Qu'est-ce qu'un audit SEO d'un site web ?

Intro

La promotion du site dans les moteurs de recherche commence par un audit SEO. L'analyse du potentiel de la ressource et de son aptitude à être promue est nécessaire à la réussite du projet.
Voyons de quoi il s'agit et en quoi consiste le système d'audit SEO du site.

Réalisation d'un audit de la qualité de l'image de marque

Les sites web sont créés pour amener les visiteurs à l'action ciblée (acheter, passer une commande, cliquer sur un lien, rejoindre un groupe, faire une œuvre de charité). La tâche principale du propriétaire du site est de le rendre accessible au public cible, c'est-à-dire de l'amener sur la première page du moteur de recherche. L'idéal est d'arriver dans le top 3. Par exemple, les sites qui se concentrent sur des promotions spécifiques, comme Stay casino no deposit bonus, visent à attirer les utilisateurs qui recherchent ces offres. Mais en première position, il n'y a pas assez de place pour tout le monde, c'est pourquoi seuls les meilleurs sites, du point de vue des moteurs de recherche, sont optimisés.

L'audit SEO est une analyse interne (technique) et externe complexe d'une ressource web, au cours de laquelle les erreurs sont détectées et les points forts du projet sont évalués. Le résultat de ce travail est une stratégie d'optimisation complexe du site web, qui aborde tous les aspects problématiques détectés. Termes de référence pour tous les participants à la création et à l'exécution du projet.

Principaux critères de l'audit de site SEO

L'analyse du site commence par l'étude de son domaine. Il est nécessaire d'évaluer les concurrents qui ont pris les premières places, et de comprendre quels sont les points sur lesquels il faut insister.

Audit SEO externe

L'objet de l'analyse externe est la masse de référence. Il comprend trois éléments obligatoires :

• Analyse des donneurs. Il est nécessaire d'évaluer de manière critique la réputation des sites donneurs. En cas d'aide suspecte et de pollupostage, il est souhaitable de la refuser.
• Analyse de la liste d'ancrage. L'attitude agressive de Google à l'égard du spam de liens n'est pas de bon augure pour les sites qui utilisent de telles méthodes de promotion. L'analyse de la liste d'ancres est un moyen élémentaire d'identifier les liens non naturels.

C'est pour les combattre qu'est apparu "Penguin" (en avril 2012) - un algorithme qui a sanctionné un grand nombre de sites pour des listes d'ancrage non naturelles.

• Analyse de la croissance de la masse des liens. La croissance de la masse de liens sur le graphique doit être régulière, sans sauts. Les explosions de liens peuvent indiquer que le site est déjà sanctionné par les moteurs de recherche. Dans ce cas, il convient d'envisager un changement de domaine avant de commencer la promotion.

Audit interne de référencement

Les moteurs de recherche se détournent des critères de référence et placent en tête l'état technique du site - la facilité d'utilisation, la qualité du contenu, l'absence d'erreurs techniques.
L'optimisation des facteurs internes est beaucoup plus sûre et prometteuse que la promotion par les liens et l'utilisation de "méthodes noires". Concentrons-nous sur l'audit des paramètres internes du site, qui se reflètent dans la rapidité de sa promotion.

Analyse du contenu

En analysant le contenu textuel du site, il est nécessaire de vérifier :

1. Noyau sémantique - pertinence des mots-clés dans les groupes sémantiques, le texte doit être construit sur le noyau sémantique le plus large possible ;
2. Pages d'atterrissage - Les clés commerciales doivent se trouver sur les pages des produits et des catégories. Pour les demandes de nature informative, il convient de présenter des pages distinctes contenant des informations générales ;
3. les occurrences de mots-clés - l'utilisation de mots-clés doit être axée sur les personnes et non sur les moteurs de recherche. Pour une promotion réussie du site, il est primordial d'utiliser des requêtes à haute fréquence et de les insérer de manière concise dans le texte ;
4. l'unicité du texte - les moteurs de recherche accordent une grande attention au texte. Il est nécessaire d'élaborer un plan de rédaction pour remplir avec un contenu unique toutes les pages dont le texte est manquant ou non unique ;
5. balises méta - le titre et la description doivent inclure les requêtes promues. Ce facteur est important pour le classement du site.

Structure du catalogue

Niveau d'imbrication

La structure du catalogue doit être vérifiée pour en faciliter l'utilisation. Le passage de la page principale aux sections principales doit se faire en un seul clic. Il est efficace de créer des pages statiques d'intersection de différentes requêtes : produit + type, produit + ville, etc.

Reliure

Les liens internes contribuent à une augmentation significative du trafic s'ils sont utilisés par des boutiques en ligne ou de grands sites dont les pages se situent au troisième niveau d'imbrication et plus. Pour les sites d'une seule page ou les portails ne contenant que des pages du deuxième niveau, le référencement n'a pas de sens, car les pages sont reliées par un menu.

Composant logiciel de SEO-audit

Doublons

Un grand nombre de doublons dans l'index nuit à la promotion de sites, même prometteurs, sur le plan qualitatif. Les résultats supplémentaires (appelés "morve"), où les pages ayant une valeur minimale (par exemple, les doublons) ne sont généralement pas consultées par les utilisateurs. C'est pourquoi vous devez vous débarrasser des doublons. La détermination de la "morve" facilite l'"optimisation HTML" dans Google webmasters et les services de calcul des statistiques de trafic.

Robots.txt

Le fichier robots régit les relations des sites avec les moteurs de recherche, bien qu'il n'aide pas directement à la promotion. L'absence du fichier ou des erreurs dans la spécification des règles pour les moteurs de recherche peuvent entraver le succès du site. Le fichier robots.txt doit être correctement installé sur le site et configuré.

Sitemap.xml

Si un site a une structure à plusieurs niveaux, les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas toujours indexer toutes ses pages. Un plan du site (fichier sitemap.xml) contient une liste de toutes les pages principales. Ce fichier indique aux moteurs de recherche ce qui doit être indexé. Le chemin d'accès au fichier sitemap.xml doit être ajouté dans les paramètres des webmasters Yandex, Google.

Vérification de la réponse du serveur

Le contrôle de l'exactitude du code de réponse du serveur est une étape nécessaire de l'audit SEO et une condition importante pour le maintien des performances du site. Il existe différents outils (par exemple Bertal, Analysis, etc.) pour vérifier le code de statut HTTP.
Les pages existantes nécessaires doivent donner des codes de réponse 200, les pages inexistantes - 404. Une erreur courante consiste à utiliser des redirections 302 lorsque l'on colle des pages ensemble. La bonne méthode est la 301.

Validité du code

La qualité de la présentation du site est un critère important pour le classement. Il convient de vérifier l'exactitude des codes HTML et leur conformité aux normes établies par le World Wide Web Consortium. Si des erreurs sont détectées, elles doivent être corrigées immédiatement.

Erreurs GWT

Le service Google webmasters tools simplifie grandement la vie d'un webmaster qui promeut un site sous le moteur de recherche Google. Il indique les erreurs du site, ce qu'il faut corriger et ce qu'il faut mettre en avant.
Pour éviter l'affaissement du site dans les positions de sortie, il faut contrôler régulièrement les erreurs de numérisation et d'optimisation du HTML, et éliminer les lacunes en temps utile.

Facilité d'utilisation

Le site, pratique pour le visiteur, a de bonnes chances d'avoir une place "chaleureuse" dans les rangs de la restitution. Il s'agit d'une sorte de "cercle d'avantages mutuels". Les gens trouvent le site, l'apprécient beaucoup, le lisent, le parcourent, le commandent. A priori, il s'agit de facteurs comportementaux favorables qui sont pris en compte par les moteurs de recherche dans le classement.
Les moteurs de recherche augmentent la position du site dans le classement - et davantage d'utilisateurs se rendent sur votre site. Les internautes sont satisfaits de la convivialité du site et entreprennent des actions ciblées. Le taux de conversion augmente, la distance par rapport aux premiers rangs se réduit.
Le système d'audit SEO du site actionne des leviers importants dans le mécanisme de promotion de la ressource Internet. Une analyse compétente, une stratégie d'optimisation adéquate et une réponse rapide aux recommandations reçues après l'audit vous permettent de promouvoir le site à moindre coût. Plus important encore, le trafic de recherche est augmenté par des méthodes naturelles, sans facteurs de liaison.

Importance des audits SEO réguliers

Un audit SEO n'est pas une tâche ponctuelle. Le paysage numérique et les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et un site optimisé il y a un an peut ne plus répondre aux normes actuelles. Des audits SEO réguliers vous permettent de détecter de nouveaux problèmes à temps, de vous adapter aux modifications des algorithmes des moteurs de recherche et d'améliorer l'expérience des utilisateurs.

Le suivi continu des indicateurs clés du référencement permet de réagir rapidement à tout changement négatif dans le classement du site web et d'affiner la stratégie de promotion. Par exemple, les mises à jour de l'algorithme de Google, telles que les mises à jour de base, peuvent avoir un impact négatif sur un site s'il n'est plus conforme au contenu de qualité le plus récent ou aux exigences techniques. Des audits SEO réguliers permettent de prévenir ces problèmes et de maintenir une croissance stable du classement.

Audit SEO pour améliorer les taux de conversion

L'un des principaux objectifs d'un audit SEO est non seulement d'accroître la visibilité du site web, mais aussi d'améliorer les conversions, c'est-à-dire les actions entreprises par les utilisateurs (achats, inscriptions, demandes de renseignements). Un audit permet d'optimiser la structure et l'expérience utilisateur (UX) d'un site web, en facilitant la navigation des visiteurs et en augmentant les chances de conversion.

Un audit SEO peut inclure le test de divers éléments du site, tels que les formulaires de contact, les boutons d'appel à l'action (CTA) et le suivi du comportement de l'utilisateur. Sur la base de ces données, vous pouvez optimiser les pages à faible taux de conversion en améliorant leur contenu et leur conception, afin d'augmenter le nombre d'actions ciblées.

Optimiser la recherche vocale

Ces dernières années, la popularité croissante de la recherche vocale a rendu essentiel l'examen de cet aspect lors d'un audit de référencement. De plus en plus de personnes utilisent des assistants vocaux tels que Google Assistant ou Siri pour rechercher des informations, ce qui modifie la manière dont ils saisissent les requêtes de recherche - ces requêtes ont tendance à être plus longues et plus conversationnelles.

Un audit SEO devrait permettre d'identifier les possibilités d'optimisation de la recherche vocale, ce qui inclut l'utilisation de mots-clés à longue traîne, le langage naturel et la réponse aux questions fréquemment posées (FAQ). L'optimisation pour la recherche vocale permet d'améliorer la visibilité d'un site web auprès d'une catégorie croissante d'utilisateurs et d'adapter le contenu pour qu'il corresponde mieux à leurs requêtes.

S'adapter aux nouveaux algorithmes de recherche

Lesalgorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour et chaque mise à jour peut avoir un impact significatif sur le classement d'un site web dans les résultats de recherche. Par conséquent, un aspect important d'un audit de référencement consiste à s'assurer que le site web est conforme aux exigences les plus récentes des moteurs de recherche. Par exemple, les mises à jour de Google telles que BERT ou Helpful Content sont conçues pour mieux comprendre le contexte et l'intention de l'utilisateur plutôt que de se contenter de correspondre à des mots clés exacts.

Cela signifie que le contenu doit être non seulement pertinent pour les requêtes de recherche, mais aussi bien structuré, fournissant un contexte clair et des informations précieuses aux utilisateurs. Un audit SEO permet de déterminer dans quelle mesure le contenu et la structure du site sont conformes aux algorithmes modernes.