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Alors que la concurrence en ligne s'intensifie, il devient de plus en plus difficile de capter et de retenir l'attention du public. Les spectateurs ont besoin de formats plus attrayants, c'est pourquoi la vidéo est rapidement devenue la pierre angulaire des stratégies de marketing numérique. Mais l'augmentation de la consommation de vidéos a également montré que la création de vidéos n'est pas seulement une question d'images et de son ; il s'agit aussi de rendre le contenu facile à comprendre. Les sous-titres jouent un rôle clé à cet égard en améliorant l'accessibilité et en stimulant l'interaction avec le spectateur. Voyons comment la technologie des sous-titres peut améliorer de manière significative le retour sur investissement (ROI) du marketing vidéo.
Comment (et pourquoi) les vidéos courtes s'imposent
La vidéo est de loin l'un des types de contenu les plus populaires en ligne, 82 % de l'ensemble du trafic en 2022 étant attribués au contenu vidéo, ce qui représente une augmentation considérable par rapport à l'époque prépandémique. L'évolution mondiale du travail et du mode de vie en 2020 a aidé les entreprises et les consommateurs à comprendre la valeur d'un contenu clair, concis et accessible.
Pourquoi les vidéos courtes sont-elles si attrayantes ? Les utilisateurs apprécient l'accessibilité et la **clarté** de leur contenu, et c'est exactement ce qu'offrent les vidéos. Par exemple, la vidéo communique les caractéristiques d'un produit plus efficacement que le texte et a le potentiel de stimuler les ventes. Les données le confirment : 91 % des personnes regardent des commentaires ou des vidéos explicatives avant d'acheter un produit en ligne.
Avec des plateformes comme TikTok qui gagnent en popularité, la durée d'attention des utilisateurs diminue, d'où l'importance d'un contenu bref et captivant. Les vidéos courtes (de 2 à 5 minutes) sont idéales pour susciter l'engagement. Une publicité rapide ou un clip de micro-apprentissage peut accrocher les spectateurs en quelques secondes, ce qui augmente les chances qu'ils assimilent le contenu et envisagent finalement de faire un achat.
Les défis du marketing vidéo
La demande croissante de contenu vidéo s'accompagne de défis importants. Sans vidéos, les efforts de marketing peuvent avoir du mal à attirer l'attention, mais d'un autre côté, s'appuyer sur des publications vidéo sans les optimiser est un moyen sûr d'échouer dans l'acquisition et la conversion d'utilisateurs. Voici quelques-unes des principales difficultés liées au contenu vidéo :
- Faible engagement: Sur des plateformes comme TikTok, les utilisateurs décident s'ils vont continuer à regarder une vidéo en l'espace de 1,5 seconde. Attirer l'attention dans ce court laps de temps peut s'avérer difficile, et de nombreuses vidéos ne parviennent pas à retenir les spectateurs au-delà des premiers instants.
- Problèmes d'accessibilité: Un grand nombre d'utilisateurs regardent des vidéos avec le son coupé, que ce soit par préférence personnelle ou en raison de leur environnement. Sans sous-titres, ils ne peuvent s'engager pleinement dans le contenu. En outre, les personnes malentendantes sont complètement exclues de l'expérience si la vidéo n'est pas sous-titrée.
- Une portée limitée: Si l'anglais est largement répandu, le marché mondial compte plus de 7 000 langues. Pour véritablement toucher un public mondial, les marques doivent penser au-delà d'une seule langue.
- Mauvaise compréhension: Les personnes dont ce n'est pas la langue maternelle ou les téléspectateurs qui regardent des contenus complexes et techniques ont souvent du mal à comprendre une vidéo sans sous-titres. L'efficacité globale de la vidéo s'en trouve réduite.
La popularité croissante des vidéos courtes modifie les stratégies de marketing, et les marques doivent s'adapter pour rester en phase avec les attentes du public. C'est là que les sous-titres entrent en jeu. Ils constituent un outil optimal pour relever ces défis, en veillant à ce que les vidéos soient accessibles, compréhensibles et attrayantes pour des publics divers.
Les avantages cachés des légendes
Les avantages des sous-titres ne se limitent pas à l'affichage d'un texte à l'écran. Voici comment :
- Augmentation de l'engagement et de la durée de visionnage: Les données montrent que les vidéos sous-titrées sont regardées plus longtemps, ce qui permet aux spectateurs de rester engagés et d'être plus enclins à répondre aux appels à l'action.
- Amélioration de l'accessibilité: Les sous-titres rendent le contenu vidéo accessible à un public plus large, y compris aux utilisateurs malentendants (qui sont plus de 430 millions dans le monde).
- Amélioration de la compréhension: Des études montrent que la vidéo est 95 % plus efficace pour transmettre des informations que le texte seul, et les sous-titres renforcent encore la compréhension. Les sous-titres renforcent la compréhension, ce qui est particulièrement utile pour les vidéos traitant de sujets complexes ou destinées à un public dont la langue maternelle n'est pas l'anglais.
- Avantages pour le référencement: Les moteurs de recherche ne peuvent pas "regarder" les vidéos, mais ils peuvent indexer le texte qu'elles contiennent. Les sous-titres créent un contenu consultable, ce qui accroît la visibilité de votre vidéo et lui permet d'être mieux classée dans les résultats de recherche.
Comment ajouter des sous-titres aux vidéos de marketing
Les sous-titres peuvent être ajoutés en tant que surimpression dans un éditeur vidéo ou en tant que fichier .SRT distinct à afficher lors de la lecture. La création de sous-titres de qualité est assez simple. Si vous souhaitez créer des sous-titres de qualité, n'oubliez pas cela :
- Les sous-titres doivent être faciles à lire et correspondre au rythme de la vidéo.
- Les sous-titres doivent être suffisamment longs pour que les téléspectateurs puissent les lire, mais pas trop pour ne pas gêner les images.
- Les sous-titres nécessitent une police lisible qui fonctionne bien sur tous les appareils et qui correspond au style de votre marque. Une application avancée pour les sous-titres et les légendes pour les vidéos peut offrir diverses fonctions d'édition pour aider à personnaliser les sous-titres.
Choisir la bonne application de sous-titrage
Lorsque l'on choisit une application pour ajouter des sous-titres aux vidéos, il est important d'en trouver une qui corresponde aux objectifs du contenu. Les sous-titres peuvent servir d'accent graphique, d'aide à l'accessibilité, d'outil de récapitulation, etc. Idéalement, une application devrait pouvoir intégrer toutes ces fonctions. Nous vous conseillons de rechercher des applications qui offrent :
- Sous-titrage automatique. Bien que cela permette de gagner du temps, n'oubliez pas de vérifier l'exactitude des résultats.
- Prise en charge de plusieurs langues. Ce point est important si votre public cible n'est pas de langue maternelle anglaise. Certaines applications, comme Captions, proposent des traductions de vidéos et de sous-titres assistées par l'intelligence artificielle dans plus de 20 langues.
- Options de personnalisation. Vos légendes doivent correspondre à l'image de votre marque afin d'assurer la cohérence de votre contenu.
Consultez la liste des meilleures applications de sous-titrage que nous avons compilée pour évaluer les options et trouver la solution optimale.
L'avenir est sous-titré ?
Le contenu vidéo continuera à dominer le paysage numérique, ce qui fait des sous-titres non seulement un ajout agréable, mais une nécessité. Grâce à des avancées technologiques telles que l'IA, le sous-titrage en temps réel et les sous-titres interactifs, les marques seront en mesure d'améliorer leurs stratégies de marketing vidéo. Les sous-titres sont la clé pour rendre vos vidéos plus accessibles, plus engageantes et plus efficaces, aidant ainsi votre marque à rester compétitive et à augmenter son retour sur investissement dans un marché encombré.
