Quand investir dans le référencement des pages d'offres d'emploi ?

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Vous avez un poste à pourvoir et vous en avez rédigé une excellente description. Vous la publiez en ligne, vous vous asseyez et vous attendez que les candidats commencent à envoyer leurs candidatures. Et puis... rien. Rien ne se passe. Vous obtenez peut-être quelques clics ici et là, mais il n'y a pas de véritable traction ni de candidats solides.

Cela vous rappelle quelque chose ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas seul. Beaucoup d'entreprises consacrent beaucoup de temps à la rédaction des offres d'emploi, mais elles oublient que les gens doivent pouvoir les trouver pour postuler. C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut faire toute la différence.

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas réservée aux articles de blog et aux pages de vente, elle peut faire bien plus que cela. En fait, le référencement est l'un des moyens les plus efficaces (plus efficace que les annonces payantes) pour s'assurer que vos offres d'emploi apparaissent là où les candidats potentiels effectuent leurs recherches. Il s'agit de Google, des sites d'emploi et d'autres plateformes. Bien entendu, le référencement ne fonctionne que si vous l'utilisez au bon moment et au bon endroit.

Si vous voulez savoir quand investir dans le référencement des offres d'emploi, comment le faire sans trop compliquer les choses et quelles stratégies privilégier, lisez ce qui suit.

Comment l'optimisation des moteurs de recherche aide vos offres d'emploi à se démarquer

En bref, le référencement permet à un plus grand nombre de personnes de voir vos offres d'emploi parce qu'il les fait apparaître plus haut dans les résultats de recherche sur Google. Pourquoi Google en particulier ? Parce que la plupart des recherches sur l'internet sont effectuées sur Google.

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Lorsqu'un internaute recherche un emploi sur Google ou sur un site d'offres d'emploi, la plateforme utilise différents signaux pour décider quelles annonces afficher en premier. Si votre offre d'emploi n'est pas optimisée, elle risque d'être noyée sous des dizaines d'autres offres, même si l'opportunité est excellente.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un référencement, et c'est là qu'il fait toute la différence. Le référencement envoie les bons signaux à la plateforme, afin qu'elle soit mieux classée. Il s'agit notamment d'utiliser les bons mots-clés (comme le titre du poste, les compétences et le lieu) pour que l'annonce corresponde à ce que les gens tapent dans les barres de recherche.

Les métadonnées, comme le titre et la description de la page, indiquent également aux moteurs de recherche le sujet de votre message. Les données structurées, comme le schéma JobPosting, aident Google à comprendre votre annonce et à l'afficher dans un format plus riche, par exemple en indiquant le salaire ou le nom de l'entreprise dans les résultats de recherche.

Si tout cela est bien fait, votre offre d'emploi se démarquera.

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Les annonces optimisées obtiennent beaucoup plus de clics, elles sont remarquées beaucoup plus fréquemment et les gens les lisent généralement jusqu'au bout. Cela signifie que vous ne devez pas compter uniquement sur les annonces payantes pour atteindre davantage de candidats qualifiés.

Quel est le bon moment pour se concentrer sur le référencement des offres d'emploi ?

Le bon moment est avant que l'emploi ne soit en ligne, surtout si vous souhaitez atteindre des types de candidats spécifiques. Le référencement est plus efficace lorsqu'il fait partie de votre planification, et non pas lorsqu'il est ajouté ultérieurement.

C'est d'autant plus important lorsque vous essayez de recruter pour des postes difficiles à pourvoir. Par exemple, si vous recrutez pour des postes de neurochirurgien ou d'autres postes hautement spécialisés, vous devez commencer par le référencement bien à l'avance.

En effet, les postes de ce type attirent moins de candidats, mais des candidats très ciblés. Il en va de même si vous ouvrez un nouveau service ou si vous vous implantez dans un nouveau lieu. Si vous optimisez vos offres d'emploi dès le début, vous attirerez plus rapidement des personnes qualifiées.

Vous devrez également investir dans le référencement lorsque le trafic est faible ou que les candidats ne sont pas ciblés. Dans les deux cas, cela signifie que votre offre d'emploi n'est pas vue par les bonnes personnes. Les recrutements saisonniers ou les cycles propres à un certain secteur d'activité sont également des moments propices à l'action.

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Ce que l'on remarque facilement, c'est que les candidats ont tendance à chercher plus activement pendant certains mois ou même certains jours ; par exemple, une étude de Bright.com (citée dans ABC news) a montré que la plupart des demandeurs d'emploi (37%) postulent le mardi, tandis que le nombre le plus faible (~5%) postule le samedi.

Par conséquent, si vous publiez une offre d'emploi sans vous occuper du référencement pendant une telle période, il est peu probable que vous obteniez beaucoup de clics.

4 façons d'optimiser les pages d'offres d'emploi pour un meilleur référencement

Voici 4 techniques simples qui feront une grande différence dans la performance de vos pages de travail :

1. Utiliser des titres riches en mots-clés et en descriptions

Les candidats effectuent leurs recherches en utilisant des mots simples et directs. C'est pourquoi vous devez éviter les titres internes ou le jargon qui n'a de sens que pour vous et vos collègues. Utilisez des intitulés de poste clairs qui précisent le rôle, le niveau et le lieu. Par exemple, "Senior Marketing Manager, Chicago" est un bon titre. Dans la description du poste, répétez naturellement les termes clés afin que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi il s'agit.

En fait, mettez-vous dans la peau du candidat et réfléchissez à la manière dont il chercherait le poste. Ensuite, utilisez ces mots.

2. Structurer les offres d'emploi avec un formatage clair

La présentation de l'offre d'emploi est presque aussi importante que son contenu. Organisez les sections avec des titres, utilisez des puces pour les principales responsabilités et exigences, et faites des paragraphes courts pour qu'ils soient faciles à parcourir.

Google et d'autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.) tiennent compte de la structure lorsqu'ils classent les pages - et les candidats potentiels font de même. Une mise en page claire et lisible augmente les chances que l'annonce soit affichée et lue. En fait, une analyse statistique réalisée par Loopex Digital a montré que 84,6 % des personnes préfèrent une page de site web à l' aspect épuré. En outre, 94 % des premières impressions sont liées à la conception (de préférence simpliste).

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3. Mise en œuvre des données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre offre d'emploi. Ajoutez le schéma JobPosting au code de votre page et vous permettrez à des plateformes comme Google d'extraire des détails clés directement dans les résultats de recherche.

Cela améliore la visibilité et permet à votre offre d'apparaître dans des sections spécialisées comme Google for Jobs. Elle ne modifie pas l'aspect de votre page pour les visiteurs, mais donne aux moteurs de recherche ce dont ils ont besoin pour classer correctement votre annonce.

4. Optimiser la vitesse des pages et la réactivité des mobiles

Si votre page d'offre d'emploi prend trop de temps à charger ou si elle ne s'affiche pas correctement sur un téléphone, la plupart des gens la quitteront sans avoir rien lu. Cela nuit à votre référencement et à vos chances d'obtenir de bons candidats.

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Veillez à ce que votre page se charge rapidement et adaptez-la à la taille de chaque écran.

FAQ

Le référencement est-il toujours important si je publie des offres d'emploi sur des sites comme LinkedIn ?

Tout à fait. Bien que les sites d'emploi tels que LinkedIn et Indeed disposent d'un fort trafic intégré et de leur propre système de référencement, vous devez tout de même optimiser les annonces sur votre propre site web afin d'améliorer la visibilité et d'augmenter les candidatures directes.

Combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement des offres d'emploi ?

Vous ne devez pas vous attendre à voir des résultats du jour au lendemain. En général, il faut compter entre 2 et 6 semaines pour voir une différence notable dans le trafic, mais cela dépend de la solidité de votre site web, de la compétitivité des mots-clés et de la fréquence à laquelle vous mettez votre site à jour. Le plus important est de rester cohérent, car les petites améliorations s'accumulent au fil du temps.

Conclusion

Vous voulez que votre offre d'emploi atteigne les bonnes personnes, mais il ne suffit pas de rédiger une bonne description. Vous devez veiller à ce qu'elle apparaisse réellement dans les endroits où les gens cherchent. La bonne nouvelle ? Ce n'est pas si difficile à faire, car l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'occupe de tout.

Ainsi, la prochaine fois que vous vous apprêtez à publier une offre d'emploi, prenez une minute pour la peaufiner, l'étiqueter et l'adapter à la recherche. Vous n'avez même pas besoin d'être un expert en référencement pour le faire, il vous suffit de savoir ce qui fonctionne et comment. Et j'espère qu'après avoir lu cet article, c'est le cas.