Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Intro

Il existe de nombreuses façons de s'assurer que le référencement de votre site est à la hauteur, vous permettant d'atteindre la précieuse première place, mais le référencement sur page est peut-être le plus connu de tous. Lorsque quelqu'un parle de référencement, il y a de fortes chances qu'il fasse référence au référencement sur page en raison de son impact considérable sur les classements de recherche.

Dans le guide d'aujourd'hui, nous allons explorer les bases que vous devez connaître sur le SEO on-page avant d'approfondir un peu plus le sujet. Nous verrons comment optimiser votre référencement sur page en utilisant les balises de titre et les méta-descriptions, ainsi que l'importance des en-têtes, de la densité des mots-clés et des liens internes.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page, comme son nom l'indique, consiste en une série de facteurs qui se trouvent sur une page particulière et qui entrent dans le classement de votre page par Google. Les agences de référencement et les entreprises optimiseront leurs pages afin que Google puisse les trouver plus facilement, une pratique connue sous le nom d'amélioration de la visibilité de recherche.

En augmentant la visibilité d'une page dans les moteurs de recherche, vous êtes en mesure d'y attirer davantage de trafic, et ce grâce à un meilleur placement et à une meilleure sélection des mots clés, ainsi qu'à d'autres facteurs. Par exemple, affiner les balises de titre et s'assurer qu'elles sont pertinentes pour vos visiteurs les plus probables est un excellent moyen d'améliorer le référencement sur page.

Bien que le référencement sur page et le référencement technique relèvent de la même catégorie, il s'agit de deux méthodes différentes pour faire en sorte que votre site apparaisse plus haut dans les résultats de recherche. Le référencement technique se concentre sur des aspects plus techniques tels que la vitesse de chargement de votre site et l'interface utilisateur à laquelle les visiteurs sont exposés lorsqu'ils atteignent votre site.

Une autre différence clé entre ces deux formes de référencement est que le référencement technique concerne généralement l'ensemble de votre site. En revanche, le référencement sur page tend à se concentrer sur des pages spécifiques de votre site et sur le contenu qu'elles contiennent, en veillant à ce qu'il soit conforme aux meilleures pratiques de référencement.

Le référencement sur page a été constamment affiné au cours de son existence, avec Google abandonnant les anciens algorithmes qui encourageaient les gestionnaires de sites à insérer des mots clés dans leur contenu. En affinant encore son algorithme, Google a amélioré le contenu pour les internautes, mais a également compliqué la tâche des experts en référencement et des responsables de sites, car le référencement sur page est désormais beaucoup plus important.

Utilisation des méta-descriptions et des balises de titre

(Ranktracker Simulateur SERP)

La balise de titre utilisée pour votre page est l'un des éléments les plus cruciaux de la page car c'est ce que les chercheurs verront dans les résultats de recherche. Il s'agit du lien bleu sur lequel les internautes cliqueront pour accéder à votre page, et il doit généralement comporter le sujet de la page ainsi que le nom du site sur lequel elle se trouve.

La méta-description est une autre partie de la page qui apparaît dans les SERP, mais elle se trouve sous la balise titre. Il s'agit d'un petit cadre de texte qui apparaît sous la balise titre et qui décrit essentiellement la page Web. Il est ainsi plus facile pour un visiteur de comprendre ce qui l'attend lorsqu'il clique sur le lien.

Il faut garder à l'esprit que votre balise titre aura une incidence considérable sur votre référencement sur page, alors que votre méta-description n'en aura pas. Cela ne signifie pas que vous devez négliger l'importance de votre méta-description, car une belle description convaincra toujours les gens de visiter votre page Web.

Une récente modification de la norme 2021 a donné à Google le pouvoir de modifier les balises de titre afin qu'elles soient plus pertinentes par rapport aux informations contenues dans la page. Cela signifie que vous devrez trouver une balise titre suffisamment pertinente pour éviter qu'elle ne soit écrasée par Google, car cela pourrait avoir un impact négatif sur votre taux de clics.

Utilisation des en-têtes

Savoir comment utiliser les balises d'en-tête (H1, H2, H3) sur une page vous permettra de tirer le meilleur parti de votre référencement sur page. Le premier avantage de l'utilisation des balises d'en-tête est qu'elles divisent votre contenu et facilitent la navigation et le balayage du texte par les internautes pour trouver ce qu'ils recherchent.

Cependant, en plus d'améliorer le taux de clics de votre page, l'utilisation d'en-têtes vous permettra de montrer à Google plus d'informations sur le contenu de votre page. Étant donné que Google analyse les balises d'en-tête et leur attribue une valeur accrue, vous devez vous assurer que les balises d'en-tête d'un élément de contenu sont particulièrement pertinentes.

Qu'en est-il de la densité des mots clés ?

Comme son nom l'indique, la densité de mots clés est une mesure utilisée pour déterminer la fréquence à laquelle un mot clé apparaît dans un contenu que vous publiez, généralement exprimée en pourcentage. La densité de mots-clés est une mesure difficile à utiliser comme étalon car elle varie en fonction de la recherche effectuée.

Si vous souhaitez déterminer la densité idéale de mots-clés pour un article, vous devez prendre le temps d'examiner les concurrents qui sont mieux classés que vous. Voyez à quel point leur contenu est dense en mots-clés, puis essayez d'atteindre le même niveau de densité de mots-clés sans sacrifier la qualité de vos écrits.

Gardez votre texte lisible

Si vous ne parvenez pas à rendre votre contenu aussi lisible que possible, vous serez pénalisé plus que toutes les autres erreurs que vous pouvez commettre. L'algorithme de Google est conçu pour faire ressortir le contenu le plus humain possible, et si votre contenu semble avoir été écrit par un robot, vous finirez certainement par être moins bien classé.

Au lieu de vous enfermer dans un tas de règles obscures, assurez-vous que votre texte est aussi naturel que possible et qu'il aborde des sujets qui intéressent réellement les gens.

Liens internes

N'oubliez pas de créer des liens internes entre les pages de votre site afin que Google comprenne comment tout s'assemble. Les liens internes convaincront également les visiteurs de parcourir davantage votre site une fois qu'ils seront sur une page particulière. Il sera ainsi plus facile d'attirer du trafic vers des pages qui sont un peu moins populaires auprès des moteurs de recherche.