La construction de liens blancs en 2025 : Les stratégies qui marchent (et qui s'étendent)

Intro

Dans un paysage de règles et de stratégies d'optimisation des moteurs de recherche en constante évolution, de nombreuses entreprises se sentent perdues quant à la manière de promouvoir leurs marques en ligne. Au cours des deux dernières années, Google et la plupart des autres moteurs de recherche ont modifié la façon dont ils classent les sites presque tous les mois, ce qui fait qu'il est extrêmement difficile pour les entreprises, en particulier les start-ups et les petites entreprises, de s'adapter et de suivre le mouvement.

D'une part, il est donc toujours nécessaire de se tenir au courant des nouveaux développements en matière de référencement et de rester à l'affût de tout ce qui se passe. Cependant, il est tout aussi important de bien comprendre les bases du référencement et les principes fondamentaux de son fonctionnement. L'un de ces principes fondamentaux est la création de liens "blancs".

Dans un environnement où la plupart des autres stratégies de référencement changent presque sans arrêt, la construction de liens " blancs " continue d'être l'un des " rois de la colline " du bon référencement et ne fait que gagner en importance avec le temps. Voici donc ce qu'est le référencement naturel et quelles sont les principales stratégies qui fonctionnent et qui seront mises en œuvre en 2025.

Qu'est-ce que la construction de liens "blancs" ?

La construction de liens est la pratique qui consiste à partager et à diffuser des liens vers votre site web et les pages de votre marque sur d'autres sites Internet. Cette pratique est importante pour deux raisons :

1. Il augmente la portée de votre marque et permet à des personnes de tout le Web d'accéder à des liens vers vos sites et vos pages.

2. Il favorise votre classement SEO et pousse les liens de votre site à mieux s'indexer sur les moteurs de recherche.

En termes simples, il est bon d'avoir des liens vers votre site et vos pages partout sur l'internet. Cependant, la manière dont vous y parvenez est tout aussi importante. C'est là qu'intervient la différence entre la création de liens "blancs", "noirs" et "gris".

Sans entrer dans les détails, on parle de black-hat link building lorsque l'on utilise des stratégies de link building qui vont à l'encontre des politiques de spam des moteurs de recherche. Il s'agit généralement de l'achat ou de la vente de liens, d'échanges excessifs de liens ou de l'utilisation de programmes et de robots pour créer des liens vers votre site. Non seulement ces stratégies de création de liens clandestins n'aideront pas votre marque à long terme, mais elles finiront par l'exclure définitivement des recherches effectuées par les moteurs.

Le référencement clandestin, quant à lui, n'inclut pas les stratégies de référencement techniquement illégales. Toutefois, il s'agit de stratégies qui se rapprochent de l'illégalité ou que les moteurs de recherche n'aiment généralement pas et "désapprouvent", et qui peuvent néanmoins faire baisser le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Les stratégies de création de liens "white-hat" sont donc celles qui respectent pleinement les règles d'un moteur de recherche et qui vous aideront à atteindre plus de personnes et à mieux vous classer dans les recherches, au lieu de vous faire reculer. Bien entendu, toutes les stratégies White-hat ne sont pas égales et certaines sont beaucoup plus efficaces que d'autres. Il est donc important de choisir les stratégies de link building les plus efficaces possibles ou d'engager des experts en link building qui peuvent vous aider à mettre en œuvre et à exécuter ces stratégies le mieux possible.

Les 8 meilleures stratégies de construction de liens "White-Hat" qui fonctionnent réellement et s'étendent en 2025

Il existe de nombreuses façons d'obtenir le lien de votre site vers d'autres pages de l'internet. Certaines sont toutefois beaucoup plus efficaces que d'autres. Par exemple, le simple fait de spammer les liens de votre site dans des messages publiés sur des forums en ligne n'améliorera pas le classement de votre site et peut même constituer du "spam de liens".

Nous recommandons plutôt les stratégies suivantes qui fonctionnent réellement et qui seront mises à l'échelle en 2025 :

1. Blogging en tant qu'invité

Il existe de nombreux sites qui offrent la possibilité de publier des articles en tant qu'invités. Cependant, tous ne sont pas considérés comme des "sites de publication d'articles de qualité", car les moteurs de recherche considèrent souvent les articles de publication d'articles comme de la "publicité payante" et ne leur attribuent pas une "valeur de lien" élevée. Au contraire, de nombreux liens vers des articles d'invités sont souvent marqués comme "sponsorisés" ou "nofollow" et ne sont donc pas bien classés.

Cependant, les articles de blog invités sur les bons sites sont excellents pour la construction de liens "white-hat". Il s'agit souvent d'articles publiés sur des sites d'information ou d'autres blogs, et non sur de grands sites agrégateurs. C'est une raison de plus pour engager des experts en link building qui savent ce qu'ils font. Par exemple, vous pouvez explorer le processus qui sous-tend une campagne de sensibilisation aux liens retour bien exécutée.

2. Proposer des études de données aux journalistes, blogueurs ou influenceurs

Un excellent moyen d'obtenir des backlinks de haute qualité consiste à rédiger un bon article contenant des données exclusives, des enquêtes provenant de plateformes fiables, des graphiques, des données scientifiques provenant de sites gouvernementaux, etc. Ensuite, proposez votre article à des journalistes, des blogueurs et d'autres influenceurs pour qu'ils le partagent sur leurs propres sites et plateformes.

Il s'agit d'une méthode aussi efficace et blanche que le backlinking. L'avantage de l'utilisation de données propriétaires est qu'il s'agit du type de données que personne d'autre ne peut recréer ou auquel personne ne peut accéder, y compris l'IA. C'est pourquoi ce type de link building se classe très bien.

3. Créer et partager des infographies

De la même manière que précédemment, proposer aux blogueurs et aux journalistes des infographies contenant les liens de votre marque et les informations qui s'y rapportent est un excellent moyen de créer des liens. Vous pouvez proposer ce type d'infographie par courrier électronique ou par message DM. Les blogueurs, en particulier, aiment partager des infographies bien faites lorsqu'elles sont en rapport avec leur domaine et leur public.

4. Création de liens vers les pages de ressources

D'innombrables sites Web proposent des pages contenant des listes de "ressources utiles" liées à leur propre créneau. Si vous avez publié sur votre propre site des informations précieuses relatives à ce même créneau, une stratégie blanche très simple et efficace consiste à contacter directement ces sites web par courrier électronique et à leur suggérer d'ajouter un lien vers votre contenu à leurs listes de ressources utiles.

5. Publier ses propres recherches et données originales

La création d'un contenu original de haute qualité est toujours une bonne idée en soi, mais elle contribue également à l'amélioration de la création de liens. Pour beaucoup, cela ne constitue pas une "stratégie", mais nous pensons qu'il s'agit de la meilleure stratégie à long terme.

Si vous continuez simplement à publier votre propre contenu original, vos recherches et vos données, d'autres sites, blogueurs, journalistes et influenceurs commenceront à les utiliser au fil du temps. Ce contenu doit être à la fois bien écrit et correctement optimisé, bien sûr, mais c'est toujours une évidence de toute façon.

6. Remplacer les liens brisés

Une stratégie à court terme beaucoup plus simple consiste à rechercher les liens obsolètes et brisés sur les sites web pertinents. Il vous suffit ensuite de contacter les webmasters de ces sites et de leur proposer votre propre lien pour remplacer les liens brisés. Si votre proposition est bonne (et que le lien que vous suggérez est approprié), de nombreux webmasters accepteront d'ajouter simplement votre lien à leurs articles.

7. Localiser les mentions non liées de votre marque

Une autre stratégie simple à court terme consiste à trouver les mentions déjà existantes de votre marque en ligne. Il vous suffit ensuite de contacter les webmasters de ces sites et de leur demander d'ajouter des liens vers vos mentions. Cette méthode est également très efficace, car l'ajout de ces liens est bénéfique à la fois pour vous et pour leur référencement.

8. Partager des informations sur la marque avec des journalistes, des blogueurs ou des influenceurs

Cette méthode est efficace aussi bien pour les jeunes entreprises que pour les grandes sociétés. Tout ce que vous avez à faire, c'est de publier des informations sur votre marque qui soient pertinentes pour le secteur ou dignes d'intérêt, puis de proposer ces articles à des journalistes, des blogueurs et d'autres personnes influentes. Si les articles sont vraiment intéressants, beaucoup accepteront de les partager.