Qu'est-ce que les recherches sans clic et comment affectent-elles votre référencement ?

Intro

Les recherches sans clic augmentent rapidement. Les référenceurs doivent donc trouver des moyens créatifs de s'adapter au nouvel environnement des moteurs de recherche.

Il y a plusieurs choses qu'un site web et la marque qui le soutient peuvent faire pour tirer profit des clics zéro. En premier lieu, ils peuvent être utilisés pour renforcer la réputation d'une entreprise - après tout, il existe de nombreux résultats "zéro clic" pour lesquels vous pouvez vous classer.

En recherchant sur votre site web existant des opportunités de clics nuls et en enrichissant votre contenu le plus important, vous pouvez améliorer votre référencement et apparaître dans les premières places des résultats de recherche.

Cela vous convient-il ?

Voici comment procéder.

Qu'est-ce que la recherche "zéro clic" ?

Les recherches sans clic fournissent des réponses aux questions de l'utilisateur dans la page de résultats de la recherche, sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur un autre lien.

Dans ce cas, la solution est affichée au premier plan, dans les premières places des SERP. Voici un exemple de convertisseur d'unités :

       Notez que cette requête comporte à la fois un convertisseur d'unités et une demande de People also en haut de la SERP. Ces deux éléments conduiront à une expérience zéro-clic.

Les résultats "zéro clic" sont conçus pour se démarquer de tous les autres. Ils sont simples et correspondent exactement à l'intention de l'utilisateur.

Avec les recherches sans clic, les utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent en une fraction de seconde, sans avoir besoin de visiter d'autres pages - sauf s'ils veulent en savoir plus sur le sujet.

Quels sont les exemples de recherches sans clics ?

Les recherches en mode "zéro clic" fournissent une variété de résultats visuellement attrayants sous différentes formes. Ils visent tous à offrir des réponses complètes aux utilisateurs.

Voici quelques exemples de résultats "zéro clic" :

Réponses rapides

Il s'agit d'extraits présentés qui fournissent la "meilleure" réponse à des questions relativement simples, généralement des requêtes de type qui/quoi/où/quand/comment (5W1H).

Google prend un extrait d'une page web et l'affiche en position zéro dans les résultats de recherche. Il met également en évidence la source, c'est-à-dire le nom du site web et le favicon, le chemin d'accès et le titre de la page.

Google utilise des systèmes automatisés pour déterminer quelle page web répond le mieux à une demande de recherche spécifique et la présente.

Voici un exemple d'extrait vedette :

       Exemple de featured snippet. Bientôt, nous occuperons la position zéro pour les requêtes " qu'est-ce qu'une recherche en zéro clic " 😉.

Les images qui accompagnent cet extrait proviennent de la même page ou d'autres sources pertinentes.

Google combine les meilleures ressources disponibles pour fournir des résultats complets sans clic.

Graphes de connaissances

Il s'agit de boîtes de connaissances qui apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche Google. Ils apparaissent pour les recherches sans clic et les requêtes courtes sur :

• Personnalités importantes
• Sites et entreprises locales
• Médias (séries télévisées, livres, chansons, etc.)
• Organisations
• Connaissances générales

...et plus encore.

Les requêtes qui donnent ce type de résultat sont souvent un nom ou un titre simple, par exemple Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome, etc.

Boîte du graphe des connaissances locales pour une recherche par nom de lieu.

Les graphes de connaissances offrent des informations essentielles liées au terme de recherche exact, généralement tirées de Wikipédia.

Google offre ainsi aux utilisateurs une vue d'ensemble rapide des données de base, ce qui leur évite de visiter des sites web tiers.

Conseil SEO : Maintenir une entrée Wikipedia complète pour votre entreprise stimule votre référencement de différentes manières.

Panels de la connaissance

Des recherches en zéro clic sur des personnes, des lieux et des objets importants (ou des "entités", comme Google les appelle) sont présentées sous forme de panneaux de connaissances.

Aujourd'hui, les panneaux de connaissances de Google combinent une multitude de ressources : données de base, images, vidéos YouTube, articles d'actualité, comptes sociaux, etc.

Voici ce qui se passe pour Elon Musk :

Un panneau de connaissances avec plusieurs boîtes d'information. Remarquez que les cases "Âge" et "Enfants" renvoient aux nouvelles recherches Google "Elon Musk né" et "Elon Musk enfants" respectivement.

Pour des requêtes aussi simples, Google propose des informations complètes afin que vous puissiez trouver tout ce dont vous avez besoin ici, au sommet de la pyramide.

Conseil SEO : Votre site web d'informations locales peut éventuellement se classer dans les panels de connaissances pour les célébrités locales et d'autres termes de recherche pertinents avec une faible concurrence.

Calculatrices, convertisseurs d'unités et sélecteurs de couleurs

Plus haut dans l'article, nous avons vu un exemple de convertisseur d'unités, avec la requête "10 ft to meters".

En outre, Google propose également une calculatrice directement sur la page d'accueil, ce qui élimine l'intérêt de recourir à plusieurs calculatrices en ligne. Voici à quoi cela ressemble :

Résultat riche de la calculatrice de Google.

Enfin, Google propose également un sélecteur et un convertisseur de couleurs faciles à utiliser, ce qui rend le travail avec les couleurs extrêmement simple et intuitif. Voici à quoi ressemble ce sélecteur de couleurs :

Résultat riche du sélecteur de couleurs de Google.

Google fournit une liste complète de ce que vous pouvez faire avec ces trois types de résultats enrichis dans sa documentation.

OneBox

Ce type de résultat de recherche zéro fournit des informations factuelles qui n'ont pas besoin d'être citées. Il apparaît pour des requêtes sur les décalages horaires, les taux de change, des faits de base, etc.

Voici un autre exemple d'Elon Musk :

L'inconvénient pour les classements est que ce type de recherche sans clic ne comporte pas de liens vers des sites web tiers.

Il n'offre donc aucune valeur en termes de référencement.

Cependant, d'autres types de recherches sans clic peuvent être très utiles pour le référencement.

Quelle est l'incidence des recherches sans clic sur le référencement ?

Avec la montée en puissance des outils d'intelligence artificielle, Google utilise des algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre l'intention réelle de l'utilisateur derrière chaque requête.

Progressivement, les requêtes populaires permettent des recherches en zéro clic qui offrent aux utilisateurs des réponses instantanées et complètes.

En 2020, près de deux tiers des recherches sur Google étaient des recherches sans clic. Les 35 % restants se répartissent entre les clics sur les résultats de recherche organiques (33,59 %) et les résultats de recherche payants (1,59 %). ( source )

Cela pourrait signifier la fin des facteurs de classement tels que nous les connaissons. Au fil du temps, l'historique des utilisateurs, leurs préférences et leur comportement passé n'influenceront plus les résultats individualisés.

Jusqu'à récemment, de nombreux référenceurs craignaient que les recherches sans clic n'aient un impact négatif sur leur classement et leur trafic. Aujourd'hui, ils s'adaptent aux nouveaux algorithmes de Google et aux nouvelles possibilités de référencement.

Les recherches sans clic sont-elles bonnes pour le référencement ?

Oui. Les recherches sans clic apparaissent dans les emplacements les plus importants des SERP, ce qui améliore la visibilité et la crédibilité de la marque.

Pour de nombreuses requêtes pouvant être considérées comme des recherches sans clic, plus de trois quarts des recherches n'aboutissent à aucun clic.

Sachant que 91 % des clics de recherche sur Google se font sur la première page ( source ), on comprend vite l'intérêt d'un nom de marque qui s'affiche en tête des résultats de recherche.

À cet égard, les clics et le trafic ne sont pas si importants lorsque l'optimisation des moteurs de recherche accroît la notoriété de la marque.

En effet, l'image de marque est importante pour le référencement et les recherches en zéro clic sont un excellent moyen d'y parvenir.

Comment faire du référencement pour les recherches sans clic ?

En 2023, les experts en référencement suivent l'exemple de Google en matière de simplicité, de rapidité et de commodité.

La combinaison des pratiques de référencement standard avec les nouvelles tendances offre des résultats optimaux pour le classement des sites web et l'autorité de la marque.

Voici quelques tactiques de référencement à suivre pour l'optimisation de la recherche sans clic.

Améliorer l'expérience des utilisateurs

L'expérience utilisateur est une tendance depuis des années. Aujourd'hui, il est encore plus important d'analyser et d'améliorer l'expérience globale qu'un utilisateur a avec votre site web et votre marque à différents niveaux.

Rédiger un contenu de qualité

L'optimisation du contenu est un facteur clé pour les recherches sans clic. Vos efforts en matière de référencement doivent avant tout viser à offrir à vos utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent, de manière rapide et pratique.

Les tactiques de copywriting à l'ancienne qui utilisaient des balises H1/titre ciblées tout en fournissant un contenu très mince ne fonctionnent pas ici - heureusement.

Le contenu de qualité est de plus en plus important. Si vous êtes un rédacteur qui manque d'expertise, vous pouvez tout de même mettre en forme des informations plus basiques d'une manière décente, utile et sensée.

En plus du contenu, les sites web doivent avoir créé un certain niveau d'autorité thématique pour bien se classer dans les résultats zéro-clic ou sur la première page en général.

Formulez votre contenu en conséquence

Il n'y a pas de tours de magie ou de techniques précises pour que votre marque et vos pages web apparaissent dans les recherches à zéro clic dans Google.

Mais vous pouvez formater votre contenu de manière à ce que les algorithmes de Google le remarquent lorsqu'ils recherchent des extraits à forte valeur ajoutée.

Si vous avez acquis l'autorité d'un site web sur un sujet spécifique, vous pouvez ajouter des signes clairs indiquant que votre contenu est parfaitement adapté aux clics zéro.

Par exemple, les tutoriels ont des listes numérotées.

Les questions du type "Qu'est-ce que [terme de recherche] ?" sont immédiatement suivies de réponses du type "Le terme de recherche est...".

Vous voyez où je veux en venir ? Facilitez la tâche de Google en vous plaçant en position 0.

4 conseils pour se classer dans les recherches sans clic

Voici quelques conseils pratiques pour augmenter vos chances de classement pour les recherches sans clic.

1. EEAT

   Tout d'abord, établissez votre EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance).

   Quel que soit le statut de votre entreprise dans la vie réelle, une recherche approfondie de mots-clés peut vous aider à détecter les possibilités d'accroître l'autorité de votre marque pour certaines requêtes.

2. Optimiser pour la recherche vocale

   La recherche vocale est en plein essor, en particulier chez les utilisateurs de téléphones portables qui demandent à leur assistant vocal tout ce qu'ils ont besoin de trouver.

   Là encore, les internautes recherchent des réponses rapides et directes, tout comme dans les recherches à clics nuls. Les résultats de la recherche vocale coïncident souvent avec les résultats de la position zéro.

   Mais les requêtes vocales sont plus longues et ressemblent à un discours naturel - vous devez donc utiliser des mots-clés à longue traîne.

3. Titres et contenu riche

   Une analyse SEO des concurrents peut vous aider à détecter des opportunités substantielles pour les recherches en zéro clic. Vous pouvez alors planifier une stratégie de référencement pour vos pages les mieux classées et modifier vos titres et votre contenu pour qu'ils correspondent aux requêtes "zéro clic".

   Incluez de courts paragraphes contenant des informations concises qui répondent à des questions courantes, et ajoutez le petit plus qui incitera les utilisateurs à en savoir plus en cliquant sur votre lien.

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   Ajoutez des médias impressionnants (et optimisés) pour étayer votre contenu. Si votre texte n'apparaît pas en tant qu'extrait vedette, peut-être que vos photos le feront.

4. Listes numérotées

   Les listes numérotées peuvent apparaître pour un large éventail de requêtes et constituent d'excellents couples avec des titres tels que "5 façons d'améliorer votre classement" ou "10 remèdes naturels" : "5 façons d'améliorer votre classement" ou "10 remèdes naturels pour la maison".

   Les listes numérotées sont également utilisées pour les questions de type "Comment". Par exemple : "Comment faire pousser des cils plus longs" ou "Comment trouver la meilleure société de marketing numérique ? "Comment faire pousser des cils plus longs" ou "Comment trouver la meilleure société de marketing numérique".

Faites preuve de créativité et explorez diverses possibilités de référencement.

L'avenir des recherches sans clics

Il semble que les recherches sans clic soient là pour rester. Le nombre de clics n'est plus important. Ce qui compte, c'est la qualité de l'engagement - et la quantité.

Désormais, le référencement se concentrera sur les expériences immersives qui rapprochent le public en ligne des marques de manière unique et imaginative.