avec des mots-clés pertinents et veillez à ce que les autres parties du contenu de la page, comme le titre, la description et l'URL, soient également optimisées.

2. Suivez les recommandations de Google sur l'échantillonnage flexible: L'échantillonnage flexible permet aux utilisateurs d'accéder gratuitement à un certain nombre d'articles avant d'être confrontés à un mur payant. Google recommande de permettre aux lecteurs d'accéder à 6 à 10 articles par mois avant de les bloquer au moyen d'un identifiant ou d'un paiement.

3. Indiquez le contenu fermé à l'aide de données structurées : Pour que Google ne confonde pas le contenu protégé avec le cloaking, ajoutez des données structurées spécifiques à votre site. Cela permet à Google de comprendre la nature de votre contenu.

4. Utilisez la balise méta robots "noarchive" sur le contenu protégé : Empêchez les internautes de contourner le paywall en accédant aux versions mises en cache des pages sur Google en ajoutant une balise méta robots "noarchive" aux pages contenant le contenu réservé.

FAQ

Quelle est la différence entre un aimant à prospects et un contenu protégé ?

Les lead magnets sont un type spécifique de contenu à accès limité. Il s'agit généralement de contenu premium, comme des PDF, des modèles ou des webinaires qui ne sont pas censés être indexés. Le terme "contenu protégé" peut désigner les aimants à prospects, mais aussi les articles payants.

Qu'est-ce qu'un contenu non daté ?

On entend par "contenu non validé" tout contenu dont l'accès est libre et gratuit, sans qu'il soit nécessaire de remplir un formulaire, de s'inscrire à un compte ou de payer un abonnement. La plupart des contenus que vous lisez en ligne sont des contenus libres.

Le contenu "gated" est-il automatiquement considéré comme du contenu "mince" par Google ?

John Mueller, de Google, affirme que le contenu protégé n'est pas automatiquement mince. Dans un fil de discussion sur Twitter, il a mentionné que le nombre de mots n'est pas considéré comme un signal de classement.