Pourquoi s'intéresser aux mots-clés à faible volume de recherche ?

Intro

Trouver des mots-clés à fort volume, à faible concurrence et à fort taux de conversion est le rêve de tout référenceur. Quelle que soit la formation que vous avez suivie, formelle ou en cours d'emploi, on vous dit souvent, à un moment ou à un autre de votre carrière, de cibler des mots-clés à fort volume. Mais il ne s'agit pas uniquement de ces termes tape-à-l'œil lorsqu'il s'agit de renforcer la visibilité globale ou d'augmenter les conversions sur site.

Savoir quoi faire avec les mots clés à faible volume de recherche peut faire la différence entre créer des pages qui se classent, attirent les utilisateurs et convertissent, et celles qui restent bloquées aux pages 5, 6 ou 7 des SERPs.

Existe-t-il un volume de recherche "idéal" ?

Il n'y a pas toujours un volume de recherche idéal. L'une des meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés est de ne pas se laisser prendre par les chiffres. Le nombre de recherches mensuelles d'un mot-clé intéressant dans un secteur donné peut être supérieur à 10 000, mais dans un autre secteur, plus petit, il peut être inférieur à 100.

Ce n'est un secret pour personne que le volume de recherche est l'un des facteurs les plus importants dans le choix de votre mot-clé cible. Après tout, à part améliorer vos compétences rédactionnelles, il ne sert à rien de publier du contenu pour des termes que personne ne recherche. Cela ne signifie pas pour autant que les mots clés à fort volume de recherche l'emportent toujours sur les mots clés à faible volume.

L'utilisation de mots-clés à fort volume peut augmenter le trafic vers votre contenu, mais ils ne sont pas toujours le meilleur choix. Ils sont souvent trop larges, ne sont pas optimisés pour l'intention et peuvent être mal compris par la personne qui rédige le contenu - ce qui donne des pages qui ne satisfont pas l'utilisateur.

Votre objectif doit être d'avoir un bon mélange de mots-clés à faible et moyen volume. De cette façon, vous serez en mesure de rivaliser dans les SERPs avec des mots-clés qui n'ont qu'une concurrence modérée tout en ayant la capacité de générer du trafic ciblé vers votre site.

Jusqu'où pouvez-vous descendre ?

La réponse à cette question dépend à nouveau entièrement de votre secteur d'activité. Si vos services ou vos conseils sont plutôt spécialisés, vous pouvez vous permettre de vous battre sur les SERP avec des mots-clés à fort volume.

Toutefois, vous constaterez probablement que ces termes ne sont pas très recherchés (par rapport à des domaines plus importants). Si vous n'êtes pas sûr, une bonne agence de référencement sera en mesure de distinguer les mots-clés intéressants de ceux qui vous feront perdre votre temps.

Si vous opérez sur un marché saturé, n'ayez pas peur de réduire vos volumes de recherche. Même s'il n'y a que 40 personnes qui recherchent ces mots clés, il y a de fortes chances que vous ayez plus de trafic qu'en essayant de vous battre avec les plus grandes entreprises de votre secteur pour obtenir des positions de classement pour des termes à fort volume.

Dois-je utiliser des mots-clés à longue portée avec un faible volume de recherche ou à courte portée avec un volume de recherche élevé ?

La nature des mots-clés à longue traîne signifie qu'ils sont souvent associés à un faible volume de recherche par rapport aux mots-clés à courte traîne. Après tout, la probabilité que quelqu'un tape "baskets blanches avec des détails rouges" est bien plus faible que s'il choisissait simplement "baskets blanches". Ne vous y trompez pas, cela ne signifie pas que les mots-clés courts sont les meilleurs pour votre marque - savoir utiliser des mots-clés longs est très gratifiant.

Supposons que vous êtes dans le secteur du nettoyage. Vous cherchez à promouvoir vos services auprès d'un public plus large et à récolter l'afflux de rendez-vous de nettoyage qui en découlera. Après avoir effectué un peu de recherche et d'analyse de mots clés, vous constatez que le terme "nettoyage de la maison" fait l'objet de milliers de recherches par mois. C'est bien, non ?

Réfléchissons maintenant à l'intention de cette recherche. Il peut s'agir d'informations sur les produits de nettoyage, sur la meilleure façon de nettoyer sa maison ou sur la fréquence des nettoyages, sans nécessairement rechercher un service professionnel.

Si vous voulez augmenter le nombre de conversions, essayez les termes plus longs avec un volume de recherche plus faible - "service professionnel de nettoyage de maison", "nettoyage commercial professionnel" ou "nettoyage professionnel d'appartement".

Bien qu'ils fassent l'objet de moins de recherches mensuelles, ils sont plus faciles à classer et, surtout, ils génèrent le bon type de trafic vers votre site Web. Vous savez qu'ils sont à la recherche de plus d'informations sur les services de nettoyage professionnels, voire qu'ils sont prêts à réserver un nettoyeur sur-le-champ.

Avantages de l'utilisation de mots-clés à faible volume de recherche

Faible concurrence

Commençons par l'évidence (pour certains). Un grand nombre de vos concurrents ne s'intéresseront pas ou ne sauront pas quoi faire avec des mots clés à faible volume de recherche, ce qui signifie que le marché ne sera pas aussi saturé.

Cette absence de concurrence signifie que lorsque quelqu'un tape cette requête (n'oubliez pas qu'un faible volume de recherche ne signifie pas qu'il n'y a pas de volume de recherche - les gens continuent à faire des recherches !

Moins de volumes de recherche = plus de chances d'optimisation de l'intention ?

L'objectif de l'optimisation de l'intention (également appelée optimisation de l'intention de l'utilisateur ou de la recherche) est d'adapter le contenu de votre site pour répondre aux attentes et aux besoins des chercheurs. Elle permet de s'assurer que les recherches effectuées sur votre page donneront lieu à des informations précieuses et utiles qui répondent à leurs besoins.

Les mots-clés à longue traîne ayant un faible volume de recherche sont souvent plus descriptifs. Ils vous donnent une meilleure idée de l'intention. Vous pouvez donc créer un contenu qui aura plus de valeur pour votre public cible en identifiant les intentions les plus pertinentes pour les personnes qui recherchent vos mots clés.

En fait, la création de pages pour des mots-clés à longue portée ayant un faible volume de recherche vous aidera à optimiser l'intention également. Ils sont plus spécifiques par nature et vous donneront donc une meilleure idée de ce que l'utilisateur recherche que les mots-clés courts à fort volume de recherche.

Tirer parti des tendances émergentes

Un faible volume de mots clés peut s'expliquer par le fait que le sujet, ou la tendance, est encore assez récent. Allez-y rapidement, faites votre marque et continuez à mettre à jour ces pages avec la nature fluide de la tendance une fois qu'elles sont classées.

De courtes chaînes de mots clés spécifiques avec un faible volume de recherche peuvent être le signe de l'émergence d'un nouveau courant de pensée, de nouveaux besoins des clients et de nouveaux points sensibles dans votre secteur.

Prenez le terme "bitcoin" par exemple. Si vous aviez effectué une recherche de mots clés sur ce terme au début de l'année 2014, vous l'auriez peut-être mis de côté, mais sa popularité (et les recherches) ont explosé en 2017.

Ouvrir la voie

Vous et vos concurrents avez tous une part de la voix de votre secteur. C'est vous qui décidez de l'importance de cette part.

Lorsque vous êtes classé pour de nombreux termes (mots clés à fort et faible volume de recherche) dans un secteur de niche, vous commencez à ressembler à l'expert incontournable dans ce domaine. Par exemple, si vos pages sont classées en tête pour les termes "fréquence de nettoyage des tapis", "rendez-vous réguliers pour le nettoyage des fours", "nettoyage après la location", etc., les internautes vous considéreront comme la ressource numéro un en matière de nettoyage professionnel.

Que faire avec des mots-clés à faible volume de recherche

Description des produits

Si vous avez un site de commerce électronique, les descriptions de produits sont l'endroit idéal pour les mots-clés à longue traîne et à faible volume. Si vous êtes en mesure de présenter à l'utilisateur le produit exact qu'il recherche, plutôt que de devoir parcourir toutes les suggestions, les chances d'achat augmentent.

Non seulement c'est excellent pour vous, mais c'est aussi avantageux pour le client de savoir exactement ce qu'il achète.

Pages de FAQ

Lecontenu de base, comme les pages de FAQ, est une source idéale de mots-clés à faible volume. Bien que ces pages ne soient pas susceptibles de convertir, vous augmenterez la visibilité de votre marque, soulignerez votre expertise dans le secteur et renforcerez la confiance de cet utilisateur spécifique.

Pensez-y : vous recherchez frénétiquement une question particulière et vous tombez sur des pages génériques qui ne répondent pas à votre requête. Vous décidez de décrire le problème - que pouvez-vous perdre ? Vous devenez très spécifique.

Une page s'ouvre et vous donne votre réponse dans une page de FAQ. Vous êtes soulagé et reconnaissant. Bien que vous n'ayez jamais entendu parler de cette société, vous la tiendrez en haute estime.

Articles de blog

Les mots-clés à longue traîne et à faible volume se prêtent bien aux articles de blog. Vous effectuez une recherche de mots clés et vous trouvez un terme à faible volume qui est directement lié à votre créneau ? Faites une analyse de la concurrence pour voir s'il a déjà été traité. Si c'est le cas, voyez s'ils ont oublié quelque chose et rendez votre article encore plus intéressant en ajoutant des conseils, des commentaires d'experts ou une vidéo expliquant le concept.

Si votre concurrent n'a pas sauté sur ces mots-clés à faible volume de recherche, vous pouvez alors rédiger rapidement un article de blog. Pour les mots-clés informatifs, vous pouvez alors les diriger vers des pages de plus grande valeur sur votre site. Soit des pages de service, soit votre page d'accueil.

L'idée d'utiliser des mots-clés à faible volume n'est peut-être pas très voyante ou excitante, mais elle peut ajouter une tonne de valeur à votre site. Faites-en l'essai pour votre prochain contenu : ils valent souvent bien le temps, l'argent et les efforts que vous y consacrez.