Qu'est-ce que la pertinence du contenu ?
La pertinence du contenu est la mesure dans laquelle le contenu correspond aux besoins, aux intérêts et aux préférences du lecteur. Il s'agit d'un facteur essentiel pour déterminer le succès d'une stratégie de marketing de contenu. Si le contenu n'est pas pertinent pour le public, il est peu probable qu'il l'engage, qu'il établisse une relation de confiance ou qu'il suscite les actions souhaitées. En revanche, un contenu très pertinent peut contribuer à faire de la marque un leader d'opinion, à accroître l'engagement et, en fin de compte, à générer des résultats commerciaux.
Qu'est-ce qui rend un contenu pertinent ?
Plusieurs facteurs contribuent à la pertinence du contenu :
1. Compréhension du public
Pour créer un contenu pertinent, les spécialistes du marketing doivent avoir une connaissance approfondie de leur public cible, notamment de ses besoins, de ses intérêts, de ses difficultés et de ses préférences. Ces informations peuvent être recueillies par le biais d'études de marché, de commentaires de clients et d'analyses.
2. Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés aide les spécialistes du marketing à identifier les sujets et les expressions que leur public cible recherche en ligne. En incorporant ces mots-clés dans leur contenu, les spécialistes du marketing peuvent en accroître la pertinence et la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
3. Le respect des délais
Un contenu opportun peut être très pertinent pour le public, en particulier lorsqu'il traite d'événements actuels, de tendances ou de sujets saisonniers. L'actualité peut également contribuer à accroître la visibilité du contenu dans les résultats de recherche, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux contenus les plus récents.
4. La personnalisation
Le contenu personnalisé peut être très pertinent pour le public, car il est adapté à ses besoins et préférences individuels. La personnalisation peut être réalisée grâce à l'utilisation des données des clients, telles que l'historique des achats, le comportement de navigation et les informations démographiques.
5. Pertinence contextuelle
La pertinence contextuelle fait référence à la mesure dans laquelle le contenu est adapté à une situation ou à un lieu spécifique. Par exemple, une agence de voyage peut créer un contenu adapté à la destination ou à l'activité prévue par le client.
Pourquoi la pertinence du contenu est-elle importante ?
La création d'un contenu pertinent présente plusieurs avantages :
Un engagement accru
Un contenu pertinent est plus susceptible d'intéresser le public, car il répond directement à ses besoins et à ses intérêts.
Amélioration de la confiance
Lorsque le contenu est pertinent, il peut contribuer à faire de la marque un leader d'opinion et à renforcer la confiance du public.
Augmentation des conversions
Un contenu pertinent peut conduire à des actions souhaitées, telles que des achats, des inscriptions ou des téléchargements.
Meilleur classement dans les moteurs de recherche
Un contenu pertinent peut améliorer la visibilité du site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur.
Comment garantir la pertinence du contenu
1. Effectuer une étude d'audience
Utilisez des enquêtes, des entretiens et des analyses pour comprendre les besoins, les préférences et les difficultés de votre public.
2. Effectuer une recherche par mots-clés
Utilisez des outils comme le Keyword Finder de Ranktracker pour découvrir les mots-clés recherchés par votre public et intégrez-les dans votre contenu.
3. Créer un contenu opportun
Restez au courant des événements actuels, des tendances et des sujets saisonniers pour produire un contenu opportun qui trouve un écho auprès de votre public.
4. Personnalisez votre contenu
Utilisez les données des clients pour adapter votre contenu aux préférences et aux besoins individuels, afin d'en améliorer la pertinence.
5. Se concentrer sur le contexte
Tenez compte du contexte dans lequel votre contenu sera consommé et veillez à ce qu'il soit adapté à la situation ou au lieu de résidence de votre public.
Pour en savoir plus sur la création d'un contenu pertinent et
