Qu'est-ce que le référencement sur page et hors page (et pourquoi avez-vous besoin des deux ?) ?

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une pierre angulaire du fonctionnement de l'internet aujourd'hui.

Le principe de base est qu'en structurant de manière optimale le contenu de votre site web, vous pouvez diriger davantage de trafic Internet vers votre domaine. En outre, dans le cadre d'une stratégie de référencement complète, le contenu d'autres sites Web - "hors page" - renvoie à votre domaine.

Comment cela fonctionne-t-il ? La plupart des requêtes de recherche sur Internet sont traitées par des moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Ces sociétés veulent montrer le contenu le plus pertinent aux utilisateurs sur leurs pages de résultats (SERP). À ce titre, elles disposent d'algorithmes et de critères complexes pour "classer" les sites Web plus ou moins haut dans leurs SERP. Vous voyez le tableau : les pages qui apparaissent en haut des pages de résultats reçoivent un plus grand nombre de visiteurs.

Exploiter la puissance du référencement peut être un outil puissant pour les entreprises. Pour commencer, le fait d'avoir un nombre plus élevé d'impressions sur le site signifie un plus grand nombre de clients potentiels. C'est pourquoi, rien qu'aux États-Unis, les entreprises dépensent environ 80 milliards de dollars par an en services de référencement.

Vous êtes novice en matière de référencement ou vous cherchez à rafraîchir vos connaissances ? Cet article vous expliquera les éléments constitutifs d'une stratégie de référencement solide. Nous aborderons les différences entre le référencement sur page et le référencement hors page, et nous expliquerons pourquoi vous avez besoin des deux pour atteindre la première place tant convoitée sur Google.

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Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Comme nous l'avons évoqué au début de cet article, le référencement sur page consiste à structurer le contenu de votre site Web de manière à ce qu'il soit plus efficace pour les moteurs de recherche.

Toute personne possédant un domaine peut remplir son site de contenu pertinent, mais si elle ne tient pas compte des éléments du référencement sur page, elle risque d'être reléguée dans les dernières pages de Google.

Pour tirer le meilleur parti de leurs conseils et de leur stratégie de référencement sur page, les propriétaires de sites Web peuvent associer leur site à des mots clés cibles pertinents. Vous voulez que les internautes soient dirigés vers votre site en premier lorsqu'ils recherchent ce mot-clé thématique. Il y a quelques autres considérations sur la page que vous pouvez mettre en œuvre pour vraiment vous démarquer de la foule.

Considérations relatives au référencement sur page

Balises de titre

La balise de titre d'une page est ce que vous voyez comme lien cliquable sur une page de résultats de recherche. Les balises les plus efficaces comptent environ 50 à 60 caractères, afin d'être lisibles sur tous les appareils.

Vous devez intégrer des mots-clés dans vos balises de titre, car il s'agit d'un indicateur de référencement primaire utilisé par les moteurs de recherche.

Méta-descriptions

Une méta-description se trouve dans les deux lignes situées sous la balise titre d'une page de résultats. Vous devez écrire une brève phrase décrivant le contenu de la page, limitée entre 155 et 160 caractères.

Ces descriptions doivent être courtes et percutantes. Les moteurs de recherche prennent en compte les mots-clés, mais l'objectif principal est de convaincre la personne humaine à l'origine de la recherche de cliquer sur ce lien.

Par exemple, une page consacrée à un centre de contact en nuage doit expliquer le "pourquoi" de l'article ; dans ce cas, il s'agit d'expliquer pourquoi vous devez intégrer le libre-service dans votre parcours client.

Structure de l'URL

Un autre indicateur important du référencement est le fait d'avoir une URL pertinente (l'adresse en haut de votre navigateur).

En règle générale, vous voudrez que les URL soient aussi courtes que possible, tout en incorporant le mot clé principal au début de la ligne d'adresse. Vous devez également utiliser des traits d'union plutôt que des traits de soulignement, qui ne sont pas toujours reconnus comme des "séparateurs de mots" par les moteurs de recherche.

Contenu de la page

Le contenu d'une page est le pain et le beurre de votre site web. Si le contenu n'est pas pertinent, vous pouvez oublier le référencement, car vos clients fermeront tout simplement la page !

Avant de rédiger le texte de votre site Web, il est utile d'effectuer une petite recherche de mots clés sur le sujet de votre page. Vous pouvez le faire à l'aide d'outils gratuits comme Google Analytics. Une fois que vous avez trouvé les meilleurs mots clés, prenez le temps de les intégrer dans le texte de votre page.

Rubriques

Dans une page Web, le contenu peut être divisé en titres (H1, H2, H3, etc.) et en corps de texte.

Les moteurs de recherche donnent aux titres des pages plus de poids qu'au reste du contenu de la page. Les titres principaux sont supposés être plus pertinents et considérés avec une importance particulière. Par conséquent, vous devez inclure des mots clés thématiques dans vos titres H1, en optant pour des mots clés secondaires dans les titres H2 et H3.

Liens internes

Il ne suffit pas de rédiger un contenu pertinent : vous devez également tenir compte de la structure de votre site web. Cet aspect du référencement est souvent appelé " optimisation du plan de site".

Il s'agit essentiellement d'organiser votre site Web de manière à ce que les moteurs de recherche et les humains puissent y naviguer facilement. Vous pouvez y parvenir en créant des "pages piliers" pour les sujets importants. Une page pilier fournit aux utilisateurs toutes les informations de base sur un sujet, avec des liens vers des sous-pages expliquant certains aspects plus en détail. Le texte cliquable (appelé "ancre") doit toujours être un mot clé pour ce sujet.

En structurant votre site de cette manière, les moteurs de recherche considèrent ce groupe de pages comme ayant une plus grande autorité topique. Cependant, faites attention à vos liens internes. Vous devez les intégrer au contenu de la page, sans en faire trop ! Si vous en utilisez trop, leur valeur sera diluée.

Facilité d'utilisation des téléphones portables

Les utilisateurs mobiles représentent désormais la majorité du trafic internet. Les moteurs de recherche donneront donc la priorité aux sites qui sont accessibles à la fois pour les navigateurs mobiles et PC. Ne négligez pas cet aspect important de la conception d'un site Web !

Performances du site

Enfin, vous devez vous assurer que votre site Web a des temps de chargement rapides. Vous pouvez l'optimiser en minimisant les requêtes HTTP, en maintenant la taille des fichiers image à moins de 100 Ko et en activant la compression. Vous pouvez également vérifier que les serveurs de votre fournisseur de domaine ont des temps de réponse adéquats.

Image source : websitebuilderexpert.com

Qu'est-ce que le référencement hors-page ?

Nous avons donc couvert les bases du référencement sur page, mais qu'est-ce que le référencement hors page ? Il s'agit de facteurs externes à votre site Web qui ont un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, les liens d'autres sites vers votre domaine contribueront à faire remonter votre page en haut de Google.

Vous vous demandez peut-être pourquoi le référencement hors-page est important ? C'est simple : les moteurs de recherche ont besoin d'un moyen de prouver que votre site Web est digne de confiance et fait autorité. De la même manière qu'un professeur n'accepterait pas une dissertation universitaire ne comportant aucune référence à des sources externes, les moteurs de recherche considéreront les sites Web déconnectés avec plus de circonspection.

Considérations sur le référencement hors-page

Backlinks

Le facteur le plus influent dans le référencement hors-page est le backlinking. C'est lorsqu'un site Web externe établit un lien avec votre domaine, ce qui renforce l'autorité de votre site.

Plusieurs facteurs influencent la force du backlinking :

• Combien de sites ont un lien avec le vôtre ? (Un bon chiffre à viser est 20)
• Ces liens proviennent-ils d'un éventail diversifié de sites web ?
• Quelle est l'autorité de domaine de ces sites web ?

Par exemple, un article qui renvoie à votre page sur les attributs de qualité des logiciels aura beaucoup plus de valeur s'il provient d'une source comme BBC Technology que d'un média mineur.

Vous pouvez promouvoir les liens retour en rédigeant des articles invités, en publiant des communiqués de presse ou en créant des ressources pouvant être liées, comme des infographies.

Image source : socialmediatoday.com

Autorité du domaine

Vous pouvez considérer l'autorité du domaine comme une mesure de l'autorité de votre site, sur une échelle de 0 à 100. Tout ce qui est mentionné dans cet article contribue à l'autorité du domaine, mais il faut aussi tenir compte d'autres facteurs :

• Diversité des backlinks
• Âge de votre domaine
• Trafic global du site
• Combien de temps le visiteur moyen reste-t-il ?

Partage social

Les médias sociaux doivent certainement être exploités dans le cadre de votre stratégie de référencement hors-page. Pour commencer, la création de profils d'entreprise sur les principales plates-formes vous offre une opportunité facile de backlinking.

En outre, vous pouvez également partager vos articles avec un public plus large, ce qui augmente le trafic de votre domaine et la visibilité naturelle.

Qu'est-ce qui fait une stratégie complète de référencement ?

En tant que propriétaire de domaine, vous devriez vous efforcer de combiner des éléments de référencement sur page et hors page dans le cadre de votre stratégie numérique. Notre liste n'est en aucun cas exhaustive, mais elle devrait vous mettre sur la bonne voie.

Nous vous conseillons de commencer par les éléments de base de la page puisque, en tant que propriétaire du domaine, c'est ce sur quoi vous aurez le plus de contrôle. Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés et la structure du site (titres, en-têtes, balises méta) pour augmenter instantanément le nombre de visiteurs.

Une fois cette base couverte, vous pouvez vous tourner vers l'amélioration des éléments hors-page, comme l'acquisition de liens retour à partir de domaines faisant autorité. Vous pouvez créer un espace de travail partagé (par exemple un tableau blanc avec Dialpad) pour coordonner cet effort, surtout si vous travaillez dans une équipe hybride.

Si vous voulez atteindre la première place sur Google, vous aurez besoin d'éléments on-page et off-page dans votre stratégie de référencement. Que vous le fassiez vous-même ou que vous fassiez appel à une agence de référencement tierce pour augmenter le trafic, cela dépend de vous et des besoins spécifiques de votre entreprise. Quoi qu'il en soit, une bonne connaissance du référencement est une compétence essentielle pour tous les citoyens de l'internet et devrait être appréciée à sa juste valeur.