Pourquoi le volume de recherche ne doit pas toujours être votre objectif principal

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Dans le domaine de la recherche, qu'elle soit payante ou organique, le volume de recherche a toujours été l'une des mesures les plus importantes pour décider des mots-clés à cibler. Mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles le volume de recherche ne devrait pas être l'objectif principal. Ou même une mesure à prendre en compte.

Nous allons examiner les raisons pour lesquelles le volume de recherche des mots clés n'est pas le seul paramètre à prendre en compte et pourquoi il peut être très légitime de cibler des mots clés dont le volume de recherche est faible, voire inexistant. Nous verrons également pourquoi un faible volume de recherche n'est pas nécessairement synonyme de faible concurrence.

Vous découvrirez pourquoi, dans certains cas, un faible volume de recherche peut être extrêmement pertinent et rentable, pourquoi toutes les pages de votre site web ne doivent pas nécessairement cibler un mot-clé et pourquoi un faible volume de recherche peut se transformer en volumes plus élevés, ainsi que l'inverse.

Le volume de recherche n'est jamais vraiment précis

Commençons par être réalistes et reconnaissons que le volume de recherche n'est jamais vraiment exact. Quel que soit l'outil que vous utilisez, ils ont tous leur propre façon d'extraire et d'interpréter les données pour servir les volumes de mots-clés. Certains outils de recherche de mots clés les appellent des "estimations au jugé", ce qui est une façon parfaite d'admettre qu'il s'agit à la fois de suppositions et d'estimations.

Ce qui est tout à fait normal d'ailleurs. Elles vous donneront au moins un aperçu et en sachant qu'elles ne sont jamais vraiment exactes, il y a au moins une certaine transparence. En outre, ces estimations approximatives vous donneront au moins une base de travail, en particulier si vous comparez différents mots-clés, comme les variations et les synonymes.

Utilisez les volumes de recherche comme un indicateur et utilisez-le dans le contexte d'autres mots-clés ainsi que d'autres mesures, jamais comme une mesure isolée.

Le planificateur de mots-clés de Google peut ne pas afficher de volume.

Bien qu'il semble être une source digne de confiance, le planificateur de mots clés de Google pourrait bien être la source la moins fiable pour la recherche de mots clés dans le domaine du référencement. Google applique une forme de censure en n'autorisant pas certains mots. Vous verrez que dans Google Search, pour certains mots, Google ne vous donnera pas de suggestions avec la saisie semi-automatique.

Par exemple, dans certains pays, le mot "cancer" ne donne aucune suggestion, car il n'est utilisé que pour désigner la maladie. Apparemment, la maladie étant un sujet sensible, il a été censuré dans la saisie semi-automatique et peut également ne pas apparaître dans le planificateur de mots clés.

Il se peut aussi qu'un mot-clé ne soit pas éligible pour les annonces Google et qu'il n'y ait donc pas de volume de recherche pour ce mot-clé. Si, par exemple, vous gérez un service d'escorte, qui est une activité tout à fait légale dans de nombreux pays, vous ne pouvez pas en faire la publicité sur Google et vous ne trouverez donc aucun volume de recherche pour les mots clés qui y sont liés.

En 2016, le volume de recherche dans le planificateur de mots clés de Google est devenu encore moins précis.

Le volume de recherche peut évoluer dans le temps

Certains mots-clés peuvent ne pas avoir un volume suffisant aujourd'hui si vous tenez compte du volume dans votre recherche de mots-clés. Mais si le volume de recherche est nul ou très faible aujourd'hui, il peut évoluer au fil du temps. Avant 2022, les gens n'auraient pas cherché "ChatGPT" par exemple, alors que les requêtes pour tout ce qui est lié à ChatGPT ont pratiquement explosé après novembre 2022.

Les centres d'intérêt des gens changent, les tendances vont et viennent, et le volume de recherche peut donc évoluer au fil du temps. Cela signifie également que les mots-clés à fort volume peuvent devenir des mots-clés à faible volume.

Par ailleurs, Google affirme depuis des années qu'environ 15 % des requêtes mensuelles sont totalement nouvelles pour le moteur de recherche. Il y aura toujours des développements qui influenceront la façon dont les gens font des recherches et ce qu'ils recherchent, ce qui entraînera une modification du volume de recherche.

C'est pourquoi, en tant que référenceur ou spécialiste du marketing, vous devez mettre à jour vos listes de mots clés au moins une fois par an. Ne serait-ce que pour vérifier et mettre à jour les volumes de recherche des mots-clés.

Se concentrer sur l'intention du chercheur avant le volume de recherche

Le volume de recherche ne vous donne pas toutes les informations pertinentes dont vous avez besoin pour un mot-clé. L'une des plus grandes erreurs que je constate est que les gens veulent écrire des articles sur les mots clés que nous avons discutés. Mais il est inutile de publier un article sur les modèles actuels d'iPhone si le SERP n'affiche que les pages où l'on peut acheter cet iPhone en particulier.

Cette SERP indique que les personnes qui recherchent ce mot-clé ne cherchent pas des informations sur ce modèle de smartphone, mais qu'elles sont prêtes à acheter. Et vous ne serez jamais classé pour ce mot-clé avec une page informative si les moteurs de recherche ont déterminé que l'intention du chercheur est commerciale plutôt qu'informative.

Tout comme le volume de mots-clés, l'intention des chercheurs peut également changer au fil du temps. Cela signifie que la mise à jour régulière de vos listes de mots-clés ne concerne pas seulement les changements éventuels du volume de recherche, mais aussi les changements dans l'intention des chercheurs.

Toutes les variations de la longue traîne peuvent également s'additionner

Outre l'évolution du volume de recherche au fil du temps, les mots-clés à faible volume peuvent également être intéressants, car les volumes s'additionnent pour les différentes variations de ces mots-clés. Ces mots-clés à faible volume sont également appelés mots-clés de longue traîne.

Ces mots-clés de longue traîne peuvent ressembler à quelque chose comme

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Dans certains cas, il peut même y avoir des dizaines de variations, y compris des variations avec des synonymes. Une page web peut être classée pour tous ces mots-clés, ce qui signifie que les volumes de recherche pour l'ensemble de ces mots-clés peuvent vous apporter plus de visiteurs qu'un seul mot-clé.

Ne vous enfoncez pas complètement dans le trou du lapin, il devrait suffire de connaître les mots-clés de longue traîne qui existent et qui sont pertinents. Une fois que vous vous serez classé pour certains d'entre eux, il est probable que vous vous classerez pour la plupart d'entre eux.

Les boutiques en ligne ont généralement besoin de chiffres plus importants que les fournisseurs de services.

Les produits des boutiques en ligne ont généralement un prix relativement bas et les marges peuvent également être assez faibles. Cela signifie que vous devez vendre un grand nombre de produits pour rentabiliser tous vos efforts et vos investissements, alors que les prestataires de services peuvent facilement obtenir un retour sur investissement plus élevé.

Permettez-moi de vous donner un exemple. Un de mes clients vend des logiciels, ce qui en soi n'est pas bon marché en raison de la nature du logiciel. Il propose également des services de mise en œuvre et de conseil. Un nouveau client vaut facilement 175 000 dollars par an.

Pour les entreprises de services comme celles-ci, chaque nouveau client vaut beaucoup d'argent, et les mots-clés à faible volume sont donc tout à fait acceptables. S'ils obtiennent un nouveau client par an en se concentrant sur les meilleurs mots-clés et en se classant mieux pour ces mots-clés, investir quelques milliers de dollars dans ces mots-clés est une évidence.

Ainsi, si vos clients pensent qu'ils doivent se concentrer sur le volume de recherche, vous pouvez maintenant les convaincre que ce n'est pas le volume qui compte, mais la pertinence et le chiffre d'affaires potentiel.

Les articles informatifs ne doivent pas nécessairement servir à des fins de référencement

Les sites web de qualité ont généralement des articles informatifs de qualité. La rédaction d'articles ne doit pas se faire uniquement dans le but de classer chaque article dans les moteurs de recherche. Parfois, les articles doivent simplement être écrits pour aider votre public cible, pour partager quelque chose que vous avez besoin de partager pour une raison ou une autre, ou pour donner une opinion.

Les articles informatifs ne devraient donc pas toujours servir à des fins de référencement. Bien qu'ils puissent avoir un impact indirect sur votre référencement, cela va de soi. Pensez aux liens internes et aux opportunités de backlink. Ces backlinks n'ont peut-être pas d'impact sur le classement de l'article lui-même, mais ils contribuent au profil de backlink du site web dans son ensemble.

Il en va de même pour les pages de produits

Cela vaut non seulement pour les articles, mais aussi pour les pages de produits. Vous pouvez proposer des produits ou des services pour lesquels vous ne trouvez pas de mots-clés pertinents, mais cela ne signifie pas que les gens ne sont pas intéressés par ces produits ou services. Cela signifie simplement qu'ils ne les connaissent pas ou qu'ils ne savent pas qu'ils en ont besoin.

Toutes les pages de votre site web ne sont pas destinées à être consultées par les internautes via un moteur de recherche. Vous aurez des pages vers lesquelles vous dirigez les visiteurs du site web, afin qu'ils puissent obtenir plus d'informations. Ces pages sont pertinentes, indépendamment des mots-clés ou du volume de mots-clés.

Alors, quelle que soit la page ou l'article que vous souhaitez publier, faites-le.

Un faible volume de recherche de mots clés n'est pas synonyme de faible concurrence.

Vous avez peut-être entendu dire que les mots clés ayant un faible volume de recherche ont également une faible concurrence. Ce n'est pas nécessairement le cas. Il se peut que vos concurrents ne ciblent pas consciemment ces mots clés, mais cela ne signifie pas qu'ils ne se classent pas pour eux. Les moteurs de recherche trouveront toujours des pages web à classer pour un certain mot-clé, même s'il s'agit d'un nouveau mot-clé ou d'un mot-clé à faible volume de recherche.

Ainsi, même pour ces mots-clés à faible volume, la concurrence peut être plus forte que vous ne le pensez. Si certains sites web dominent un créneau spécifique, il y a de fortes chances qu'ils se classent pour pratiquement tous les mots-clés de ce créneau. Un faible volume de recherche pour un mot-clé ne signifie pas nécessairement que la concurrence est faible.

Se concentrer sur la pertinence et la qualité du contenu

Vous avez sans doute compris que vos pages web doivent être pertinentes pour votre public cible et que leur contenu doit être de qualité pour le servir au mieux. La recherche préalable de mots-clés en vaut vraiment la peine, car elle vous permet de savoir ce que les internautes recherchent en ligne.

En résumé :

• Le volume de recherche n'est jamais vraiment précis et doit être utilisé comme un indicateur, dans son contexte et avec d'autres mesures ;
• Soyez attentif à la manière dont les volumes de recherche fonctionnent dans le planificateur de mots clés de Google, si vous l'utilisez pour obtenir vos volumes de recherche ;
• Tenez compte de l'intention du chercheur pour chaque mot-clé que vous recherchez ;
• Recherchez les variations de la longue traîne ;
• Des profits et/ou des marges élevés ? Les mots-clés à faible volume de recherche vous conviennent probablement ;
• Toutes les pages n'ont pas besoin d'être classées dans les moteurs de recherche, donc toutes les pages n'ont pas besoin de mots-clés ciblés ;
• Même les mots-clés à faible volume de recherche peuvent être très concurrentiels.