Table des matières
Intro
Si vous voulez savoir si votre site Web fonctionne vraiment bien (en dehors de vos promotions payantes), l'analyse des taux de clics organiques de votre site peut vous aider. promotions payantes), l'analyse du taux de clics organiques de votre site (CTR) de votre site est l'une des meilleures indications à cet égard. En utilisant les outils SEO avancés de Ranktracker, tels que l'outil d'audit Web et notre premier outil Rank Tracker, vous serez en mesure de voir sous le capot et de et de visualiser des analyses approfondies que vous n'auriez pas pu voir autrement.
Nous allons commencer par expliquer ce qu'est le CTR organique et pourquoi il est si important de le suivre. et pourquoi il est si important d'en assurer le suivi. Ensuite, nous expliquerons comment votre CTR peut affecter votre classement dans les SERP (très important).
Enfin, nous vous donnerons une série de conseils pour vous aider à améliorer votre CTR organique. CTR ORGANIQUE. Cela vous permettra ensuite de développer et de faire évoluer votre site pour en faire le site très performant et générateur de trafic dont vous avez besoin pour atteindre la la première page de Google, quelle que soit votre niche !
Êtes-vous prêt à vous classer ?
Qu'est-ce que le CTR organique exactement ?
Votre taux de clics est le nombre de clics qu'un lien obtient par rapport par rapport à la fréquence de son affichage. En termes plus simples, vous pouvez utiliser l'équation suivante l'équation suivante pour calculer votre taux de clics :
- (Nombre de fois où votre lien est cliqué) / (Nombre de fois où le lien est affiché)
Lorsque vous divisez le nombre de fois que votre lien est cliqué par le nombre de fois qu'il est affiché sur les moteurs de recherche, vous obtenez votre taux de clics.
Par exemple, si votre lien est cliqué 100 fois et qu'il a été affiché (visualisé) 1 000 fois, vous obtenez un taux de clics. (consulté) 1 000 fois, vous aurez un CTR régulier de 10 %. Évidemment, dans le monde réel, un taux de clics de 10% est incroyablement élevé. En réalité, un site moyen peut obtenir un CTR de 2 %, tandis qu'un site parfaitement optimisé peut avoir un CTR de 1 %. un site parfaitement optimisé pourrait avoir un CTR de 4 ou 5 %.
Maintenant que nous avons appris les bases du CTR, vous vous demandez probablement ce qu'est le CTR organique. vous vous demandez probablement ce qu'est le taux de clics organique...
Le CTR organique est différent de votre CTR normal, car il mesure le nombre de prospects organiques qui cliquent sur votre site. Ce taux est différent du CTR promotionnel, qui mesure le nombre de personnes qui cliquent sur vos publicités. vos publicités.
Votre CTR organique calcule le nombre d'internautes quotidiens qui reçoivent organiquement un lien vers votre page Web et cliquent dessus. Sur moyenne, votre CTR organique sera significativement plus élevé que votre CTR promotionnel (car les gens ne cliquent plus autant sur les publicités qu'il y a 10 ans). ans).
Pourquoi le CTR est si important pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
La réussite d'un site Web repose sur l'obtention d'un trafic ciblé. En termes simples, plus les utilisateurs de moteurs de recherche organiques cliquent sur vos liens, plus votre campagne de référencement se porte bien.
Imaginez que vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous organisez un événement lors d'un rallye de camions alimentaires. Tous les participants à l'événement vendent de la nourriture et se disputent l'attention des mêmes visiteurs affamés. des mêmes visiteurs affamés. Si vous avez un pourcentage élevé de visiteurs de visiteurs qui visitent votre food truck, c'est une indication solide que vous avez un excellent concept de food truck ! A l'inverse, si personne ne s'intéresse vraiment à votre food truck par votre food truck, vous devrez peut-être apporter quelques modifications.
La raison pour laquelle votre CTR est si important est qu'il s'agit de l'un des plus grands indicateurs que vous avez un bon contenu, de bonnes méta-descriptions/snippets, et que vous êtes mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche dans votre niche.
Plus votre CTR est élevé, plus votre site Web reçoit un trafic de qualité et plus il a du succès. et plus le site a du succès dans son ensemble. C'est assez simple, n'est-ce pas ?
Google suit-il le taux de clics de votre site ?
L'un des sujets les plus débattus en matière de référencement est le suivant : " Quels sont les paramètres utilisés par Google pour déterminer votre classement dans les SERP ? Google utilise-t-il pour déterminer votre classement dans les SERP* ?" L'algorithme de Google est fréquemment modifié et mis à jour pour garantir que le moteur de recherche affiche les résultats les plus pertinents pour ses utilisateurs.
L'engagement de Google à maintenir ses algorithmes de classement à jour est la raison pour laquelle qu'il détient une part de marché écrasante par rapport à tous les autres moteurs de recherche moteurs de recherche sur le Web. Les internautes utilisent Google car ils savent que les résultats qu'ils obtiendront qu'ils obtiendront seront à la fois précis et pertinents par rapport à leurs requêtes.
Cela signifie que Google suit un certain nombre de paramètres de sites Web différents pour
pour s'assurer que votre ou vos pages contiennent des informations pertinentes par rapport aux
mots-clés et le sujet de votre site. La question qui se pose est donc la suivante : "La société Google
suit-il le taux de clics de votre site ?"
Malheureusement, nous ne pouvons pas vraiment vous fournir une réponse claire à
à cette question...
Bien que Google " suive " techniquement votre CTR (qui peut être consulté en utilisant leurs outils limités de référencement ou notre propre outil Rank Tracker), ils ont déclaré que le CTR de votre site n'affecte pas directement le classement de votre site pour vos mots-clés primaires et secondaires. le classement de votre site pour vos mots-clés primaires et secondaires.
Un peu vague, non ?
Bienvenue dans le monde merveilleux du référencement. Cependant, le fait que Google garde une trace du CTR de vos pages web, en premier lieu, est une indication solide une indication solide que c'est quelque chose à laquelle vous devriez prêter autant attention.
Si cela ne vous suffit pas, rappelez-vous que votre CTR est l'une des meilleures indications l'une des meilleures indications que votre site est performant dans les SERPs résultats. Même si ce n'est pas la mesure la plus importante de votre site, il mérite certainement votre attention.
Mesurer le CTR de votre site
Votre taux de clics est mesuré page par page. En règle générale, la page principale de votre site et le contenu des piliers auront des CTR plus élevés que les articles de blog individuels. les articles de blog individuels). Cela s'explique par le fait que vos pages principales et piliers sont généralement mieux classés pour vos mots-clés primaires et secondaires. principaux et secondaires.
La meilleure façon de mesurer le CTR de vos pages Web est d'entrer l'URL spécifique de la page Web dans notre outil Rank Tracker SEO. URL spécifique de la page Web dans notre outil Rank Tracker SEO. Ici, vous serez en mesure d'analyser toutes les mesures spécifiques de référencement dont vous avez besoin afin d'apporter les ajustements nécessaires à votre site et à vos pages.
Une fois que vous aurez entré l'URL dans l'outil Rank Tracker), vous pourrez voir les métriques, telles que :
-
Sa visibilité globale.
-
Le volume de recherche que votre site obtient pour certains mots clés.
-
Votre trafic total.
-
Le CTR de votre site.
-
Son classement dans les différentes fonctionnalités des SERP (Google Rich Results).
Une autre méthode que vous pouvez utiliser pour suivre le CTR de votre site consiste à créer un compte Google Analytics et d'intégrer votre code de suivi analytique unique dans le code HTML de votre page. Au bout de quelques semaines, vous disposerez de quelques données préliminaires sur certaines mesures de base de votre page.
Bien que Google Analytics soit un bon point de départ, la plupart des webmasters sérieux la plupart des webmasters sérieux trouvent qu'il n'inclut pas tous les détails approfondis dont ils ont besoin pour prendre des décisions concrètes. C'est là que la suite complète d'outils SEO** avancés de Ranktracker se démarque vraiment. outils SEO avancés de **Ranktracker se distingue vraiment en tant qu'outil polyvalent.
Amélioration de votre CTR...
Très bien, maintenant, vous devriez avoir une solide compréhension de ce qu'est votre taux de clics et pourquoi c'est une mesure si importante à suivre. de suivi. Que Google l'utilise ou non pour déterminer votre position globale dans les SERP, il s'agit d'une mesure importante. position SERP globale, c'est l'une des meilleures façons de faire votre propre SEO à l'avenir.
Comme nous l'avons vu, avoir un taux de clics plus élevé est fortement corrélation avec l'obtention d'un trafic plus important, d'un trafic de meilleure qualité et d'un meilleur classement global. meilleur classement général. En fin de compte, si vous faites tout votre SEO correctement, alors vous aurez naturellement un CTR plus élevé que la moyenne !
9 excellents conseils pour améliorer le taux de clics de votre page.
La vraie question est donc de savoir comment améliorer votre taux de clics.
Nous allons aborder ci-dessous quelques conseils et astuces utiles que vous pouvez utiliser pour pour augmenter votre CTR et rendre votre site plus attrayant aux yeux des différents internautes qui le consultent. Allons-y !
Assurez-vous que le titre et les balises de votre page correspondent.
Très bien, commençons par le commencement...
L'une des meilleures pratiques pour améliorer votre CTR est de s'assurer que
le titre de votre page et sa balise URL correspondent. Par exemple, si le titre de votre page
est "Comment manger sainement avec un budget limité", alors votre URL devrait ressembler à
ressembler à ceci :
www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Si vous utilisez un constructeur de site réputé comme Squarespace, Wix, WordPress, etc., ce sera probablement fait pour vous par défaut. Cependant, il n'est jamais inutile de vérifier et de s'assurer que l'URL correspond bien. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez généralement aller dans les paramètres avancés de la page et modifier l'URL pour qu'elle corresponde. de la page et modifier l'URL pour qu'elle corresponde.
Ce problème tend à se poser davantage chez les personnes qui codent sites à partir de zéro. Par défaut, les éditeurs basés sur le codage ont tendance à attribuer des valeurs numériques aux URL des pages. des valeurs numériques aux URL des pages, ce qui peut donner au même lien l'aspect suivant comme :
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
La raison principale pour laquelle cela est si important est que cela a un fort effet sur la fiabilité. Chaque utilisateur qui effectue une recherche sur Google peut voir à la fois l'URL et le titre de la page. Le cerveau humain est programmé pour vérifier la cohérence, et s'il remarque une incohérence, il va inconsciemment à votre cerveau conscient de ne pas tenir compte du lien. Ceci, peut affecter négativement votre CTR, car moins d'utilisateurs de moteurs de recherche cliqueront sur le lien. cliqueront sur le lien.
Raccourcissez les URL chaque fois que possible
Ceci va de pair avec l'astuce ci-dessus concernant la correspondance entre les titres de vos pages et les URL. Dans la mesure du possible, vous devez également essayer de de raccourcir votre URL autant que possible. Plus votre URL est longue et compliquée à lire votre URL est longue et compliquée à lire, plus elle peut paraître confuse et longue à un utilisateur du moteur de recherche.
Tout cela se passe à un niveau subconscient avant même que l'utilisateur ne clique sur votre lien. ne clique sur votre lien, en premier lieu.
Si vous suivez le conseil ci-dessus, cela signifie également que vous devez que vous devez essayer de garder votre titre de page court et concis. Si Si vous examinez rapidement les résultats de la page 1 de Google (pour n'importe quelle recherche), vous remarquerez que la plupart des liens les mieux classés utilisent des titres courts, simples et descriptifs, simples et descriptifs.
En définitive, le titre de votre page et la balise URL (sans la partie
la partie www.example.com) doivent comporter moins de
moins de 50 caractères.
Créez des méta-descriptions bien rédigées
Si vous regardez les résultats du moteur de recherche Google, la première chose que vous titre de la page, l'URL et la date de rédaction (ou de dernière modification) de la page. dernière modification). En dessous, vous verrez un court extrait du contenu de la page. du contenu de la page ; c'est ce qu'on appelle la description méta, car elle utilise les balises méta métabalises HTML pour transmettre les informations affichées au moteur de recherche. moteur de recherche.
Par défaut, votre méta-description sera généralement constituée des 50 premiers mots de la page elle-même. de la page elle-même. Dans certains cas, c'est très bien. Cependant, nous encourageons presque Cependant, nous encourageons presque toujours les webmasters et les rédacteurs de contenu à rédiger des méta-descriptions distinctes, des méta-descriptions distinctes et bien écrites pour leur contenu.
Pourquoi ?
Eh bien, la réponse la plus simple est que c'est tout simplement beaucoup mieux. A méta-description bien écrite peut agir comme une sorte de "sous-titre" pour votre titre de votre page principale. Elle peut transmettre le sujet de l'article, de sorte que l'utilisateur du moteur de recherche puisse dire si oui ou non il y a un problème. moteur de recherche puisse savoir si l'article va répondre à sa question ou non. répondre à sa question ou non.
Un autre avantage de la création de vos propres méta-descriptions est qu'elle vous donne une deuxième chance de vendre à l'internaute de cliquer sur l'article. Peut-être que votre titre n'est pas si unique ou que votre site n'a pas de marque établie. marque établie. Dans ces cas-là, la méta-description est souvent le facteur décisif pour savoir si l'internaute clique ou non sur le lien de votre page Web. ou non.
Alors, comment créer une méta-description bien rédigée ? description ?
Gardez à l'esprit que les méta-descriptions ne doivent pas dépasser 50 mots. C'est un peu plus court que le paragraphe ci-dessus. Cela signifie que vous devez d'être percutant dans un espace réduit. L'un des meilleurs conseils que nous pouvons vous donner est d'utiliser des "mots forts" dans votre description.
Les mots forts sont des termes et des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle chez le le lecteur. Voici quelques bons exemples de mots-clés : "instantané", "affaire", "top-rated", "fou", "magique", "supérieur". "supérieur", "fou", "magique", "stupéfiant", entre autres.
De nombreux articles scientifiques ont été consacrés à l'importance l'importance des mots-clés dans le marketing et la publicité. Nous n'entrerons pas ici dans les détails.
En plus d'utiliser des mots forts, vous devez également être honnête sur le contenu de votre page. Si votre méta-description n'a aucun rapport avec le titre de votre page, ce sera un signal d'alarme à la fois pour l'algorithme du moteur de recherche et à toute personne qui consulte le lien.
Utilisez des mots-clés primaires dans votre titre et vos méta-descriptions
Si vous avez étudié les bases du référencement pendant un certain temps, ce conseil peut sembler évident. peut sembler être un conseil plus évident. Pourtant, il s'agit d'un aspect important de votre classement et peut contribuer à améliorer le CTR de votre page Web. de le revoir.
À ce stade, vous devriez déjà avoir une liste solide de mots-clés primaires, secondaires et de soutien pour votre site et le contenu SILO de votre site (blogs, sous-articles, etc.). de votre site (blogs, sous-articles, etc.). Si ce n'est pas le cas, ouvrez L'outil hautement ciblé Keyword Finder de Ranktracker.
Une fois que vous aurez ouvert l'outil, vous pourrez taper n'importe quel terme lié à la niche de votre site. la niche de votre site. Dans les 30 secondes qui suivent, l'outil génère une liste très liste très pertinente (et longue) de toutes les combinaisons possibles de mots clés ou de termes de recherche connexes correspondant à votre créneau. de mots-clés ou de termes de recherche connexes qui correspondent à votre niche.
En plus de vous montrer le mot-clé lui-même, l'outil Keyword Finder vous montrera certaines mesures clés sur chaque mot-clé. Vous serez en mesure de voir le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence de chaque mot-clé, et même la tendance à la mode. concurrentiel de chaque mot-clé, et même la tendance du mot-clé actuel.
Toutes ces caractéristiques font du Ranktracker's Keyword Finder l'un des meilleurs outils de recherche de mots-clés du marché !
En supposant que vous ayez déjà vos mots-clés prêts à l'emploi, l'étape suivante consiste à les inclure dans votre page. étape suivante est de les inclure dans le contenu de votre page. Cependant, vous ne devez pas Cependant, vous ne devez pas vous arrêter là ; ils doivent également être inclus dans le titre de votre page et dans la méta-description. méta-description.
Évidemment, n'allez pas trop loin et ne "bourrez" pas votre titre et votre description de mots-clés (cela peut faire baisser le classement de votre page). votre titre et votre description avec des mots clés (cela peut en fait faire baisser le classement de votre page dans les résultats des SERP). dans les résultats des SERP). Cependant, vous devriez inclure votre mot-clé principal une fois dans votre titre et une fois dans votre méta-description.
Tirez parti des résultats enrichis de Google
Il y a quelques années, Google a introduit dans les SERPs une fonctionnalité appelée "résultats enrichis". qu'il appelle "résultats enrichis". Si vous jetez un coup d'œil aux 5 premiers liens dans Google sous des termes de recherche populaires, vous les remarquerez !
L'une des fonctionnalités SERP les plus populaires utilisées par Google est le format questions-réponses. Le moteur de recherche scanne automatiquement votre page à la recherche des questions les plus fréquentes et utilise votre réponse de 50 mots en gras comme réponse à la question.
Il existe une multitude d'autres résultats riches pour lesquels vous pouvez optimiser votre page. votre page, notamment les événements, les guides pratiques, les recettes, les résultats de cartes, les pages Wikipedia et bien d'autres encore ! Pour obtenir une liste complète, consultez la page [Google developer sur les résultats enrichis] (https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery).
La raison pour laquelle ces fonctionnalités de résultats enrichis/SERP sont si importantes est la suivante c'est qu'elles incitent vraiment les internautes à cliquer dessus. Il s'agit de grandes faciles à lire qui font que votre page apparaît beaucoup plus pertinente dans les résultats de recherche. plus pertinente dans les résultats de recherche, ce qui peut avoir un impact considérable sur votre CTR. CTR.
Google propose également un [outil facile à utiliser outil] (https://search.google.com/test/rich-results?utm_source=support.google.com/webmasters/&utm_medium=referral&utm_campaign=7445569) qui vérifie que votre site Web ne contient pas de résultats enrichis affichés dans les résultats des SERPs.
Vous pouvez également utiliser Rank Tracker tool) pour vérifier si votre page (ou page (ou celle d'un de vos concurrents, d'ailleurs) est classée pour n'importe quelle fonction de la SERP. caractéristiques de la SERP. Il suffit d'entrer l'URL dans l'outil et Rank Tracker vous montrera toutes les caractéristiques pour lesquelles votre site est classé.
Utiliser l'année civile et/ou la saison dans les titres de page
En voici un petit...
L'une des astuces les plus utilisées par les rédacteurs de contenu lorsqu'ils l'insertion de l'année civile ou de la saison dans les titres de page. de page. En effet, les utilisateurs des moteurs de recherche incluent souvent l'année ou la saison afin d'obtenir des résultats plus pertinents. saison afin d'obtenir des résultats plus pertinents.
Voici quelques exemples : "Les meilleures astuces de référencement pour 2021" ou "Les meilleures recettes d'automne pour Thanksgiving". Recettes d'automne pour Thanksgiving".
Utilisez des crochets et des parenthèses dans les titres de page
Voici un autre conseil pour les titres. Celle-ci n'a presque aucun sens, c'est si simple... Cependant, de nombreuses études ont montré que les titres de pages comportant des parenthèses ou des crochets sont cliqués plus fréquemment. Il suffit de Regardez notre propre titre de page : CTR organique : ce qu'il est (et pourquoi il est si important).
Puisque les parenthèses et les crochets ne sont pas utilisés aussi souvent dans l'écriture, ils ils attirent naturellement notre attention et nous donnent l'impression d'être mis au courant un secret. C'est une astuce psychologique subtile qui peut grandement aider dans votre écriture.
Utilisez des chiffres impairs dans les titres de page
Une autre astuce bizarre consiste à utiliser des chiffres impairs dans les titres de vos pages. alerte). Pour une raison inconnue, le cerveau humain est entraîné à prêter plus d'attention aux nombres impairs qu'aux nombres pairs. attention aux nombres impairs qu'aux nombres pairs. C'est pourquoi vous trouverez tant d'articles intitulés "7 astuces éprouvées pour..." ou "Les 21 meilleurs..."
Même le titre que nous avons utilisé pour cette section est "9 grandes astuces pour améliorer le CTR de votre page". le CTR de votre page".
Comprendre la psychologie et le marketing émotionnel
En fin de compte, presque toutes ces astuces (à part celle qui consiste à l'insertion de mots-clés dans votre titre et votre méta-description) se ramènent à une seule chose : la psychologie humaine. Plus vous êtes digne de confiance, engageant, utile, pertinent et émotionnel, plus votre page apparaîtra, plus votre CTR sera élevé. plus votre CTR sera élevé.
La partie délicate est que vous avez un très petit espace dans lequel pour avoir un impact. Vous disposez d'un titre de 50 caractères maximum, d'une meta description de 50 mots, et peut-être des résultats enrichis/des fonctionnalités SERP.
Vous devez mettre le plus de valeur psychologique et émotionnelle possible dans ce court d'espace que vous pouvez. Pour cette raison, nous vous de prendre un livre sur la psychologie du marketing. Cela va massivement la qualité de vos extraits de SERPs et de votre publicité de marque dans son ensemble.
Alors, qu'est-ce qu'un bon taux de clics organiques ?
Au début d'Internet, il était facile d'obtenir un CTR élevé de plus de 20%. facilement réalisable. Il y avait beaucoup moins de concurrence et les données en ligne étaient rares. Aujourd'hui, cependant, il est très difficile d'obtenir un taux de clics aussi élevé. difficile à atteindre.
En résumé, si vous pouvez obtenir un CTR organique d'environ 5 %, vous vous en sortez plutôt bien ! Le CTR moyen de toutes les pages Web indexées par Google est d'un peu moins de 2 %, donc un CTR de 5 % signifie que votre site fait deux fois plus de volume que beaucoup d'autres sites. de volume que beaucoup d'autres sites.
Ceci étant dit, votre CTR peut changer de façon significative d'un secteur à l'autre. à un autre. Plus votre site est orienté vers une niche, plus votre CTR sera probablement plus élevé. Bien que vous ne puissiez pas obtenir un volume de trafic aussi important que vous le feriez dans un secteur plus important, la création d'un site de niche garantit que le trafic que vous obtenez sera beaucoup plus ciblé et susceptible de cliquer sur votre lien, pour commencer. votre lien, pour commencer.
Dans certains cas, il n'est pas rare de voir les sites de niche recevoir un CTR de plus de 10 à 15 % !
Gardez une trace de votre CTR et de vos mesures de référencement.
Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, votre CTR n'est pas la finalité des mesures de référencement. la finalité des mesures de référencement. C'est juste l'une des nombreuses métriques utiles qui peuvent être utilisées pour suivre les performances globales de votre site en suivant le nombre de personnes qui visualisent votre lien par rapport au pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien.
Quoi qu'il en soit, le suivi de votre CTR est un bon moyen de juger du succès global d'une page web. le succès global d'une page Web individuelle. Si vous remarquez que certaines pages ont un CTR inférieur à la moyenne, c'est une bonne indication que la page doit être améliorée ou mise à jour. doit être améliorée ou mise à jour.
C'est là que l'utilisation de l'outil d'audit Web de Ranktracker s'avère réellement pratique. Cet outil vous permet de scanner l'ensemble de votre site Web et de le soumettre à un test approfondi. et de le soumettre à un test approfondi qui évalue les forces et les faiblesses faiblesses. Une fois l'analyse terminée, une liste d'améliorations prioritaires vous sera présentée. liste d'améliorations prioritaires à apporter pour améliorer le classement général de votre site. classement général de votre site.
Utilisé avec la boîte à outils SEO complète de Ranktracker, l'outil Audit Web (ainsi que les autres outils de référencement mentionnés dans cet article) vous permettra d'obtenir un aperçu complet des performances de votre site.
Du suivi des pages individuelles et des campagnes de référencement au suivi de l'ensemble du site site, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour aider votre site à atteindre la première page de Google ! à atteindre la première page de Google ! La seule question qui se pose est la suivante : êtes-vous prêt à classement ?
Sources:
