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John Mueller, de Google, a récemment précisé que le contenu dupliqué localisé sur des sites web régionaux était acceptable. Toutefois, un contenu unique est toujours recommandé pour certains types de pages.
Comprendre le contenu dupliqué localisé
À mesure que les entreprises se développent sur divers marchés géographiques, la gestion du contenu dupliqué sur les sites web localisés devient une préoccupation urgente pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing numérique.
Dans le dernier épisode des heures de bureau mensuelles de Google consacrées au référencement, John Mueller, de l'équipe chargée des relations avec les moteurs de recherche, a abordé directement cette question. À la question "Google pénalise-t-il le contenu dupliqué pour les sites Web localisés ?", John Mueller a répondu : "Le contenu dupliqué n'est pas pénalisé par Google. Mueller a répondu :
"La réponse est non. Le contenu localisé n'est pas considéré comme du contenu dupliqué."
Contenu dupliqué acceptable dans le cadre du référencement local
Depuis toujours, Google considère que l'excès de contenu dupliqué est une tentative de manipulation des classements. Toutefois, la réponse de M. Mueller reconnaît que les entreprises opérant dans plusieurs régions doivent adapter leur contenu à des lieux spécifiques par le biais de la traduction ou de la personnalisation culturelle. La duplication localisée est jugée acceptable parce qu'elle permet d'offrir des expériences personnalisées à des publics internationaux.
Exemples de contenu dupliqué localisé acceptable
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Sites web multilingues : le même contenu est traduit dans différentes langues, par exemple une version anglaise et une version espagnole du site.
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Pages spécifiques à un lieu : Utiliser les mêmes descriptions de produits ou de services de base sur des pages ou des sous-domaines correspondant à des villes différentes.
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Informations sur l'entreprise : Duplication de l'historique de l'entreprise ou des informations "À propos de nous" sur différents sites web ou pages d'atterrissage.
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Cohérence des informations NAP : Maintenir la cohérence des informations relatives au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone dans les annuaires et les pages de localisation.
Contenu dupliqué inacceptable dans le cadre du référencement local
Les conseils de M. Mueller ne constituent pas une approbation générale de la duplication de contenu sans discernement entre les différents sites. Certaines pages doivent toujours avoir un contenu unique pour éviter d'envoyer des signaux contradictoires aux moteurs de recherche.
Exemples de contenus dupliqués localisés inacceptables
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Pages sur les domaines de service : Ces pages doivent contenir des descriptions uniques de la manière dont votre service ou votre solution répond aux besoins des clients dans des domaines spécifiques.
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Pages d'atterrissage pour les villes et les métropoles : Lorsque vous ciblez une nouvelle ville ou une nouvelle région métropolitaine, créez un contenu nouveau qui inclut les points de repère locaux, les banlieues environnantes, les témoignages de clients et d'autres détails localisés.
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Articles/Blogs : Développez un contenu hyperlocal et opportun, adapté aux sujets en vogue et aux événements en temps réel dans les villes que vous ciblez. Utilisez divers formats tels que des listes, des vidéos et des infographies.
Pourquoi c'est important
La déclaration de M. Mueller est cruciale pour les sites web qui proposent des versions localisées, car elle atténue les craintes de pénalités potentielles. Les entreprises peuvent ainsi se concentrer sur l'atteinte d'un public mondial sans craindre de répercussions, ce qui favorise en fin de compte leurs stratégies de référencement local.
En comprenant et en mettant en œuvre ces lignes directrices, les entreprises peuvent naviguer efficacement dans les complexités du contenu dupliqué localisé et améliorer leurs efforts de référencement local.
