Qu'est-ce que l'occultation ?
L'occultation dans le domaine du référencement est une technique trompeuse qui présente un contenu ou des URL différents aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche. Les pages masquées présentent un contenu aux robots des moteurs de recherche à des fins d'indexation et un contenu différent aux utilisateurs à des fins d'engagement. Par exemple, un résultat de recherche qui semble être une page sur la nourriture pour chats peut vous conduire à un casino en ligne.
Cette pratique est considérée comme une violation des lignes directrices des moteurs de recherche et constitue l'une des nombreuses tactiques de référencement clandestin.
Les mécanismes de l'occultation
L'occultation consiste essentiellement à diffuser du contenu en fonction de l'identité du visiteur. Lorsqu'un robot de moteur de recherche visite un site, le contenu masqué est optimisé pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche et est souvent truffé de mots-clés et d'expressions. En revanche, les visiteurs humains se voient présenter un contenu différent, généralement plus convivial, mais pas nécessairement en rapport avec leur requête initiale.
Méthodes courantes d'occultation
- L'occultation basée sur l'adresse IP: Le serveur détecte l'adresse IP du visiteur pour déterminer si elle appartient à un moteur de recherche connu. Si c'est le cas, il diffuse le contenu optimisé pour les robots ; sinon, il affiche le contenu standard ciblant les utilisateurs.
- Ladissimulation de l'agent utilisateur (User-Agent Cloaking) : Le serveur vérifie la chaîne user-agent du visiteur pour déterminer s'il s'agit d'un robot de moteur de recherche ou d'un utilisateur humain. En fonction de cette identification, un contenu différent est proposé.
Pourquoi l'occultation est risquée
Les moteurs de recherche tels que Google ont des directives strictes contre le cloaking car il compromet l'intégrité des résultats de recherche. L'objectif premier des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus utile. Le cloaking manipule cet objectif en trompant à la fois le moteur de recherche et l'utilisateur.
Conséquences de l'occultation
Les conséquences de l'occultation peuvent être graves. Les moteurs de recherche, lorsqu'ils détectent des activités d'occultation, peuvent pénaliser le site web en abaissant son classement ou, dans les cas extrêmes, en le supprimant complètement de l'index de recherche. Cette action peut réduire considérablement la visibilité et le trafic organique du site web, ce qui a un impact sur sa crédibilité et son potentiel commercial.
Identifier l'occultation
Identifier le cloaking peut s'avérer difficile, mais il existe des outils et des méthodes pour le détecter. L'une des approches consiste à comparer le contenu indexé par un moteur de recherche (par exemple, via les résultats mis en cache par Google) avec celui proposé aux utilisateurs. Des outils tels que Google Search Console peuvent aider les webmasters à voir comment Googlebot visualise leurs pages. Des écarts importants entre ces vues et ce que voient les utilisateurs peuvent indiquer un cloaking.
Étapes de la détection de l'occultation
- Utilisez Google Search Console: Consultez les rapports "Couverture" et "Améliorations" pour voir comment Googlebot voit vos pages.
- Comparez les résultats mis en cache: Examinez la version de votre page mise en cache par Google et comparez-la à ce que voient les utilisateurs.
- Outils tiers: Utilisez des outils tels que Ranktracker's Site Audit pour explorer votre site et identifier les divergences de contenu.
Meilleures pratiques pour éviter le cloaking
- Uncontenu cohérent: Veillez à ce que le contenu que vous proposez aux moteurs de recherche soit le même que celui que les utilisateurs voient.
- Pratiques de référencement transparentes: Suivre les pratiques de référencement "white-hat" et adhérer aux lignes directrices des moteurs de recherche.
- Audits réguliers: Effectuez des audits réguliers de votre site à l'aide d'outils tels que Ranktracker's Site Audit afin de garantir la conformité et d'identifier rapidement tout problème.
Pour plus d'informations sur les pratiques de référencement éthique, visitez le blog Ranktracker et explorez notre guide SEO complet. En outre, familiarisez-vous avec les termes et concepts clés du référencement dans notre Glossaire du référencement.
