Que sont les mots-clés organiques ? Conseils pour trouver les meilleurs pour votre site Web

Intro

Étapes clés pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site web

• Remue-méninges sur des sujets pertinents pour votre site web
• Utiliser des outils de recherche de mots clés
• Analysez les mots-clés de vos concurrents
• Cibler les mots-clés à longue traîne
• Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

Certains des facteurs les plus importants pour attirer du trafic vers un site web sont les mots-clés organiques. Mais que sont exactement ces mots-clés et quelle est leur influence ? Cet article fournit une explication détaillée et des conseils pour identifier les mots-clés les plus efficaces pour un site web.

Qu'est-ce qu'un mot-clé organique ?

Les mots-clés organiques sont tous les mots et expressions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo lorsqu'ils recherchent des informations en ligne. Ces mots-clés n'ont pas été payés par la publicité. Ils sont considérés comme "organiques" parce qu'ils apparaissent naturellement dans le contenu du site web. Lorsqu'une personne tape une requête dans un moteur de recherche et qu'elle trouve votre site - et non une publicité payante - en haut, au milieu ou en bas de la liste, on considère qu'il s'agit d'un résultat de recherche organique.

Comment les moteurs de recherche utilisent les mots-clés

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer ce qui est pertinent par rapport à la requête d'un utilisateur. Lorsqu'ils parcourent un site web, les robots des moteurs de recherche recherchent des mots-clés dans le contenu pour un sujet spécifique. Plus les mots-clés sont susceptibles de correspondre à la requête de recherche, plus la page apparaîtra haut dans les résultats de recherche.

Rôle des algorithmes dans l'analyse des mots clés

Les moteurs de recherche ont des algorithmes qui analysent les mots-clés et le contenu. Ces algorithmes testent divers paramètres pour chaque page web afin d'en comprendre la pertinence et la qualité. Les facteurs comprennent l'emplacement des mots-clés, leur fréquence, le contexte dans lequel les mots-clés sont utilisés dans le contenu et la qualité de la page web. L'objectif est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents.

Comment identifier les meilleurs mots-clés organiques

Trouver les meilleurs mots-clés organiques pour votre site web demande de la recherche et de l'analyse. Voici quelques méthodes qui ont fait leurs preuves :

Remue-méninges sur des sujets pertinents pour votre site web

Commencez par dresser une liste de sujets pertinents pour votre site web. Pensez à ce que le public recherche et notez-le. Par exemple, si vous avez un site web sur le jardinage, vous pouvez proposer des sujets tels que "jardinage des légumes", "entretien des fleurs" et "lutte contre les parasites".

Vous pouvez étayer votre brainstorming à l'aide de cartes heuristiques ou d'autres applications de brainstorming qui vous aideront à mettre de l'ordre dans vos idées. Notez tous les sujets et sous-thèmes possibles en rapport avec votre niche. Cela vous permettra d'avoir de nombreuses idées pour démarrer votre recherche de mots-clés organiques.

Utiliser des outils de recherche de mots clés

Il existe plusieurs outils permettant de trouver des mots-clés liés à vos sujets. Parmi les plus populaires, citons

• Ranktracker : il offre une analyse approfondie des mots-clés et des données concurrentielles pour aider les utilisateurs à trouver les meilleurs mots-clés.
• **Le planificateur de mots-clés de Google : **Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui permet de trouver des mots-clés pertinents pour l'entreprise et d'évaluer leur performance.

Ces outils peuvent fournir des informations sur le volume des requêtes de recherche et le niveau de concurrence pour chaque mot-clé. Ils peuvent vous aider à identifier les mots clés les plus intéressants.

Trouver et analyser les mots-clés des concurrents

Vérifiez les mots-clés utilisés par vos concurrents. Faites-vous une idée de ce qui fonctionne dans votre secteur et identifiez les domaines dans lesquels vous n'êtes pas compétitif. Des outils tels que SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider dans cette analyse.

Vous pouvez cibler des mots-clés de longue traîne. Il s'agit d'expressions plus longues et plus spécifiques dont le volume de recherche est généralement plus faible. Pourtant, elles ont des taux de conversion plus élevés. Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé général "jardinage", vous pourriez cibler "comment faire pousser des tomates dans un petit jardin". Il est parfois plus facile de se classer pour des mots-clés de longue traîne, et ils envoient un trafic beaucoup plus ciblé.

Les mots-clés à longue traîne sont généralement moins concurrencés. Ils ont tendance à être utilisés par des utilisateurs qui sont plus avancés dans le processus d'achat et dont l'intention est plus claire ; les taux de conversion sont donc plus élevés.

Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur fait référence à la motivation qui sous-tend la requête de recherche d'un utilisateur. Comprendre cela peut s'avérer extrêmement utile pour choisir des mots-clés appropriés pour votre contenu.

Il existe quatre types d'intention de l'utilisateur :

• Informatif: L'utilisateur recherche des informations (par exemple, "comment faire pousser des tomates").
• Navigation: L'utilisateur souhaite se rendre sur une page web spécifique (par exemple, "Connexion à Facebook").
• Transactionnel: L'utilisateur est prêt à acheter (par exemple, "acheter des graines de tomates").
• Commercial: L'utilisateur souhaite obtenir des informations sur des produits/services (par exemple, "meilleures graines de tomates pour les petits jardins").

Tenez compte de l'intention de l'utilisateur lorsque vous choisissez des mots clés qui correspondent aux besoins de votre public. Par exemple, si vous éduquez les utilisateurs, utilisez des mots-clés informatifs. Si vous cherchez à vendre des produits, utilisez des mots-clés transactionnels.

Surveiller les mots-clés les mieux classés

Après avoir identifié les mots-clés populaires pour lesquels votre site Web apparaît sur la première page des résultats de recherche organique de Google, sélectionnez quelques mots-clés qui génèrent beaucoup de clics. Garrett Digital suggère de mettre en place un contrôle sur quelques-uns d'entre eux pour vous informer si et quand ces classements et ces pages disparaissent de la première page des résultats de Google.

• Utilisez Google Search Console pour comprendre les performances de la recherche organique et les taux de clics.
• Suivre l'évolution du classement des mots clés à l'aide d'outils de référencement.
• Analyser le trafic organique pour établir une corrélation avec le classement des mots clés.
• Gardez un œil sur les mots-clés des concurrents pour trouver de nouvelles opportunités.
• Mettez en place quelques alertes pour surveiller vos classements les plus importants en page 1 de Google.
• Examinez régulièrement votre stratégie de mots clés et adaptez-la en fonction des résultats obtenus.

Ces étapes vous aideront à développer votre stratégie de référencement, à améliorer votre contenu et à augmenter le trafic organique vers votre site web.

Optimisation du contenu organique

Après avoir choisi les meilleurs mots-clés organiques pour un site web, il faut optimiser le contenu pour qu'il soit classé pour ces mots-clés ciblés. Voici comment procéder :

Utiliser les mots-clés de manière naturelle

Il est essentiel d'utiliser vos mots-clés de manière naturelle dans votre contenu. Évitez le bourrage de mots clés, qui consiste à surcharger votre contenu de mots clés pour améliorer votre classement. Cela peut rendre vos articles difficiles à lire et entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Veillez à ce que votre texte soit clair et lisible. Utilisez des synonymes et des mots-clés apparentés pour éviter de répéter les mêmes mots. Le ton doit toujours être celui de la conversation. Cela permet non seulement de maintenir l'intérêt des lecteurs, mais aussi de s'assurer que les mots-clés sont insérés de manière transparente.

Utiliser des mots-clés aux endroits clés

Le placement stratégique de mots-clés dans l'ensemble de votre contenu est un signe de pertinence pour les moteurs de recherche et aide les utilisateurs à comprendre le contenu de votre page. Voici les domaines clés sur lesquels vous devez concentrer vos efforts :

Étiquette du titre

• Cet élément est souvent considéré comme le plus important des éléments de référencement sur la page.
• Votre mot-clé principal doit apparaître le plus près possible du début de la balise de titre.
• Soyez concis et convaincant.

Exemple : "Guide du débutant pour la photographie reflex numérique : Maîtriser les bases" (mot-clé principal : photographie reflex numérique)

Titres (H1, H2, H3, etc.) :

• Organisez votre contenu de manière logique et incorporez des mots-clés pertinents.
• Utilisez H1 pour le titre principal, H2 pour les sections principales et H3, H4, etc. pour les sous-sections.

Exemple :

• H1 : Les 10 meilleures destinations pour des vacances en famille à petit budget
• H2 : Destinations de plage abordables pour les familles
• H3 : Explorer les Outer Banks avec les enfants

Introduction (premier paragraphe) :

• Incluez naturellement votre mot-clé principal dans les premières phrases.
• Cela permet d'établir le sujet dès le départ.

Exemple : "Vous souhaitez prendre de superbes photos avec votre nouvel appareil photo reflex numérique ? Ce guide du débutant vous guidera à travers..."

Meta Description :

• Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, une méta-description convaincante contenant votre mot-clé peut améliorer le taux de clics.
• Visez 150-160 caractères.

Exemple : "Apprenez les bases de la photographie reflex numérique, de l'ouverture et de la vitesse d'obturation aux techniques de composition, et commencez à prendre des photos de qualité professionnelle".

URLs :

• Les URL doivent être courtes et descriptives, et inclure votre mot-clé principal.
• Évitez d'utiliser des chiffres ou des caractères spéciaux.

Texte Alt de l'image :

• Décrivez l'image avec précision tout en incorporant des mots-clés pertinents.
• Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image et améliore l'accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.

Exemple : (pour une image d'une personne prenant une photo avec un reflex numérique) "Photographe utilisant un appareil photo reflex numérique pour prendre une photo de paysage".

Contenu du corps :

• Utilisez vos mots-clés principaux et secondaires de manière naturelle dans le corps de votre contenu.
• Évitez le bourrage de mots-clés, qui peut nuire à la lisibilité et au référencement.
• Concentrez-vous sur la fourniture d'un contenu utile et informatif.
• Pensez à utiliser des mots-clés à longue traîne pour cibler des publics de niche.

Considérations importantes :

• Densité des mots-clés : Il n'y a pas de chiffre magique, mais il faut viser un flux naturel. Ne forcez pas les mots-clés là où ils n'ont pas leur place.
• Lisibilité : Donnez toujours la priorité à la création d'un contenu facile à lire et à comprendre pour votre public.
• Intention de recherche : Faites correspondre vos mots-clés à l'intention de l'internaute. Cherche-t-il des informations, un produit ou autre chose ?

En incorporant stratégiquement des mots-clés dans ces domaines clés, vous améliorerez la visibilité de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche et attirerez le bon public sur votre page.

Rédiger un contenu de haute qualité

La qualité du contenu figure au premier rang des priorités des moteurs de recherche. Concentrez-vous sur un contenu informatif, utile, pertinent et intéressant qui répond aux besoins de votre public cible. Cela augmentera le temps de visite des utilisateurs, diminuera le taux de rebond et améliorera le référencement en général.

Un contenu de qualité doit être informatif, détaillé et lisible. Le contenu visuel, tel que les images, les infographies et les vidéos, peut donner un coup de pouce nécessaire. En outre, il doit être exempt de fautes de grammaire et structuré par des titres et sous-titres clairs.

Mise à jour régulière du contenu

N'oubliez pas que la mise à jour régulière de votre contenu peut contribuer à maintenir et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche privilégient les contenus frais et actualisés. Passez en revue le contenu de votre page web ou de votre site web et identifiez les points à mettre à jour pour qu'il reste pertinent.

En actualisant votre contenu, vous pouvez devancer vos concurrents et maintenir l'intérêt des internautes. Cela indique également aux moteurs de recherche que votre site est actif et pertinent par rapport aux mots clés ciblés, ce qui peut avoir une incidence sur votre classement.

Suivre et affiner votre stratégie

Il s'agit d'un processus continu, et vous devrez surveiller vos résultats et adapter votre stratégie en conséquence. Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour contrôler les performances et identifier les points à améliorer.

Savoir quels sont les mots-clés qui génèrent le trafic de recherche organique, comment les utilisateurs s'engagent sur votre site et où il y a matière à amélioration peut être un jeu d'enfant avec les bons outils d'analyse. Vous pouvez prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer votre stratégie de référencement en vérifiant périodiquement ces paramètres.

Conclusion

Les mots-clés organiques sont essentiels pour générer du trafic vers votre site web via les moteurs de recherche. Il est essentiel de savoir comment les trouver et les utiliser efficacement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et attirer davantage de visiteurs. Pour obtenir les meilleurs résultats, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité qui corresponde à l'intention de l'utilisateur. Et n'oubliez pas de surveiller et d'ajuster votre stratégie en permanence.