Pourquoi l'intention de recherche est l'élément le plus important du référencement sur page

Intro

Savez-vous quels sont les objectifs de votre public lorsqu'il se rend sur votre site Web ?

Si ce n'est pas le cas, vous avez des problèmes.

Pourquoi ? Parce que si vous ne comprenez pas leur intention de recherche, vous ne pouvez pas créer un contenu qui réponde à leurs besoins. Et si vous ne pouvez pas répondre à leurs besoins, ils quitteront votre site Web et ne reviendront jamais.

Dans cet article de blog, nous abordons l'intention de recherche et expliquons pourquoi il s'agit de l'élément le plus important du référencement sur page. Nous vous montrons également comment utiliser l'intention de recherche pour développer une stratégie de référencement sur page qui aidera votre entreprise à réussir en ligne.

Qu'est-ce que l'intention de recherche dans le référencement ?

Tout d'abord, comprenons ce qu'est l'intention de recherche en matière de référencement.

L'intention de recherche, également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, est la raison pour laquelle une personne effectue une requête de recherche sur un moteur de recherche comme Google.

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

• Navigationnelle: L'utilisateur recherche un site ou une page spécifique. Par exemple, il peut taper "ranktracker pricing" dans Google parce qu'il veut aller sur la page des tarifs de Ranktracker.

Informationnel: L'utilisateur cherche des informations sur un sujet. Par exemple, il peut taper "what is search intent" dans Google pour en savoir plus sur le sujet. Transactionnel: L'utilisateur cherche à acheter quelque chose. Par exemple, il peut taper "acheter des chaussures" dans Google parce qu'il cherche à acheter des chaussures. Investigation commerciale: L'utilisateur envisage de faire un achat, mais il souhaite d'abord effectuer des recherches plus approfondies. Par exemple, il peut taper "Nike vs Adidas" dans Google parce qu'il cherche à savoir quelle marque acheter.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans le référencement sur page ?

Lorsque vous rédigez du contenu de référencement, vous vous adressez à la fois aux humains et aux moteurs de recherche.

Lorsque vous comprenez l'intention de recherche de vos lecteurs idéaux, vous pouvez adapter votre contenu à leurs besoins. Ils se sentent ainsi vus et compris, ce qui les encourage à s'intéresser à votre contenu, à en savoir plus sur vos produits et services et, finalement, à devenir des clients.

D'un autre côté, si votre contenu n'est pas adapté à leurs besoins, ils ne resteront pas sur place. Ils quitteront votre site Web et iront chez l'un de vos concurrents qui a rédigé un contenu adapté à leurs besoins.

Il est également important de comprendre l'intention de recherche du point de vue du moteur de recherche. La priorité absolue de Google est de fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Cela signifie leur donner les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour leurs requêtes de recherche.

Les mises à jour de Google sont de plus en plus axées sur l'intention de recherche. Il est donc plus important que jamais d'optimiser votre contenu à cette fin. L'inclusion de mots clés liés à l'intention de recherche dans votre titre et dans l'ensemble de votre article de blog permet de garantir que votre contenu sera trouvé par des personnes intéressées par ce que vous avez à dire.

Si votre contenu n'est pas pertinent par rapport à l'intention de recherche d'un utilisateur, Google ne le classera pas en tête des résultats de recherche. En fait, il se peut que votre contenu n'apparaisse pas du tout dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il est si important de comprendre l'intention de recherche lorsque vous rédigez du contenu de référencement. Vous devez vous assurer que votre contenu est pertinent par rapport à ce que recherche votre public et qu'il répond aux normes de qualité fixées par Google.

Comment utiliser l'intention de recherche pour élaborer une stratégie de référencement sur page ?

Maintenant que vous avez compris ce qu'est l'intention de recherche et pourquoi elle est importante, voyons comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer votre référencement sur page.

!Infographie sur : Comment utiliser l'intention de recherche pour développer une stratégie de référencement sur page](/images/image3.png "Comment utiliser l'intention de recherche pour développer une stratégie de référencement sur page")

Il y a quatre étapes principales :

1. Comprenez votre public, son parcours d'achat et son intention de recherche.
2. Effectuez une recherche de mots clés et regroupez vos mots clés en fonction de l'intention de recherche.
3. Créez une carte de mots-clés et organisez vos groupes de mots-clés en fonction de l'intention de recherche.
4. Créez du contenu SEO tout en gardant l'intention de recherche en tête.

Plongeons-y.

Comprenez votre public

La première étape pour développer une stratégie de référencement on-page efficace consiste à comprendre votre public et ce dont il a besoin de votre part à chaque étape de son parcours d'achat.

La création de buyer personas, la cartographie de leur parcours client et la compréhension des facteurs qui influencent leurs pensées, leurs décisions et leurs actions sont précieuses pour entrer dans la tête de vos clients idéaux et créer un contenu qui correspond à leurs besoins.

Par exemple, l'un de vos personas d'acheteurs peut être une mère au foyer qui cherche des moyens d'économiser de l'argent. Elle pourrait être intéressée par du contenu sur les coupons ou les astuces de vie frugale. Si vous créez du contenu pour elle, vous pouvez cibler des mots-clés comme " vie frugale ", " meilleurs outils pour établir un budget " ou " groupon vs rakuten ".

Chacun de ces mots clés a une intention de recherche différente, et comprendre votre personnage de mère au foyer est la première étape pour comprendre comment créer un contenu SEO qui lui donne ce dont elle a besoin quand elle en a besoin.

Faites une recherche de mots clés et regroupez-les en fonction de l'intention de recherche.

Une fois que vous avez une idée des besoins, des objectifs et des points douloureux de votre buyer persona, l'étape suivante consiste à effectuer une recherche de mots-clés.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés, comme le [keyword finder] de Ranktracker (/keyword-finder/).

Lorsque vous saisissez un mot clé pertinent pour votre buyer persona, l'outil renvoie une liste de mots clés apparentés.

Par exemple, si vous saisissez le mot clé "vie frugale", l'outil de recherche de mots clés renvoie une liste de mots clés apparentés, notamment :

• comment économiser de l'argent
• conseils pour économiser de l'argent
• conseils pour une vie frugale

Vous pouvez ensuite regrouper vos mots clés en fonction de l'intention de recherche. Dans cet exemple, tous les mots-clés ont une intention de recherche "informationnelle".

Lorsque vous regroupez vos mots-clés en fonction de l'intention de recherche, vous faites deux choses :

1. Vous augmentez les chances que votre page soit classée pour plusieurs mots-clés ayant la même intention de recherche.
2. Vous adaptez votre contenu aux besoins de votre public.

Exportez les mots-clés dans une feuille de calcul, et identifiez chaque groupe de mots-clés avec l'intention de recherche correspondante. Cela vous aidera à garder la trace de vos mots-clés lorsque vous passerez à l'étape suivante.

Créez une carte de mots-clés qui organise les groupes de mots-clés en fonction de l'intention de recherche.

Une fois que vous avez vos groupes de mots clés, il est temps de les organiser en fonction de l'intention de recherche.

Une carte de mots-clés a pour but de vous aider à avoir une vue d'ensemble. Elle vous permet de voir comment vos mots clés sont liés les uns aux autres et comment ils s'intègrent dans le parcours client de votre public et dans l'architecture de votre site Web.

Une carte des mots-clés vous aide également à identifier de nouvelles opportunités de mots-clés. Lorsque vous voyez comment vos mots-clés sont liés, vous trouvez de nouvelles façons de les cibler que vous n'aviez pas envisagées auparavant. Cela vous permet de développer votre stratégie de référencement sur page et votre plan de contenu et d'atteindre votre public cible de plus de façons.

Voici un exemple d'une carte de mots-clés simple :

(_Une carte de mots-clés simple qui regroupe les mots-clés en fonction de l'intention de recherche. Le regroupement et la cartographie des mots clés vous aident à développer votre stratégie de référencement sur page et à créer un contenu pertinent pour votre public à différentes étapes du parcours de l'acheteur).

Comme vous pouvez le constater, cette carte de mots-clés regroupe les mots-clés en fonction des différents types d'intention de recherche.

Chaque type d'intention de recherche nécessite une approche différente dans votre référencement sur page.

• Pour être classé pour les mots-clés de navigation, assurez-vous que votre site Web est facile à naviguer et que vos pages sont optimisées pour les mots-clés que les gens utilisent pour les trouver.
• Pour être classé pour les mots-clés d'information, créez un contenu informatif en rapport avec les mots-clés que les internautes utilisent.
• Pour obtenir un classement par mots-clés transactionnels, assurez-vous que vos pages sont optimisées pour la conversion et que votre site Web est configuré pour traiter les transactions et offrir une bonne expérience utilisateur.

En comprenant et en cartographiant les différents types d'intention de recherche, vous pouvez vous assurer de couvrir toutes vos bases dans votre stratégie de référencement sur page.

Une fois que vous avez défini vos mots clés, il est temps de commencer à créer du contenu ciblé pour chaque groupe.

Créez du contenu qui correspond à l'intention de recherche.

Assurez-vous que l'intention de recherche de vos mots-clés correspond au contenu que vous créez.

Par exemple, si quelqu'un cherche "meilleures pratiques de référencement", il est probablement à la recherche de conseils et d'astuces pour améliorer le classement de son site Web dans les moteurs de recherche. Son intention de recherche est de chercher des informations, non de payer pour des services. Si vous essayez de leur vendre vos services à ce stade, ils cliqueront très probablement pour trouver une page plus utile. Dans ce cas, vous perdez de l'intérêt et vous détériorez le classement de votre site Web.

Lorsque vous préparez votre contenu pour la publication, vérifiez si le titre, la méta-description et les sous-titres de votre blog reflètent tous l'intention de votre contenu. Vous ne voulez pas être classé pour des phrases dont l'intention de recherche est différente de celle de votre contenu. Si vous ne prenez pas le temps d'optimiser ces éléments de référencement en fonction de l'intention de recherche, il se peut qu'un utilisateur clique et s'en aille lorsqu'il constatera que votre contenu ne répond pas à ses exigences.

Réflexions finales

Il est essentiel de comprendre l'intention de recherche pour élaborer et mettre à l'échelle une stratégie efficace de référencement sur page. En sachant ce que votre public cible recherche, vous pouvez lui fournir les informations dont il a besoin tout en ciblant les utilisateurs ayant une intention d'achat plus élevée.

Cela vous permet d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et d'accroître l'engagement envers votre site. En définissant des groupes de mots clés et en veillant à ce que votre contenu reflète la bonne intention de recherche, vous créez une solide stratégie de référencement sur page qui vous aide à atteindre votre public cible.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment déterminer l'intention de recherche et comment élaborer une stratégie de contenu ? Contactez notre équipe. En attendant, mettez vos nouvelles connaissances en pratique !

À propos de l'auteur

Adriana Stein est la fondatrice et la PDG de AS Marketing, une agence spécialisée dans la création de stratégies holistiques de marketing en ligne pour les entreprises B2B et B2C du monde entier. Adriana et son équipe multilingue et multiculturelle se spécialisent dans le développement de stratégies qui intègrent diverses techniques telles que le référencement au niveau de la langue maternelle, le marketing de contenu LinkedIn et l'automatisation du marketing. Elle a également partagé des guides de marketing de contenu SEO sur Moz et Hubspot. Suivez-la sur LinkedIn pour obtenir d'autres conseils sur la manière de faire passer votre présence en ligne au niveau supérieur.