Quelles sont les principales différences pour classer votre site sur Google et Bing ?

Intro

Lorsque les gens entendent les mots "moteur de recherche", ils pensent presque toujours à Google. En effet, Google est le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé. Cela ne devrait pas être une surprise.

Google est en tête de liste, avec plus de 270 millions de visites uniques rien qu'aux États-Unis au cours de l'année 2020. En raison de son immense popularité, de nombreux individus sont en mesure de négliger d'autres moteurs de recherche comme Bing avec une relative facilité.

Même s'il ne reçoit pas autant d'utilisateurs que le moteur de recherche de Google, le moteur de recherche de Microsoft a plus à offrir que ce que certains peuvent supposer. Vous pouvez élaborer une stratégie pour les deux en utilisant Ranktracker.

La procédure de référencement est plutôt la même pour les deux moteurs de recherche. Si vos tactiques d'optimisation ont principalement porté sur l'algorithme de Google, vous n'êtes pas le seul à adopter cette approche. Cependant, cet accent exclusif pourrait restreindre votre potentiel de classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Bing, un autre moteur de recherche que beaucoup de boutiques en ligne ont oublié.

Comparons l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) offerte par Google et Bing afin de vous donner un avantage qui pourrait avoir un impact significatif sur le succès de votre site web.

Quelle est l'importance de Bing ?

L'omniprésence de Google comme moteur de recherche peut donner l'impression qu'il s'agit de la seule option disponible. Cependant, Bing a réussi à s'imposer au cours des onze dernières années environ, s'établissant progressivement dans une position respectable sur le marché de l'internet.

Combiné à son ancienne version Yahoo, Bing contrôle désormais un bon tiers de toutes les recherches Internet effectuées aux États-Unis, ce qui renforce sa position de dauphin incontesté de Google dans cette catégorie.

Cela représente un nombre important de clients potentiels qui n'achèteront donc pas chez vous.

Si vous vous concentrez simplement sur l'optimisation de votre site Web pour l'algorithme de Google, vous passez à côté d'une chance fantastique de capturer une partie du marché qui n'a pas encore été exploitée. Cela pourrait vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

Si vous avez déjà une certaine expérience de l'optimisation des moteurs de recherche pour Google, vous n'êtes pas loin de faire de l'optimisation pour Bing. Cela est dû au fait que les deux moteurs de recherche utilisent un grand nombre de signaux de classement identiques. Votre site Web peut être personnalisé de manière optimale sur les deux domaines en apportant des ajustements mineurs à votre stratégie de référencement.

Distinctions importantes entre Google SEO et Bing SEO

Les données démographiques des utilisateurs de Bing sont différentes de celles des utilisateurs de Google à bien des égards. En raison de ces différences, votre stratégie d'optimisation pour les deux moteurs de recherche doit en tenir compte.

En général, les utilisateurs de Bing sont plus susceptibles d'avoir un emploi d'ouvrier, tandis que les utilisateurs de Google sont plus susceptibles d'avoir une profession d'employé. On observe également une variation de l'utilisation en fonction de l'âge, les utilisateurs de plus de 35 ans étant plus susceptibles d'utiliser Bing et ceux de moins de 35 ans étant plus susceptibles d'utiliser Google.

La majorité des utilisateurs de Bing sont situés aux États-Unis, mais l'audience de Google s'étend au monde entier.

En gardant cela à l'esprit, examinons quatre aspects essentiels du référencement et voyons comment il est possible de tirer profit des distinctions entre Google et Bing.

Mots clés

Les mots-clés sont la base de tout plan d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) réussi, car ils constituent le principal point de contact entre un site web et un moteur de recherche.

Imaginez que Google et Bing soient deux types de communicateurs complètement différents : Contrairement à Bing, qui met l'accent sur la précision et l'exactitude, Google accorde une grande importance au contexte et à la subtilité.

Il est plus important de créer des pages avec un contenu riche et complet présentant une forte pertinence thématique que de se concentrer sur des mots clés à correspondance exacte. En effet, Google tente de comprendre l'intention de l'internaute et le contexte du site Web afin de fournir les résultats les plus précis et les plus significatifs.

Une stratégie moins compliquée et utilisant des mots-clés plus ciblés peut donner de meilleurs résultats pour l'optimisation des moteurs de recherche sur Bing. Vous pouvez effectuer la recherche de mots-clés pour les deux moteurs de recherche en utilisant l'outil de recherche de mots-clés de Ranktrackers.

Backlinks

Google et Bing accordent tous deux une grande valeur aux backlinks de haute qualité. Néanmoins, la méthode par laquelle ils déterminent la valeur des backlinks diffère suffisamment l'un de l'autre pour nécessiter une stratégie quelque peu unique pour chaque moteur de recherche.

Aux yeux de Google, la qualité est plus importante que la quantité ! Votre site Web sera considéré comme une ressource fiable et digne d'être citée s'il dispose de quelques liens retour faisant autorité et si le contenu de ses pages est de grande qualité. Vous pouvez vérifier l'autorité de vos backlinks en utilisant Ranktracker !

Bing, en revanche, accorde une plus grande importance à l'âge d'un domaine lorsqu'il considère la valeur d'un lien retour. En outre, Bing accorde une plus grande valeur aux extensions de domaine telles que .gov, .edu et .org en tant que signaux de confiance élevés.

Google et Bing accordent tous deux une petite importance au nombre de backlinks, mais il est possible de désactiver un moteur de recherche avec un nombre excessif de liens factices.

Signaux sociaux

Les tweets, les partages, les likes et les vues sont les mesures les plus importantes pour Bing. Si vous pouvez faire en sorte que votre site Web soit référencé sur des réseaux sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram, cela vous aidera considérablement à mieux vous classer dans les recherches Bing.

Cela peut sembler contradictoire compte tenu de la population plus âgée à laquelle s'adresse Bing, mais c'est vrai. Votre activité sur ces plateformes transmettra un signal de pertinence aux moteurs de recherche, ce qui pourrait éventuellement vous faire remonter dans la page de résultats des moteurs de recherche.

D'autre part, Google n'accorde que peu ou pas de poids aux signaux sociaux lors de la détermination des résultats de recherche. Cette distinction suffit à justifier l'intégration d'une stratégie de médias sociaux dans votre plan d'optimisation des moteurs de recherche.

Matériel de nature multimédia

Il est essentiel d'avoir du contenu vidéo, audio et visuel sur votre site Web si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur Bing. Selon Google, ce n'est pas le cas.

Bing est un moteur de recherche très jeune, mais il possède déjà une capacité appelée "compréhension des entités". Grâce à cela, il est capable d'explorer et d'analyser correctement du matériel multimédia, y compris des sites Web utilisant Flash, avec un niveau de compétence bien supérieur à celui de Google.

Les images et les vidéos sont comptabilisées par Google, mais le moteur de recherche ne leur accorde pas autant d'importance qu'à Bing. En outre, les pages Web construites à l'aide de Flash sont presque totalement insaisissables par Google.

Si vous avez des vidéos de bonne qualité hébergées sur votre site web, vous êtes en excellente position pour tirer le meilleur parti de votre référencement Bing.

Un terrain d'entente pour l'optimisation des moteurs de recherche sur Bing et Google

Bien que le référencement pour Google et Bing semble différent à première vue, il existe plusieurs domaines dans lesquels les deux sont similaires.

Google et Bing utilisent tous deux la localisation de l'utilisateur comme facteur de classement, de sorte que l'insertion de mots clés géospécifiques en rapport avec la région dans laquelle votre entreprise opère est une situation gagnante pour tous. De même, la qualité de l'expérience utilisateur est de la plus haute importance pour les deux moteurs de recherche.

Un contenu de grande qualité, très pertinent et présenté dans un contexte dynamique et convivial obtiendra toujours de meilleurs résultats sur Google et Bing.

Différences dans la façon dont Google et Bing explorent les sites Web

Google est souvent digne de confiance lorsqu'il s'agit d'indexer et d'explorer chaque page de votre site Web. Bing explorera les sites moins souvent et concentrera son attention sur les plus importants.

Le processus de crawling est facilité par l'aide des Bing Webmaster Tools. Grâce à l'utilisation de "Crawl Control", il est possible d'accélérer votre taux d'exploration. Vous pouvez également effectuer un audit de votre site Web afin de déterminer les éventuelles failles qui pourraient être à l'origine de problèmes.

Vous pouvez également soumettre votre sitemap aux Bing Webmaster Tools en utilisant le bouton "Submit a Sitemap" (soumettre un sitemap) ou en incluant un chemin d'accès à celui-ci dans votre fichier robots.txt. Ces deux options sont à votre disposition. Les utilisateurs ont la possibilité de soumettre des URL en vrac pour l'indexation en utilisant l'API qu'il fournit.

Prise finale

Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la manière de mieux faire connaître et afficher votre contenu sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing en commençant par comprendre les distinctions dans la manière dont les moteurs de recherche tels que Google et Bing classent votre site web.

Votre portée sur Internet peut être améliorée en apprenant à optimiser chaque plateforme séparément, ce qui a également le potentiel d'attirer davantage de personnes sur votre site Web. Félicitations pour votre réussite dans les classements de Google et de Bing !