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Le marketing de contenu est une activité importante, et il peut être utilisé pour donner à votre site un avantage supplémentaire. Cependant, la concurrence pour attirer l'attention des internautes n'a jamais été aussi intense. Chaque jour qui passe, des milliers d'articles, de billets de blog et d'infographies sont publiés dans votre secteur, tous se disputant une place dans le classement du premier moteur de recherche.

Avec un tel éventail de contenus, comment pouvez-vous avoir une chance d'être remarqué ? La réponse est simple. L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé.

L'optimisation pour les moteurs de recherche est essentiellement une stratégie de marketing qui cible des mots clés particuliers, sous lesquels un site Web sera classé sur un moteur de recherche. Les [avantages du référencement] sont nombreux (/blog/the-benefits-of-improved-seo-for-your-business/). En premier lieu, votre site peut se positionner en tant qu'autorité dans son domaine en ciblant des mots-clés et des expressions, devenant ainsi une ressource incontournable pour les utilisateurs de moteurs de recherche spécifiques.

Pour que les stratégies de référencement soient efficaces, vous devez suivre les meilleures pratiques de référencement, comme le bon type de contenu sur votre site. S'il est important de disposer de différents types de contenu, il existe un type particulier, connu sous le nom de "contenu de base", qui peut réellement contribuer à stimuler vos efforts de référencement.

Qu'est-ce que le contenu de base ?

!Qu'est-ce que le contenu de base ?](image3.png) (Source : yoast.com)

Le contenu de base est une forme de contenu Web qui consiste en des informations placées en évidence et organisées par thème, jugées utiles pour le visiteur du site. Il s'agit généralement de ressources et d'outils éducatifs, tels que des calendriers, des FAQ et des calculateurs. Il vise à accroître le trafic et la notoriété de la marque en montrant ce que votre entreprise peut offrir.

Disons que votre entreprise fabrique des appareils photo numériques. Vous pourriez avoir un site Web qui propose des critiques d'appareils photo numériques et des conseils de photographie pour aider les gens à prendre de meilleures photos. Ce type de contenu est considéré comme un contenu de base, car il figure en bonne place sur votre site.

Le contenu de base alimente votre stratégie de référencement, car il améliore votre classement dans les moteurs de recherche. Il contribue également à votre stratégie d'expérience client numérique, car il aide les internautes à obtenir ce dont ils ont besoin rapidement et facilement.

Pourquoi le contenu de base est-il si efficace ?

C'est un contenu que les visiteurs de votre site veulent voir.

Vous faites peut-être la promotion de "conseils de vente pour le printemps " sur un autre blog parce que vous avez un article sur ce sujet sur votre propre site. Si vous n'avez pas de conseils de vente sur votre site, même si vous avez le meilleur article du monde, cela ne vous aidera pas à améliorer votre référencement.

C'est là que le contenu de base entre en jeu. Il s'agit du contenu que vous avez sur votre site. Il vous permet de le relier aux articles connexes de votre blog, ce qui incite les lecteurs à consulter d'autres articles que vous avez écrits sur un certain sujet ou sur un certain produit. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un guide pratique sur Google analytics ecommerce à partir d'un article sur les dernières tendances en matière d'achat en ligne. Ces deux éléments de contenu sont liés et peuvent se compléter.

C'est le contenu qui suscitera l'intérêt de vos clients.

Vous savez que l'engagement des clients est la clé du succès dans les affaires. Vous avez peut-être déjà des stratégies d'engagement des clients, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas chercher à les améliorer.

Plus votre site Web est axé sur le client, meilleur sera votre engagement envers lui. Le contenu de base offre une excellente occasion de dialoguer avec le client. Il s'agit d'un contenu qui les intéressera et qui est orienté vers le client.

Votre stratégie d'engagement des clients peut inclure des enquêtes auprès des clients, des retours d'information et des études de cas. Si vous dirigez une entreprise B2B, vous pouvez inclure des témoignages de clients sur votre site, afin de permettre aux clients ou employeurs potentiels de voir ce que d'autres ont vécu en travaillant avec vous.

C'est un contenu que les moteurs de recherche adorent !

C'est le plus important. Les moteurs de recherche sont toujours à la recherche de sites Web dont le contenu est utile, intéressant et attrayant. Le contenu Cornerstone répond à toutes ces exigences et vous obtiendrez un meilleur classement dans les résultats de recherche si vous l'intégrez à votre site.

Comment utiliser le contenu de base ?

!Comment pouvez-vous utiliser le contenu de base ?](image1.jpg) (Source : Unsplash)

L'utiliser pour ramener du trafic sur votre site

Comme nous l'avons vu, l'un des avantages les plus importants du contenu de base est qu'il attire les résultats des moteurs de recherche et potentiellement de nouveaux visiteurs qui veulent vérifier toutes les informations que vous avez à offrir.

Il est donc essentiel de s'assurer qu'il est bien visible et disponible sur votre site. Vous devez veiller à ce que ce type de contenu apparaisse à un endroit bien en vue, en particulier sur votre page d'accueil ou sur toute autre page de renvoi importante.

Vous pouvez également créer des pages supplémentaires, par exemple une page "Calculateurs " ou "FAQ " qui renvoie à des articles spécifiques contenant des informations pertinentes.

Utilisation du site comme contenu pour votre blog

Si vous avez réussi à utiliser ce type de contenu de base sur votre site, vous pouvez même l'utiliser pour des articles invités ! Tant qu'il contient toutes les informations essentielles que vos lecteurs apprécieront et qu'il est pertinent pour votre public cible, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas le réutiliser comme article invité sur un autre site - qui sait, vous pourriez même obtenir quelques liens retour dans le processus !

Disons que vous êtes un hôtel de charme au Pays de Galles, par exemple. Vous avez peut-être un article populaire qui contient toutes les informations essentielles sur votre hôtel, du prix des chambres aux équipements. Ce contenu est suffisant pour un article de blog en soi, mais vous pouvez l'utiliser comme contenu de blog invité en le réadaptant et en le publiant sur un autre blog de voyage. C'est un excellent moyen d'améliorer votre référencement d'hôtel.

Maintenant que nous savons ce qu'est le contenu de base, ses avantages et comment l'utiliser pour votre propre site, voyons comment créer un bon contenu qui répondra à tous les critères ci-dessus.

Comment rédiger un bon contenu de base

!Comment rédiger un bon contenu de base](image2.jpg) (Source : Unsplash)

Il n'y a pas de formule magique pour créer un excellent contenu de base pour votre site - mais il y a quelques lignes directrices que vous devriez suivre !

Maintenez un contenu pertinent et attrayant

Comme nous l'avons déjà vu, les moteurs de recherche accordent beaucoup d'importance à un contenu pertinent et attrayant. Vous devez donc veiller à ce que chaque article soit unique et contienne toutes les informations souhaitées par vos lecteurs - n'hésitez pas à faire preuve de créativité !

Soyez utile

Il est important de se rappeler que les gens utilisent les moteurs de recherche dans leur intérêt. Ils le font parce qu'ils veulent trouver ce qu'ils cherchent et n'ont pas le temps de parcourir l'Internet eux-mêmes !

Ainsi, vous devez vous assurer que chaque élément de contenu est utile et fournit les informations que les gens recherchent. Si ce n'est pas le cas, ils iront tout simplement ailleurs - et les robots des moteurs de recherche aussi !

Gardez le contenu intéressant

La dernière chose que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez du contenu de base est qu'il doit être divertissant ! L'utilité de l'information n'a aucune importance si personne n'a envie de la lire !

Choisissez donc un titre attrayant, par exemple "Qu'est-ce que le contenu fondamental ?", puis accrochez vos lecteurs dès le début avec une déclaration d'ouverture forte. À partir de là, vous devez inclure plusieurs paragraphes différents afin que votre contenu soit facile à lire et à apprécier !

Que peut faire Cornerstone Content ?

!What can cornerstone content do ?](image5.jpg) (Source : Unsplash)

Exposition de la marque

L'exposition de la marque est le premier avantage du contenu de base pour votre site. En créant des articles uniques et intéressants, vous vous ferez un nom.

Imaginons que votre entreprise enseigne les techniques de formation à la vente aux PME. Votre entonnoir de conversion fonctionne bien, mais bon nombre de vos prospects continuent de naviguer sur le Web pour trouver des informations connexes avant de programmer une démonstration ou de s'inscrire.

Grâce à un contenu de base solide sur votre blog, vous pouvez inciter les prospects à lire ce que fait votre entreprise. Par conséquent, ils se familiariseront avec votre marque et ce que vous avez à offrir. Lorsqu'ils sont prêts à réserver leur démonstration, il est plus probable qu'ils connaissent déjà votre nom.

Augmentation des taux de conversion

La création d'un contenu de base attrayant et informatif peut aider vos visiteurs à se laisser attirer. Une fois qu'ils sont sur votre site, comment les garder ?

Vous pouvez le faire en mettant en place une solide stratégie d'optimisation du taux de conversion. Par exemple, assurez-vous de tirer le meilleur parti de votre appel à l'action en proposant un cadeau gratuit ou un fichier téléchargeable à titre d'incitation.

Plus de backlinks

La deuxième façon dont ce type de contenu peut vous aider est d'obtenir plus de backlinks. La création d'une base de liens retour de qualité vers votre site est cruciale car elle figure en tête de liste des facteurs de classement Google. Alors, pourquoi ne pas en créer vous-même ?

Augmentation des signaux sociaux

Enfin, la création d'un excellent contenu de base peut vous aider à améliorer les signaux sociaux. Plus les gens partagent vos articles, plus ils confèrent de l'autorité à votre site, ce qui se traduit par un classement encore plus élevé !

Réflexions finales

Le contenu de base fait partie intégrante de toute stratégie de référencement. Si vous voulez que votre site soit bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez créer des articles de qualité !

L'introduction d'un outil de suivi du classement dans votre organisation est un moyen fantastique de vous assurer que votre contenu de base renforce vos compétences en matière de référencement.

Ces outils vous fournissent des informations extrêmement précises sur les performances de votre contenu.

N'oubliez pas que la création d'un contenu de qualité demande du temps et de la pratique. Mais grâce aux conseils ci-dessus, vous devriez devenir un PRO de contenu de base en un rien de temps.

**Bonne chance et bonne création de contenu !

À propos de l'auteur

Grace Lau est la directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plateforme de communication en nuage alimentée par l'IA pour une collaboration d'équipe meilleure et plus facile. Elle a plus de 10 ans d'expérience dans la rédaction et la stratégie de contenu. Actuellement, elle est chargée de mener des stratégies de contenu éditorial et de marque pour améliorer l'expérience client, en partenariat avec les équipes SEO et Ops pour créer et nourrir le contenu. Elle a également rédigé du contenu pour UpDraftPlus et Tapfiliate. Voici son LinkedIn.