Qu'est-ce que le trafic direct ?
Le trafic direct désigne les visiteurs qui arrivent sur votre site en tapant votre URL directement dans leur navigateur. Toutefois, dans Google Analytics, le trafic direct englobe également d'autres types de trafic, collectivement appelés "trafic sombre".
Sources de trafic direct
Le trafic direct comprend principalement
- URL saisies : Les visiteurs saisissent manuellement l'adresse de votre site web dans la barre d'adresse de leur navigateur.
Sources du trafic sombre
Google Analytics classe les éléments suivants dans la catégorie du trafic direct, même s'il s'agit techniquement d'un trafic sombre :
- Signets : Visiteurs accédant à votre site par le biais de signets enregistrés.
- Documents : Visiteurs arrivant de documents contenant votre URL, tels que des PDF ou des ebooks.
- Applications de messagerie : Trafic provenant d'applications de messagerie telles que Slack, WhatsApp ou de clients de messagerie.
- Suivi des paramètres UTM non respectés : Visites résultant de codes de suivi UTM non respectés.
- Redirections incorrectes ou brisées : Trafic provenant d'URL avec trop de redirections ou des configurations de redirection incorrectes.
- Redirections HTTPS vers HTTP : Trafic redirigé des versions HTTPS vers HTTP de votre site.
Implications du trafic direct
Le trafic direct est un indicateur précieux pour mesurer la reconnaissance de la marque et la confiance qu'elle inspire. Des niveaux élevés de trafic direct suggèrent que :
- Familiarité avec la marque : Un plus grand nombre de personnes connaissent votre marque et votre site web.
- Confiance des utilisateurs : Les visiteurs ont confiance en votre site et le recherchent activement.
- Public engagé : Votre public est suffisamment engagé pour se souvenir de votre URL et la visiter directement.
Conclusion
Dans Google Analytics, le trafic direct comprend à la fois les URL saisies manuellement et le trafic obscur provenant de diverses sources telles que les signets, les documents et les applications de messagerie. En comprenant les composantes du trafic direct, vous pouvez mieux évaluer la reconnaissance de votre marque et la confiance que les visiteurs accordent à votre site.
