Ce que vous devez savoir sur le référencement

Intro

Si vous commencez à travailler dans le domaine du référencement, il y a quelques principes de base que l'expérience tend à vous enseigner immédiatement. Cependant, si vous voulez éviter de commettre ces erreurs dès le début, nous avons élaboré ce guide des meilleures pratiques dans le secteur du référencement afin que vous puissiez vous mettre au travail.

Concentrez-vous toujours sur votre contenu

Vous avez probablement déjà entendu dire que le contenu est roi lorsqu'il s'agit de gérer le référencement de votre site, mais il faut que ce soit du bon contenu. Il y a beaucoup trop de sites qui sont saturés de contenu de mauvaise qualité, et les personnes qui gèrent ces sites passent souvent leur temps à se demander pourquoi ils n'obtiennent pas les résultats escomptés.

Si vous pensez que bourrer votre contenu de mots-clés et jeter la pertinence au vent est une bonne stratégie de référencement, alors j'ai le regret de vous informer que vous adoptez une approche dépassée du référencement. L'algorithme de Google est devenu plus intelligent, et il le devient encore plus chaque jour, surtout lorsqu'il s'agit de déterminer si un contenu est pertinent ou non.

Vous devez effectuer des recherches approfondies pour déterminer ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent du contenu dans votre niche. Vous devez penser comme un client. Déterminez ce qu'ils veulent lire grâce à la recherche et à des efforts inlassables et votre stratégie de référencement se transformera bientôt en un cycle auto-entretenu.

Créer des liens légitimes

Le Backlinking est l'un des facteurs les plus importants qui affectent la valeur SEO d'un site, et Google est conscient du poids de ces liens. Malheureusement, beaucoup trop de sites s'appuient sur des liens de mauvaise qualité, parfois à la limite du spammeur, et même si vous avez des backlinks de qualité, Google cherche maintenant à savoir comment vous avez obtenu ces liens.

Si vos liens sont payants, ils ne compteront probablement pas dans votre classement SEO, à moins que vous n'ayez trouvé des liens payants que Google n'a pas encore découverts. Lorsque vous considérez que c'est le travail de certaines personnes de découvrir si vos liens sont payants ou non, vous aurez peu de chances de vous en sortir.

S'appuyer sur des communiqués de presse payants remplis de mots-clés comme texte d'ancrage est en passe de devenir une stratégie du passé. Ces liens sont désormais définis comme les liens payants que nous avons mentionnés plus haut, et ils n'auront plus d'impact positif sur le classement SEO de votre site, ce qui garantit que les liens légitimes ne voient pas leur valeur diluée.

Gardez à l'esprit que Google n'a rien contre la promotion par le biais de communiqués de presse, mais il a souligné qu'il ne souhaitait pas que ce type de promotion influence les valeurs de référencement d'un site. Aussi optimistes que puissent être certains gestionnaires de sites, il ne semble pas que Google soit prêt à faire marche arrière dans ce domaine.

Ceci étant dit, les communiqués de presse ne sont pas inutiles puisqu'ils peuvent toujours attirer l'attention des médias en ligne, des blogueurs et des journalistes sur votre marque. Cependant, si vous cherchez à améliorer votre référencement, vous aurez besoin que les gens découvrent naturellement votre entreprise et écrivent à son sujet de leur propre chef.

Libérez votre site des problèmes techniques

Google sait que les visiteurs d'un site ne veulent pas avoir à faire face à un bogue lorsqu'ils cliquent sur un résultat de recherche, et c'est en grande partie pour cette raison que les problèmes techniques peuvent ruiner votre classement SEO. Par exemple, le fait de veiller à ce que votre site se charge aussi rapidement que possible joue un rôle plus important dans le référencement que vous ne le pensez.

Si Google remarque que les internautes ne restent pas sur votre site parce qu'il est trop long à charger, cela aura un impact sur les valeurs de référencement de votre site. Cependant, les temps de chargement ne sont pas les seuls problèmes techniques qui peuvent être une épine dans le pied des propriétaires d'entreprises et des gestionnaires de sites qui cherchent à passer au niveau supérieur en matière de référencement.

Par exemple, si votre site comporte des liens brisés ou un mauvais système de gestion du contenu, vous risquez de perdre du terrain en matière de référencement. N'oubliez pas non plus que Google est toujours à la recherche de nouveaux problèmes techniques susceptibles d'affecter le référencement d'un site. Si vos problèmes actuels ne nuisent pas à votre classement, ils pourraient le faire à l'avenir.

Soyez prêt à faire face à d'importantes modifications de l'algorithme.

Il fut un temps où une modification des algorithmes de recherche était relativement inattendue, et au fil du temps, il semble qu'un algorithme en constante évolution soit devenu la nouvelle norme. C'est en grande partie la raison pour laquelle les experts en référencement qui sont dans le secteur depuis si longtemps ont eu du mal à s'adapter à cette nouvelle façon de faire les choses.

Certains experts affirment que cette façon toujours changeante d'aborder les algorithmes de recherche a été stimulée par le nombre croissant d'utilisateurs sur une gamme de dispositifs différents. Au lieu d'effectuer principalement des recherches sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables, les moteurs de recherche voient un afflux considérable d'utilisateurs sur des appareils mobiles.

Cela signifie que la fluidité et la capacité à prévoir les changements dans les algorithmes de recherche sont désormais des éléments essentiels pour être un expert en référencement efficace. Malheureusement, il n'y a pas de moyen simple d'apprendre cela, si ce n'est l'intuition et l'expérience dans le domaine.

Variez vos mots-clés et ne les bourrez pas.

Se concentrer exclusivement sur l'optimisation des mots-clés peut sembler être une stratégie en or. Après tout, si les mots-clés sont l'épine dorsale d'un moteur de recherche, pourquoi ne pas essayer d'en tirer le meilleur parti ? Cependant, de nombreux changements récents apportés aux algorithmes de recherche sont un peu moins logiques qu'on pourrait le penser.

En effet, l'algorithme peut savoir si vous abusez d'un mot-clé spécifique, et les nouveaux algorithmes de recherche se soucient moins de l'apparition répétée d'un terme spécifique. Une meilleure approche de l'optimisation des mots-clés consiste désormais à utiliser un plus grand nombre de mots-clés liés entre eux de manière naturelle et fluide.

Les experts en référencement ont baptisé cette approche "moins, c'est plus" pour l'optimisation des mots-clés, et vous pouvez voir comment cela fonctionne par vous-même en utilisant un outil comme Clearscope. Si vous insérez de plus en plus le même mot-clé dans un contenu (au-delà d'un certain point), votre classement commencera à baisser.