Pourquoi est-il important de se concentrer sur les principaux indicateurs Web de Google ?

Intro

L'importance des moteurs de recherche comme Google et Bing pour les stratégies en ligne et hors ligne des entreprises ne peut être sous-estimée. Encore et toujours, ces moteurs de recherche et leurs algorithmes améliorés apportent aux clients des sources très pertinentes et d'excellents sites web.

En 2020, le géant des moteurs de recherche Google a lancé les mesures de l'expérience utilisateur appelées Core Web Vitals. Ils ont développé ces métriques pour guider les entreprises qui souhaitent améliorer les performances de leur site web dans le contexte de leurs parties prenantes les plus importantes : les utilisateurs.

Les Core Web Vitals de Google évaluent la capacité d'une page Web à offrir aux utilisateurs une expérience idéale : rapide, efficace et stable. La plupart des spécialistes du marketing numérique pensent que ces "Core Web Vitals" permettront d'améliorer les performances actuelles et futures des sites et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cet article met en évidence les avantages de l'utilisation du programme Core Web Vital de Google pour votre entreprise. Il présente également les trois Core Web Vitals et des conseils pour améliorer les scores de votre site.

Quels sont les trois Core Web Vitals ?

(Source d'image : Cosmik Carrot)

Les acheteurs en ligne sont devenus plus habiles dans leur recherche du meilleur produit ou de services abordables. Il est intéressant de noter que le parcours en ligne du consommateur a inspiré de meilleures solutions aux entreprises et aux moteurs de recherche.

Google utilise trois Core Web Vitals pour analyser les sites Web et s'assurer que les meilleurs d'entre eux sont bien classés. Ainsi, les clients qui recherchent les meilleurs sites peuvent les trouver facilement.

1. Vitesse de chargement du contenu

La mise à jour Core Web Vitals de Google consiste à mesurer la vitesse de chargement du contenu des sites Web par le biais du Largest Contentful Paint (LCP). Cette mesure porte sur le temps de chargement moyen du contenu principal d'une page (médias, texte, etc.).

Étant donné que le LCP est noté par niveau de page, un bon LCP devrait avoir une vitesse de chargement de 2,5 secondes ou moins. Les sites dont le LCP se situe entre 2,5 et 4 secondes doivent être améliorés. Les LCP médiocres dont la vitesse de chargement est supérieure à 4 secondes nécessitent davantage de travail.

En principe, la plus grande image ou le plus grand bloc de texte doit s'afficher dès que l'utilisateur commence à charger la page (c'est-à-dire qu'il clique sur le lien du site Web). Du point de vue de l'utilisateur, un bon LCP signifie qu'il n'a pas à quitter une page parce que le contenu se charge rapidement.

2. Interactivité

Google mesure l'interactivité du site par le biais du First Input Delay (FID). Cet indicateur mesure le temps écoulé entre le moment où un utilisateur saisit une commande et celui où la page l'exécute. Ces commandes comprennent le fait de cliquer sur des liens, d'appuyer sur des touches et d'appuyer sur un bouton.

Un bon score FID serait observé sur les sites qui exécutent les commandes à une vitesse de 100 millisecondes (ms). Les mauvais scores sont ceux avec 300 ms ou plus, et 100 à 300 ms obtiendront un score d'amélioration nécessaire.

3. Stabilité visuelle

L'un des nouveaux Core Web Vitals de Google mesure la stabilité visuelle du site par le biais du Cumulative Layout Shift (CLS). Plus précisément, il mesure la stabilité de la page du site pendant son chargement. Par exemple, lorsqu'un site Web se charge, voyez-vous les images et les liens se déplacer vers le bas ?

Ce décalage vers le bas signifie que le site a un score CLS élevé et que les éléments de la page doivent être visuellement stables. Le site a probablement un score CLS de 0,25 ou plus. En revanche, un bon NSI devrait avoir un score de 0,1 ou moins. Les sites dont le score se situe entre 0,1 et 0,25 doivent être améliorés. Outre les images, les polices de caractères, les formulaires de contact, les boutons et les vidéos sont d'autres éléments qui influent sur les scores CLS.

Un mauvais Core Web Vitals peut-il nuire à votre référencement ?

(Source d'image : Rank By Focus)

Des scores faibles sur les indicateurs Web de base de Google peuvent nuire à vos objectifs de référencement (classements et autres). Le référencement et ces indicateurs Web contribuent à offrir aux consommateurs une excellente expérience de navigation. Vos visiteurs en ligne ne prendront pas la peine de lire votre contenu pertinent s'il se charge lentement.

Si vous voulez que votre site maintienne ou augmente son classement dans les moteurs de recherche, l'optimisation pour Core Web Vitals est essentielle. Les scores CLS, FID et LCP faisant déjà partie de l'algorithme de classement de Google, de mauvais scores peuvent faire baisser le classement.

La combinaison de faibles scores Core Web Vital et d'une expérience consommateur médiocre peut coûter à votre entreprise son classement. Cela peut également affecter d'autres indicateurs durement acquis, comme les taux de clics, les principaux mots clés et le trafic organique. Pire encore, vos concurrents pourraient vous dépasser et vous enlever vos clients ou clients potentiels.

Compte tenu de la quantité de travail que cette mise à jour de Google exige, les entreprises ont besoin de temps pour évaluer l'importance de ces paramètres. Votre équipe de référencement peut vous aider dans ce processus. Cela affectera-t-il réellement leur classement dans les moteurs de recherche ? Lisez la suite pour connaître les réponses.

Recherche organique et classement

Étant donné que 53 % du trafic sur les sites Web provient de la recherche organique, vous devez optimiser le site pour ces indicateurs Web de base. Google ne se contente pas d'ajouter ces indicateurs Web de base pour guider les entreprises. Il utilise également ces mesures comme un signal de classement.

Cela signifie que votre site peut chuter ou grimper si votre site a obtenu un bon score. En outre, votre site pourrait même surclasser vos concurrents à long terme.

Expérience utilisateur

La correction des vitales de votre site devrait permettre d'améliorer l'expérience des utilisateurs qui naviguent sur votre site. Lorsque vous optimisez votre site pour les vitales Web de Google, pensez aux visiteurs en ligne les plus impatients. Pouvez-vous les satisfaire par la rapidité et l'efficacité de votre site ? Si ce n'est pas le cas, ils risquent de rebondir vers la page de résultats du moteur de recherche.

Taux de conversion

Un trafic organique élevé signifie que votre site Web peut favoriser la génération de prospects. Avec la mise à jour Core Web Vitals de Google, vos taux de conversion pourraient s'améliorer. Dans le cas d'une plateforme de billetterie, la mise à jour a permis d'augmenter les taux de conversion mobile de 80 à 100 %.

Les sites Web optimisent-ils avec succès Core Web Vitals ?

(Source d'image : Blue Compass)

Les sites de santé, d'entreprise à entreprise (B2B) et de référence sont arrivés en tête. Plus de 60 % de leurs sites ont réussi les Core Web Vitals sur les appareils de bureau et mobiles.

Le fournisseur de données de recherche Searchmetrics a également constaté que les sites web consacrés à la mode et aux voyages obtiennent de mauvais résultats. Seuls 25 % des sites Web consacrés à la mode ont passé le cap sur les appareils mobiles. Les sites à forte teneur en images expliquent ces performances pour la mode et les voyages, qui peuvent avoir un impact négatif sur les temps de chargement.

Sur les 100 sites web les plus visibles, 50 % ont échoué aux Core Web Vitals pour les performances sur ordinateur. Quarante-quatre pour cent ont échoué à la version mobile.

Les spécialistes du marketing ont encore beaucoup de travail à faire pour optimiser ces sites pour ces vitaux du web. Les spécialistes du marketing numérique peuvent se concentrer sur la réduction de la taille des images et la suppression du code et des widgets inutiles.

Ils doivent obtenir une assistance technique professionnelle si les visiteurs du site rencontrent des problèmes de chargement et d'autres problèmes qui peuvent affecter l'expérience de l'utilisateur.

Tous ces efforts seront-ils payants ? Prenons l'exemple de la société de commerce électronique de mode Farfetch, qui s'est attachée à réduire ses délais de traitement. Elle a constaté que pour chaque réduction de 100 ms, son taux de conversion augmentait de 1,3 %.

Pour un CLS amélioré, regardez la plateforme de billetterie web et mobile redBus. L'entreprise a réduit son CLS de 1,65 à 0 et a bénéficié d'un classement mondial accru.

Les résultats de l'optimisation des vitales web peuvent aller par deux ou plus. Après avoir travaillé sur ses vitales web, le magazine d'électronique et de jeux Netzwelt a augmenté ses revenus publicitaires (18 %) et le nombre de pages vues (27 %).

La société technologique Yahoo ! JAPON n'a réduit son CLS que de 0,2. Néanmoins, cela a permis d'augmenter le nombre de pages vues par session (15 %), d'allonger la durée des sessions (13 %) et de réduire le taux de rebond (1,72 point de pourcentage).

Comment satisfaire aux critères de base de Google en matière de Web

(Image source : KONSTRUCT DIGITAL)

Les avantages d'un site Web qui répond aux critères de base sont remarquables. Pour améliorer les scores de votre site, suivez les étapes suivantes :

1. Auditez votre site Web. Déterminez si le site doit uniquement faire l'objet d'une évaluation par les Core Web Vitals de Google ou si vous devez inclure des données non essentielles. Outre un audit interne, faites appel à des experts Core Web Vital pour réaliser l'audit, afin de ne pas manquer de données essentielles.
2. Utilisez le rapport Core Web Vitals de Google ou d'autres outils similaires. Dressez la liste des problèmes courants et classez par ordre de priorité ceux qui doivent être corrigés en premier. Testez les performances du site dans des environnements de test et des environnements réels.
3. Améliorez le LCP ou la vitesse de chargement en examinant l'ensemble du processus de chargement. Envisagez d'utiliser des formats d'image de nouvelle génération et de traiter les scripts des serveurs et des tiers. Vous pouvez également envisager le format d'image WebP de Google.
4. Vérifiez si l'exécution de JavaScript est lourde, car cela peut avoir un impact sur les scores FID. Déterminez si le fractionnement des tâches longues ou l'optimisation de la préparation à l'interaction peuvent améliorer le FID du site. Envisagez l'utilisation de plugins pour supprimer les CSS qui bloquent le rendu (par exemple, les sites WordPress peuvent utiliser le plugin WP Rocket).
5. Corrigez la stabilité visuelle de votre site en examinant les images et les publicités sans dimensions. Voyez si la réinitialisation de l'espace requis à l'aide de cases de rapport d'aspect peut résoudre le problème des images sans dimensions. Envisagez de redimensionner vos images ou de précharger des images plus grandes.
6. Si votre audit révèle des temps de réponse plus lents, commencez à examiner votre serveur. Si votre fournisseur d'hébergement actuel est le coupable, consultez les recommandations de fournisseurs d'hébergement géré. Cela peut être coûteux, mais cela garantit une amélioration de la vitesse des pages.
7. Au niveau des pages, essayez d'identifier les pages de votre site qui sont lentes ou qui génèrent un mauvais score. Ces pages peuvent tirer vers le bas les performances globales de votre site ; les identifier et les corriger peut donc être utile.
8. Après avoir mis en œuvre ces changements, surveillez les performances du site. Tenez votre équipe au courant des nouvelles Vitales Web de base de Google et des autres mises à jour.

Les vitales du Web de Google : En bref

Les Core Web Vitals de Google (c'est-à-dire LCP, FID et CLS) sont des mesures utiles que les entreprises peuvent utiliser pour optimiser leurs sites Web. Ces améliorations peuvent aider le site à être bien classé dans les moteurs de recherche et à stimuler les conversions.

Les utilisateurs bénéficieront également de l'accès à des sites qui offrent un contenu pertinent et une excellente expérience utilisateur. Cela signifie qu'un site Web se charge rapidement, avec des éléments stables et une interactivité rapide. C'est une situation gagnant-gagnant que Google souhaite pour les entreprises et les consommateurs à long terme.