Qu'est-ce que le référencement technique ?

Intro

Le référencement n'est pas un domaine aussi simple qu'on pourrait le croire. En réalité, il ne suffit pas de saupoudrer des mots-clés dans le contenu d'une page pour qu'elle soit bien classée. En fait, il existe une toute autre couche de référencement qui travaille en arrière-plan pour s'assurer que Google considère une page aussi favorablement que possible.

Cette couche secondaire du référencement est connue sous le nom de référencement technique, et c'est ce que nous allons explorer au cours de l'article d'aujourd'hui. Nous allons commencer par examiner les bases du référencement technique avant d'aborder les facteurs qui influencent le référencement technique et la manière dont ils affectent le classement de votre site.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est un domaine du référencement qui ne couvre pas nécessairement les facteurs qui sont sur la page, mais plutôt les facteurs qui permettent au moteur de recherche de trouver plus facilement vos pages. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots appelés "crawlers" pour parcourir l'internet et trouver des résultats pour leurs utilisateurs.

Lorsque vous améliorez le référencement technique de votre site, vous faites en sorte que ces robots vous trouvent plus facilement. En facilitant le travail des robots, vous êtes en mesure d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google, car votre site est plus rapide à trouver que celui de la concurrence et Google part du principe qu'un site techniquement sain offre une meilleure expérience utilisateur.

> Consultez notre Guide du référencement pour obtenir des guides sur le référencement technique.

Facteurs qui affectent le référencement technique

Il y a plusieurs choses différentes que vous pouvez faire pour améliorer le référencement technique d'un site, et nous allons explorer certains de ces facteurs ici. Il s'agit notamment de rendre votre site plus rapide à charger, de s'assurer que votre site est aussi adapté aux mobiles que possible, d'utiliser des certificats SSL pour une plus grande sécurité et de mettre en œuvre AMP.

La vitesse de votre site

En plus de faciliter l'indexation de votre site par un robot d'exploration, une vitesse de chargement plus rapide fera penser à Google que votre site est de meilleure qualité. En fin de compte, Google veut s'assurer que ses utilisateurs ont une bonne expérience de ses résultats de recherche, et personne n'a envie de rester assis à attendre des heures pour qu'une page se charge.

Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre site de plusieurs manières, notamment en utilisant un hébergement rapide, un fournisseur de DNS plus rapide et en réduisant le nombre de plugins et de scripts. Si votre site contient des images, vous devez utiliser la plus petite résolution possible sans sacrifier la qualité de l'image elle-même.

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Même depuis que Google a décidé de passer à une stratégie mobile-first en 2019, les sites qui étaient auparavant bien classés ont vu leur classement considérablement affecté, surtout s'ils n'ont pas une bonne version mobile. Google a effectué cette transition en raison du nombre considérable de navigateurs qui recherchent désormais des résultats de recherche sur des appareils mobiles.

Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous disposez de plusieurs options pour l'améliorer (/blog/what-is-mobile-optimization/). Par exemple, vous pouvez utiliser un thème WordPress conçu pour s'adapter aux appareils mobiles. Toutefois, pour conserver un meilleur classement, vous devrez déployer des efforts constants pour améliorer la version mobile de votre site.

SSL

SSL est l'abréviation de Secure Sockets Layer (couche de sockets sécurisés) et signifie essentiellement que les informations envoyées entre votre navigateur et le serveur sont cryptées. Cela signifie que personne ne peut espionner les informations que vous transmettez au site sans déployer d'énormes efforts pour casser le cryptage, ce qui est plutôt improbable.

Vous pouvez savoir si un site utilise le protocole SSL en regardant l'URL. Les sites sécurisés par SSL ont une URL qui commence par "HTTPS", tandis que les sites non sécurisés ont une URL "HTTP". Depuis 2014, Google donne la priorité aux sites SSL dans ses résultats de recherche. Gardez à l'esprit qu'il est possible que votre site dispose déjà de SSL, car c'est devenu une sorte de norme.

Utilisation d'AMP

Google a financé AMP pour rendre ses résultats de recherche plus simples, en particulier pour les appareils mobiles. Lorsqu'un site utilise AMP, il intègre une forme spéciale de HTML appelée AMP HTML, conçue pour charger le site plus rapidement en se débarrassant des parties inutiles du contenu et en conservant les parties essentielles.

Par exemple, lorsque vous chargez une page AMP sur votre appareil mobile, Google supprime les parties superflues du contenu, en conservant les éléments de base comme le texte, les images et les vidéos. En revanche, les scripts, les formulaires et les commentaires seront désactivés, car ce sont généralement les parties d'une page qui ralentissent le plus le chargement.

L'avantage d'utiliser AMP est que les gens seront plus susceptibles de rester sur votre page pendant son chargement, surtout s'ils utilisent un appareil mobile sur un réseau wifi moins fiable. Cette meilleure rétention des visiteurs permettra à Google de mieux classer votre page.

Maintenez votre Sitemap à jour

Votre plan de site XML est le moyen par lequel les robots d'exploration de Google peuvent vous trouver. En veillant à le tenir à jour, vous resterez en tête des résultats de recherche. Un plan de site contient de nombreuses informations recherchées par les robots d'exploration, notamment la disposition du site et des détails tels que la date de la dernière modification du site et l'emplacement d'une page dans la hiérarchie du site.

Si vous ne mettez pas à jour votre plan de site, les robots d'exploration de Google seront désorientés et vous risquez de perdre la première page des résultats de recherche.

Se débarrasser du contenu dupliqué

Google pénalise le contenu dupliqué en raison de son manque d'originalité et du fait qu'il risque de fausser le système en introduisant un grand nombre de résultats peu intéressants sur la première page. Dans la plupart des cas, le contenu dupliqué est créé dans le but de tromper l'algorithme pour obtenir de meilleurs résultats, mais il arrive parfois qu'il s'agisse d'une simple erreur.

C'est généralement une bonne idée d'utiliser quelque chose comme l'outil d'audit Web Ranktracker pour voir si vous avez des pages dupliquées qui doivent être corrigées. En canonisant la bonne page, vous êtes en mesure de montrer au moteur de recherche laquelle de deux pages similaires est la bonne.