Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage, ou texte de lien, est le texte cliquable d'un lien hypertexte HTML. Il a pour but d'expliquer le contenu de la page ou de la ressource liée aux visiteurs du site web et aux moteurs de recherche.
Le terme "ancre" provient des anciennes versions de la spécification HTML, où la balise <a> (aujourd'hui principalement appelée "hyperlien") était appelée "ancre".
Lorsque des images sont utilisées comme liens, Google traite le texte alt de l'image comme le texte d'ancrage du lien.
Exemple
Dans cette phrase, les mots bleus sont le texte d'ancrage.
Types de texte d'ancrage
Les référenceurs classent les sept principaux types de texte d'ancrage :
- Correspondance exacte Le mot-clé ou l'expression exacte pour lequel une page cible tente de se classer.
- Correspondance de phrases Une phrase de mots-clés contenant la phrase de mots-clés cible d'une page.
- Correspondance partielle Tous les mots du mot-clé cible apparaissent, mais pas sous la forme d'une expression exacte.
- Marque Le nom de la marque ou de l'entreprise où se trouve la page cible.
- Générique Toute phrase aléatoire ou générique, comme ici, cliquez, ou cet article.
- Image Alt Text Le texte alt d'une image utilisée dans un lien.
- URL nue L'URL cible réelle telle qu'elle apparaît dans la barre d'adresse d'un navigateur web.
Pour plus d'informations et des exemples de chaque type de texte d'ancrage, consultez le guide de démarrage SEO de Google.
Pourquoi le texte d'ancrage est-il important ?
Le texte d'ancrage (texte du lien) doit fournir le contexte de l'élément lié afin que les visiteurs sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent sur un lien. Pensez-y comme à un panneau de signalisation qui vous indique la direction à prendre.
Importance du référencement
Selon Google, le texte d'ancrage fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire concernant la page ou la ressource liée, ce qui peut influencer le classement général de la page. Il arrive qu'une page soit indexée par Google mais pas encore explorée, uniquement sur la base du texte d'ancrage et de l'URL !
Bonnes pratiques pour le texte d'ancrage
1. Rédiger des textes d'ancrage qui ont un sens sans le texte environnant
Mettez-vous dans la peau d'un visiteur ou d'un lecteur de site : N'est-il pas plus facile de déterminer si un lien vaut la peine d'être cliqué lorsque le texte d'ancrage permet de savoir où il pointe ?
En règle générale, les mots-clés exacts ou les mots-clés correspondant à une expression sont ceux qui informent le mieux les lecteurs sur la destination d'un lien, raison pour laquelle Google et les utilisateurs les préfèrent.
Exemple
Recommandé : "...en savoir plus sur notre Guide de recherche de mots-clés"
Non recommandé : "si vous en apprenez plus dans notre guide de recherche de mots-clés"
Non recommandé : " ensavoir plus sur la recherche de mots-clés"
2. Éviter le bourrage de mots-clés
Il est généralement recommandé d'inclure dans le texte d'ancrage les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que l'article lié soit classé, mais il est déconseillé d'utiliser l'expression exacte pour chaque lien.
Google peut considérer qu'il s'agit d'une suroptimisation. Même s'il est peu probable que cela entraîne une pénalité, Google peut décider d'ignorer ces liens de correspondance exacte, ce qui vous prive de l'opportunité de bénéficier de l'équité des liens.
3. Diversifiez vos textes d'ancrage
Lorsque vous créez des liens vers votre propre contenu et vos propres ressources, utilisez des variantes telles que des synonymes et décrivez votre contenu sous différents angles dans les textes d'ancrage (lorsque vous pouvez le contrôler).
Exemple
Si vous créez un lien vers le guide de recherche de mots clés mentionné plus haut, vous pouvez opter pour un texte d'ancrage tel que "SEO Keyword Guide" ou le reformuler comme "découvrez comment faire de la recherche de mots clés".
Enfin, pour les liens sortants, n'utilisez jamais le même texte d'ancrage dans les liens d'une même page. Les moteurs de recherche comme Google pourraient y voir un comportement de spam. La meilleure pratique consiste donc à diversifier votre texte d'ancrage tout en fournissant un contexte utile sur l'endroit vers lequel pointe le lien.
FAQ
Le texte d'ancrage est-il un facteur de classement ?
Oui, très probablement. Selon John Mueller de Google, le texte d'ancrage fournit un certain contexte sur la page liée. Par conséquent, il est important pour le référencement. Google analyse les textes d'ancrage parce que les ancres riches en mots clés sont mentionnées dans la section "Schémas de liens" de ses lignes directrices en matière de qualité.
Les liens images ont-ils un texte d'ancrage ?
Oui, les textes alt des images sont considérés comme des textes d'ancrage pour leurs images (s'ils sont présents, bien sûr).
Pour obtenir des informations plus détaillées sur le texte d'ancrage et les meilleures pratiques, reportez-vous à des sources faisant autorité telles que le guide du texte d'ancrage de Moz et le guide de démarrage SEO de Google.
