Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque ?
Les mots-clés de marque sont des requêtes de recherche directement associées à votre marque, à vos produits ou à vos services. Le plus souvent, ils contiennent des noms de marque. Par exemple, "Ranktracker SEO tool" et "Ranktracker blog" sont des mots-clés de marque pour Ranktracker.
Pourquoi les mots-clés de marque sont-ils importants ?
Il peut sembler contre-intuitif d'essayer d'optimiser les mots-clés de votre marque. Si le chercheur connaît déjà votre marque, le travail n'est-il pas déjà fait ?
Au contraire, les internautes qui connaissent déjà votre marque sont parmi les plus importants à attirer. Comme ils ont déjà franchi la première étape du parcours de l'acheteur, il est facile de les approcher et de les aider à avancer dans l'entonnoir.
Les recherches portant sur la marque ont généralement une intention de navigation, de sorte que le classement de vos mots-clés de marque peut aider vos clients potentiels à vous trouver plus rapidement.
Vous pouvez également vous poser la question suivante : mon site ne devrait-il pas être automatiquement bien classé puisque ma marque m'est propre ? Bien que vous puissiez être classé pour votre nom de marque à courte traîne, il est possible que d'autres sites soient mieux classés que vous pour vos mots clés à longue traîne.
Comment optimiser les mots-clés de marque
1. Identifier les mots-clés de votre marque
Avant de commencer à optimiser les mots-clés de marque, vous devez identifier toutes les variations de mots-clés de marque pour lesquelles vous pouvez vous classer.
Pour trouver les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, ouvrez le rapport Performance dans Google Search Console et saisissez les mots/expressions désignant votre marque ou vos produits dans les filtres. Exportez cette liste dans une feuille de calcul pour une analyse plus approfondie.
Si vous n'avez pas accès à la Search Console, vous pouvez utiliser des outils comme le Keyword Finder de Ranktracker pour trouver d'autres idées de mots-clés de marque, y compris ceux pour lesquels vous n'êtes pas classé.
2. Choisir les mots-clés à cibler
Il existe plusieurs types de mots-clés de marque qui méritent d'être ciblés :
- Mots-clés sous-performants: Identifiez les mots-clés qui ne sont pas classés au premier rang et voyez s'il est possible d'optimiser le contenu pour eux.
- Pages dont l'intention ne correspond pas: Ajustez votre contenu pour vous assurer que la page avec la bonne intention se classe en première position pour le mot-clé.
- Nouveaux mots-clés utiles: Ciblez des mots-clés à fort volume de recherche pour augmenter le trafic.
3. Ajouter des liens internes
L'ancrage de vos mots-clés de marque par des liens internes peut aider Google à comprendre la structure de votre site et à renforcer vos mots-clés de marque. Voici quelques zones à fort impact où ajouter des liens internes :
- Navigation sur le site
- Pages importantes
- Pages où vous mentionnez des mots-clés de marque
Exemples de mots-clés de marque
- Marque de mode: "La collection d'été de Zara
- Société de technologie: "Revue de l'iPhone d'Apple"
- Société alimentaire: "Ingrédients Coca-Cola"
Avantages de l'optimisation des mots-clés de marque
- Visibilité accrue: permet à votre marque d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherche.
- Augmentation du trafic: Augmente le trafic ciblé vers votre site.
- Affinité avec la marque: Renforce le lien entre votre marque et votre public.
Pour plus de conseils sur l'optimisation de vos mots-clés de marque, visitez le Blog Ranktracker et consultez notre Guide SEO complet. En outre, familiarisez-vous avec les termes et concepts clés du SEO dans notre Glossaire SEO.
