Votre guide personnel pour générer du contenu SEO sans faux pas

Intro

J'écris du contenu SEO tous les jours. Le guest blogging et le ghostwriting prennent beaucoup de temps, sans parler de la recherche de données, de l'écriture pour les médias sociaux, de la recherche de mots clés, de la relecture et de l'édition, de la recherche d'idées et du travail sur mes compétences rédactionnelles pour éviter de me mettre dans l'embarras lorsqu'il s'agit d'atteindre les gros chiens comme Entrepreneur ou Inc.

Heureusement (ou non ?), je ne suis pas le seul dans ce cas. Les spécialistes du référencement et les créateurs de contenu sont multitâches, et le manque de temps est l'un de leurs principaux défis à surmonter. Et si l'on considère que de nombreux référenceurs sont impliqués dans le processus de création de contenu, leur besoin d'une meilleure gestion du temps est évident.

Créer du contenu pour le référencement est un travail difficile. Trouver des idées pour un contenu époustouflant est encore plus difficile :

• Quels types de contenu créer pour obtenir de meilleurs classements ?
• Quels sujets les lecteurs vont-ils aimer et vouloir partager ?
• Où trouver des idées de contenu ?

Ce sont là quelques-unes des questions auxquelles les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu tentent de répondre quotidiennement. Ils doivent trouver différentes tactiques pour éviter les faux pas dans la génération de contenu et devenir plus productifs, en optimisant leur travail pour obtenir des résultats. Mais il y a un problème : plus on fait de remue-méninges pour trouver des idées et participer à la génération de contenu, plus on est souvent confronté à des blocages et des trébuchements conduisant à la procrastination ou au sacrifice de la qualité du contenu.

Cet article a pour but de devenir votre guide personnel pour générer du contenu SEO sans trébucher. Il vous révélera les secrets pour trouver de bonnes idées pour votre contenu, et il vous apprendra à planifier la création de contenu et à le rédiger ou à le réorienter pour attirer un public plus large.

Alors voilà, étape par étape.

1. Analysez vos objectifs

Vous ne serez pas en mesure de créer et de diffuser un contenu valable et pertinent si vous ne connaissez pas les objectifs et les buts de votre entreprise :

• Pourquoi avez-vous besoin de ce contenu ?
• Quel public voulez-vous attirer ?
• Que voulez-vous atteindre avec votre contenu ?

Au cas où vous ne le sauriez pas encore, le référencement et le marketing de contenu ne concernent pas le contenu. Il s'agit de ce que vous voulez atteindre avec votre contenu. Il est donc indispensable de déterminer vos objectifs commerciaux et d'analyser vos objectifs marketing.

Tout d'abord, définissez votre public cible et créez un buyer persona (marketing), _aka une _représentation de votre client idéal.

L'une des meilleures descriptions d'un persona marketing nous vient d'Ardath Albee:

Les experts recommandent de créer trois à cinq personas représentant votre public. Vous pourriez vouloir connaître les informations suivantes sur vos cibles :

(Source : HubSpot)

Une fois déterminé, votre public devient votre meilleure source d'idées de contenu. Pour faciliter l'analyse des objectifs commerciaux, créez également une analyse SWOT du contenu. Elle permet de comprendre les principaux défis et opportunités de votre stratégie marketing et, par conséquent, d'élaborer un plan de contenu qui aura un impact sur sa réussite.

Avec autant de modèles disponibles en ligne pour la création de SWOT, ce ne sera pas un problème d'en choisir un. Ainsi, vous pouvez essayer ceci :

(Source : Creately)

Ou celui-là :

(Source : HubSpot)

Une fois que vous avez déterminé votre public cible, vos buts stratégiques et vos objectifs, l'étape suivante consiste à élaborer un plan qui définit comment vous allez utiliser le contenu pour les atteindre.

2. Créez un plan

En tant que spécialiste du marketing, vous assumez la responsabilité d'une stratégie de contenu; ce serait donc une bonne pratique de la planifier. Cela permet d'avoir une vision claire des objectifs de votre entreprise, de repenser votre approche de la création de contenu et de créer un alignement entre tous les membres de votre équipe.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser un calendrier éditorial. Il peut être difficile de les remplir pour les mois à venir, voire pour une année, car il ne s'agit pas d'une simple feuille de calcul pour suivre les publications, mais d'un document permettant de gérer l'ensemble du cycle de vie de votre campagne de marketing de contenu.

Kevan Lee a partagé des conseils audacieux sur la mise en place de votre calendrier éditorial, ainsi que des modèles gratuits à utiliser pour celui-ci. En effet, il existe de nombreux modèles de calendrier éditorial, et vous êtes libre de choisir le plus approprié pour vous ou de créer le vôtre en accord avec vos objectifs et vos buts marketing.

Curata a publié la liste ultime des modèles disponibles sur le marché, y compris ceux qui peuvent être téléchargés gratuitement. Comme celui-ci :

En parlant de Curata, ils ont également inventé le principe de la pyramide de contenu qui permet de diviser votre contenu en niveaux et de le structurer en fonction de vos objectifs marketing. Essayez-le pour planifier votre contenu et gagner du temps sur sa génération et sa promotion.

Une pyramide de contenu comporte trois niveaux :

1. Lecontenu de base, c'est-à-dire le cœur de votre stratégie : il s'agit de votre matériel original, bien documenté et exploré en profondeur, qui devient une source pour les autres actifs de votre pyramide de contenu.
2. Contenu dérivé, visant à soutenir et à promouvoir votre contenu principal. Il peut s'agir d'infographies, de billets d'invités, de lectures longues, de diapositives, etc.
3. Lemicro-contenu, à l'image de vos messages sur les médias sociaux et du contenu sélectionné pour accroître la notoriété. C'est la base de votre pyramide de contenu.

(Source : Curata)

Une autre façon de créer votre plan de contenu est d'utiliser une matrice de contenu. Elle permet d'éviter les faux-pas et de générer rapidement des idées de contenu, en les organisant de manière régulière le long de votre calendrier éditorial.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Disons que votre créneau est le mobilier. Quelqu'un dira que c'est ennuyeux, mais vous pouvez générer des tonnes de bonnes idées de contenu en utilisant les trois mesures d'une matrice : généralisation, spécification et similarité.

Voilà à quoi pourrait ressembler votre matrice :

(Source : Fourni par Addys Mayers du blog CopyCrafter)

Le moment crucial à comprendre concernant la matrice de contenu est l'équilibre. Maintenez-le en surveillant l'intérêt de votre public pour le sujet : en s'éloignant trop du cœur(les meubles, comme le suggère l'exemple), votre marque risque de perdre la communication avec le public cible, tandis qu'en mettant constamment l'accent sur le cœur, vous risquez de dominer votre marque et, par conséquent, d'ennuyer les lecteurs.

Lorsque votre plan de contenu est prêt, il est temps de rendre chaque partie attrayante pour le public. Pour éviter de trébucher ici, vous avez besoin de sources pour générer des idées.

3. Trouvez des idées

Celui-ci est le plus difficile.

C'est la raison de vos faux pas : pour travailler efficacement, vous devez trouver en permanence de nouvelles idées de contenu SEO. Plus que cela, vous devez générer des idées de contenu de valeur, pertinent et engageant.

Ce n'est pas facile. C'est mentalement épuisant.

Et c'est frustrant !

Vous passez des heures à ne trouver que des idées banales, et cela vous tue. En conséquence, vous avez plus de mal à trouver des idées qu'à créer du contenu.

Pour générer des idées sans trébucher, essayez ces sources.

"Voler" des concurrents

A quelle fréquence cela se produit-il ?

Dès que vous avez une idée brillante, elle est publiée par un certain Jeff Bullas ou Jon Morrow. Bien, ce sont des gourous, alors vous pouvez vous en occuper. Mais parfois, vos concurrents reprennent votre idée brillante mais ne la représentent pas comme elle le mérite. Vous savez que vous pouvez faire mieux ! Là, il ne s'agit plus de plagiat, mais d'amélioration.

Voici comment vous pouvez voler le contenu des autres :

• Trouvez du contenu potentiellement intéressant (la recherche Google, BuzzSumo, Quora et Backlink Checker peuvent vous aider).
• Améliorez-la (en la rendant plus longue, en la présentant différemment ou en l'expliquant).

Votre tâche consiste à prendre un bon(ou même un excellent) contenu et à l'améliorer, en citant toutes les sources et en ne violant aucun droit d'auteur.

Se déconnecter

Les journaux et les magazines que vous lisez peuvent être d'excellentes sources d'idées. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well et d'autres publications du même genre - tous travaillent pour ceux qui voient. En étudiant leurs couvertures et leurs pages, vous pouvez générer de nombreuses idées de sujets, de titres, et même la structure et le style de votre contenu.

Comment ?

Étape 1 : Vérifiez s'ils ont été publiés récemment.Étape 2 : Étudiez leurs couvertures pour trouver des titres.Étape 3 : Feuilletez les pages pour trouver des sujets.Étape 4 : Transformez-les en sujets adaptés à votre public.

Les ressources autres qu'Internet sont une mine d'or d'idées pour votre futur contenu de référencement : les livres que vous lisez, les conférences auxquelles vous assistez, ou même vos rencontres avec des amis.

Demandez à votre public

Les lecteurs sont votre première source d'idées de contenu. Qui saura ce qu'ils attendent de vous, s'ils ne le font pas ? N'hésitez donc pas à demander à votre public cible, car c'est le moyen le plus efficace non seulement de trouver des idées, mais aussi de créer un meilleur contenu.

Comment ?

• Parlez à un ami qui fait partie de votre public cible.
• Allez dans un groupe de rencontre local de votre public.
• Examinez attentivement les commentaires sur votre contenu publié pour comprendre ce que les gens aimeraient lire de vous.
• Visitez les communautés de questions-réponses pour déterminer ce qui, dans votre créneau, intéresse les gens en ce moment.
• Écoutez ce dont parlent les autres acteurs de votre secteur.

Écriture libre

Celui-ci est mon préféré ! Vous n'allez pas le croire, mais chaque session d'écriture libre me donne 2 ou 3 idées de contenu.

Jamais entendu parler de cette technique ? Demandons au Urban Dictionary alors :

Olesia F. de WritingBreeze le spécifie comme "une pratique d'écriture incessante lorsque vous suivez les impulsions de votre esprit et permettez à vos pensées d'apparaître sur le papier sans structure prescrite, sans contours, sans révisions."

En anglais, l'écriture libre consiste à prendre votre ordinateur portable et à écrire plusieurs pages de texte rapidement, sans limite de temps, et de la manière dont vous pensez. Vous exprimez ainsi des idées subconscientes, ce qui peut vous donner plusieurs sujets pour votre contenu.

La technique de l'écriture libre est populaire parmi les blogueurs et les écrivains. Initialement décrite par Julia Cameron et Mark Levy, elle est facile à pratiquer avec des outils comme 750 Words ou Write or Die.

4. Écrire à

Avec des idées en poche, vous commencez le processus de création de contenu. Il se peut que vous trébuchiez aussi. (Avez-vous déjà entendu parler du syndrome de la page blanche ?)

Pour éviter les blocages, vous pouvez développer des habitudes d'écriture utiles, telles que :

1. Lalecture (pour l'inspiration, les nouvelles connaissances et l'élargissement du vocabulaire).
2. Gestion du temps (pour une meilleure productivité et efficacité du travail).
3. Prendre des notes (emportez un carnet et un stylo partout avec vous, même au moment d'aller vous coucher).
4. Buvez du café ou du thé (la caféine stimule la mémoire, et la théanine favorise la créativité et aide à rester concentré).
5. Écrivez le matin (le centre de créativité de notre cerveau est alors à son apogée).

Pour écrire sans trébucher, vous pouvez créer un vocabulaire de mots forts à utiliser dans le contenu. Il en existe de nombreux, et des influenceurs de premier plan comme Jon Morrow ou Henneke Duistermaat ont déjà élaboré des listes ultimes de ces mots à l'intention des spécialistes du marketing.

5. Réutiliser

Une bonne tactique de votre stratégie marketing pourrait être l'adaptation de votre contenu pour des canaux autres que les blogs. Réutilisez votre contenu existant pour prolonger sa durée de vie et toucher un public plus large. Il peut devenir une infographie, une vidéo, un fichier audio, un webinaire ou une présentation SlideShare.

Vous pouvez également mettre à jour le vieux contenu de vos archives. Faites l'audit de votre site Web et vérifiez vos analyses pour voir quels messages génèrent encore du trafic et sont aimés par les utilisateurs, assurez-vous qu'ils sont toujours pertinents et republiez-les avec des mises à jour pour prolonger leur durée de vie et minimiser les effets d'une idée de contenu par hasard.

Saviez-vous que jusqu'à 76 % de vos pages vues mensuelles peuvent provenir de vos anciens articles ? Alors, pourquoi ne pas essayer après tout ?

Dernière réflexion

Pour reprendre les mots de Stephen King, la route pour devenir un bon spécialiste du référencement et du marketing de contenu est pavée de défis. Mais l'homme qui n'a jamais fait d'erreur n'a jamais rien fait. Ainsi, qu'il s'agisse du syndrome de la page blanche ou d'un autre faux pas, vous êtes armé de tactiques et d'instruments pour surmonter tous les défis sur votre chemin.

Quelles sont vos tactiques personnelles pour générer du contenu SEO sans trébucher ? Que recommanderiez-vous aux spécialistes du marketing aux prises avec ce problème aujourd'hui ? Contactez-nous pour partager vos idées avec le public !