Qu'est-ce que Schema Markup et comment l'implémenter pour le référencement ?

Intro

Si vous travaillez dans le domaine du référencement, vous avez probablement rencontré le balisage de schéma, unoutil puissant qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Il s'agit d'un outil puissant qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu. La mise en œuvre du schéma peut améliorer la visibilité dans les SERPs, rendant vos listes de recherche plus attrayantes et informatives pour les utilisateurs.

Voici un guide approfondi pour comprendre et mettre en œuvre le balisage schema pour le référencement.

Comment fonctionne le balisage Schema ?

Le balisage Schema est une forme de données structurées que vous ajoutez au code de votre site web. Lorsque des moteurs de recherche comme Google ou Bing parcourent votre site, ils interprètent ces données structurées pour comprendre le contexte et l'objectif de votre contenu. Le balisage Schema peut indiquer si une page traite d'un produit, d'un événement, d'une recette ou de tout autre type de contenu, ce qui aide les moteurs de recherche à la classer avec précision.

Schema Markup est-il important pour le référencement ?

Oui ! Le balisage Schema peut améliorer votre visibilité dans les SERP en rendant vos pages éligibles à des fonctionnalités riches telles que les knowledge panels, les carrousels, les featured snippets et les rich snippets. Ces fonctionnalités avancées augmentent la visibilité et les taux de clics, les résultats enrichis entraînant une augmentation moyenne du taux de clics (CTR) de 17 %.

Le balisage Schema améliore également l'expérience de l'utilisateur en lui fournissant des informations utiles avant qu'il ne clique, telles que les dates d'événements, les prix des produits ou les évaluations. Cet accès facile aux détails augmente la probabilité que les utilisateurs sélectionnent votre page dans les résultats de recherche.

Types de balisage Schema

Il existe plus de 800 types de schémas permettant aux sites web de spécifier des informations sur les produits, les événements, les recettes, les lieux, les personnes, etc. Voici un aperçu des types de schémas les plus couramment utilisés :

• Schéma de produit: Affiche les détails du produit tels que le prix, la disponibilité et les évaluations.

• Review Schema: Affiche le nombre d'étoiles et le nombre de commentaires, idéal pour les produits, les entreprises locales et les médias.

• Schéma de l'article: Met en évidence les détails clés des articles d'actualité ou des billets de blog, tels que le titre, l'auteur et la date de publication.

• Schéma de cours: Décrit le contenu éducatif, y compris la durée du cours, le fournisseur et le mode de diffusion.

• Schéma de l'organisation: Fournit des informations sur l'organisation telles que le nom, le logo et les coordonnées.

• Schéma des événements: Liste des informations temporelles relatives aux événements, y compris la date, l'heure et le lieu.

• Schéma pour les entreprises locales: Optimise la visibilité des entreprises ayant un emplacement physique en fournissant les coordonnées, les heures d'ouverture et les modes de paiement.

Pour obtenir une liste complète, consultez Schema.org.

Choisir le bon balisage Schema

Le choix du balisage des schémas dépend de votre type de contenu et de vos objectifs en matière de référencement. Voici comment choisir le schéma le plus efficace :

1. Identifiez votre type de contenu: Choisissez les types de schéma en fonction de votre contenu - produit, événement, article, etc.

2. Tenez compte de l'intention de l'utilisateur: Réfléchissez aux informations que les utilisateurs trouveraient les plus utiles dans les résultats de recherche.

3. Vérifier les directives des moteurs de recherche: Consultez les directives de Google sur les données structurées pour vous assurer que vous utilisez correctement les schémas.

4. Combinez les types de schémas si nécessaire: Vous pouvez utiliser plusieurs types de schémas sur une même page, par exemple en combinant les schémas article et produit sur un article de blog traitant d'un produit.

5. Se concentrer sur les pages à forte valeur ajoutée: Commencez par baliser les pages qui apportent le plus de valeur, comme les articles de blog les plus populaires ou les produits les plus vendus.

Exemples de code de balisage de schéma

Le schéma peut être mis en œuvre sous différents formats. Voici un aperçu de trois méthodes populaires :

Schéma JSON-LD

JSON-LD est le format recommandé par Google, car il est facile à ajouter et n'interfère pas avec le contenu visible.

<script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Recipe", "name" : "Chocolate Chip Cookies", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Jane Doe" }, "prepTime" : "PT20M", "cookTime" : "PT30M", "recipeYield" : "24 cookies", "description" : "Une recette classique de cookies aux pépites de chocolat" } </script>

Microdonnées

Les microdonnées consistent à intégrer le vocabulaire du schéma directement dans les balises HTML. Elles sont prises en charge par les principaux moteurs de recherche, mais leur maintenance peut s'avérer difficile.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Biscuits aux pépites de chocolat</h1> <p>Par <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Temps de préparation : <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minutes</p> </div>

RDFa

RDFa est une option polyvalente compatible avec HTML, XHTML et XML, souvent utilisée pour les ensembles de données complexes, mais moins populaire pour les schémas axés sur le référencement.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Biscuits aux pépites de chocolat</h1> <p>Par <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Comment mettre en œuvre le balisage Schema sur votre site web ?

La mise en œuvre d'un schéma peut être simple si l'on dispose des bons outils. Suivez les étapes suivantes pour une mise en place facile des schémas :

1. Utilisez l'outil Structured Data Markup Helper de Google: Cet outil permet de générer du code JSON-LD.

2. Sélectionnez votre type de contenu: Choisissez parmi les options proposées dans la liste déroulante, comme les articles, les produits ou les événements.

3. Entrez votre URL ou HTML: Saisissez l'URL ou le code HTML de la page que vous souhaitez marquer.

4. Balisez votre contenu: Mettez en évidence les éléments de la page et marquez-les avec les propriétés de schéma pertinentes.

5. Générer du HTML: L'outil crée un code de schéma pour votre page.

6. Ajoutez le code à votre page: Copiez et collez le code dans votre section HTML <head>. Des plateformes comme WordPress et Shopify disposent de plugins pour faciliter cette opération.

Comment tester et vérifier le balisage Schema

La mise en œuvre du schéma n'est qu'un début : il est essentiel de le tester pour s'assurer qu'il fonctionne correctement.

• Test des résultats enrichis de Google: Saisissez votre URL pour vérifier si la page est éligible aux résultats enrichis et s'il existe des erreurs.

• Google Search Console: Dans la section Améliorations, vous pouvez voir les types de résultats enrichis et les éventuels avertissements ou erreurs.

• Valideur de balisage de schéma (Schema Markup Validator) : Cet outil de Schema.org vous permet de tester l'exactitude de votre schéma.

• Surveillez l'apparition de vos recherches: Effectuez des recherches sur votre contenu en mode incognito pour voir si vos résultats riches en schémas s'affichent.

Meilleures pratiques en matière de balisage Schema

Suivez ces lignes directrices pour tirer le meilleur parti de votre balisage schématique :

• Utilisez le type de schéma le plus spécifique: Si vous marquez un article de presse, utilisez NewsArticle plutôt que Article.

• Marquez toutes les pages pertinentes: Commencez par les pages prioritaires, mais essayez d'ajouter des schémas sur l'ensemble de votre site pour plus de cohérence.

• Utiliser plusieurs types de schémas: De nombreuses pages peuvent bénéficier de schémas multiples, tels que les schémas de produits et d'avis sur une page de produits.

• Maintenez le schéma à jour: Si votre contenu change, mettez le schéma à jour.

• Éviter le contenu caché: Le balisage du schéma doit correspondre au contenu visible ; évitez de baliser des informations qui ne sont pas montrées aux utilisateurs.

• Utilisez un formatage correct: De petites erreurs de syntaxe peuvent empêcher les moteurs de recherche de lire correctement votre schéma.

• Donnez la priorité aux informations importantes: Concentrez-vous sur le marquage des détails essentiels tels que les noms des produits, les prix et les ingrédients clés des recettes.

Maximiser la visibilité dans les SERP avec Schema Markup

Mettez en place le schéma sur votre site dès que possible et revoyez-le tous les trimestres. Suivez l'impact de votre schéma sur l'apparition des rich snippets, le CTR et le trafic organique à l'aide de Google Analytics et de Google Search Console. L'association du balisage schema et d'un contenu de haute qualité renforcera votre stratégie globale de référencement et aidera vos pages à se démarquer dans les résultats de recherche.