Qu'est-ce qu'un partenariat média ? Aperçu des différents types de partenariats et de leurs avantages

Intro

Les entreprises utilisent des stratégies de marketing variées qui s'adressent à un groupe démographique spécifique tout en cherchant à atteindre un public plus large.

Vos équipes marketing collaborent pour servir au mieux vos clients grâce à diverses techniques et méthodes publicitaires, des médias sociaux aux promotions et supports médiatiques payants. Cependant, un partenariat avec des médias de confiance peut apporter plus de connaissances à votre organisation.

En travaillant en étroite collaboration avec un partenaire média, vous pouvez identifier plus précisément les problèmes dont souffre votre client, de sorte que vous puissiez vous y attaquer plus efficacement par le biais du marketing. Vous obtiendrez ainsi un meilleur retour sur investissement publicitaire grâce aux conversions, aux clics et aux bénéfices des ventes.

Mais qu'est-ce qu'un partenariat médiatique ? Et comment peut-il être bénéfique à votre entreprise ?

Dans l'aperçu ci-dessous, vous verrez comment fonctionnent les différents types de partenariats médiatiques et quels avantages vous tirerez de l'intégration d'une collaboration pour votre entreprise. De nombreux partenariats ont pour but d'augmenter le trafic, les prospects organiques et la rentabilité de votre marque.

Qu'est-ce qu'un partenariat médiatique ?

Les partenariats médias impliquent une collaboration avec un média ou une autre entreprise dans le cadre d'efforts et d'initiatives de marketing. Leur équipe d'experts élabore une stratégie pour vous guider et travailler avec votre marque afin de créer des médias pour des campagnes de marketing qui vous permettront d'atteindre les objectifs de votre entreprise.

Qu'il s'agisse d'augmenter le nombre de conversions, de vues, de clics vers votre site web ou d'accroître les ventes, votre partenaire média est là pour comprendre votre public cible et le type de contenu auquel il s'intéresse afin d'aider votre entreprise à créer un contenu de haute qualité.

Au cours d'une campagne, votre partenaire média recueille des tonnes d'informations relatives à votre client idéal, à la promotion elle-même et aux méthodes qui contribueront à accroître la notoriété, la valeur et la visibilité de la marque.

La plupart du temps, ces médias disposent d'un espace publicitaire sous une forme ou une autre et fournissent également à votre entreprise plusieurs formats médiatiques pour la publicité.

Les deux entreprises concernées peuvent bénéficier de ce type de partenariat. Comment ?

Avantages de l'investissement dans un partenariat média

(CC : Bleeding Bulb)

Voici quelques avantages à investir dans des partenariats avec les médias pour votre entreprise.

1. Élargir la portée de l'audience

En intégrant davantage d'applications ou d'espaces numériques, les partenaires médias élargissent considérablement votre portée. Les partenaires médias ou les points de vente ont accès à votre zone locale et à votre communauté en ligne, ainsi qu'à des connaissances et des données qui leur permettent de sélectionner les meilleurs emplacements pour vos campagnes numériques.

Grâce aux stratégies de partenariat avec les médias, vous aurez accès à leurs canaux de médias sociaux, ce qui vous permettra d'atteindre leurs adeptes et même leurs listes d'adresses électroniques. L'avantage d'être en contact avec un plus grand nombre de personnes au niveau local et numérique est d'accroître la notoriété de votre entreprise tout en élargissant votre champ d'action.

2. L'assistance d'un expert

Les partenaires médias ne se contentent pas de vous aider à développer et à distribuer un contenu de qualité. Ils vous guident tout au long du processus, en vous donnant d'excellentes recommandations sur les stratégies qui peuvent vous aider à long terme et en vous fournissant les informations et les données nécessaires pour que vous disposiez de meilleures ressources et de meilleurs supports de marketing pour vos clients.

La collecte continue d'informations et de données sur vos clients au cours d'une campagne est très utile pour les stratégies de marketing numérique et les efforts médiatiques à venir. Vous devez utiliser les campagnes en cours comme une méthode pour déterminer et découvrir ce que vos clients recherchent afin de mieux les servir.

3. Données et analyses

Lorsque vous investissez dans un partenariat média, vous fournissez des données et des analyses précieuses qui vous permettent d'évaluer les performances de votre entreprise. Si vous cherchez à mieux réussir et à atteindre vos objectifs, un partenaire média peut vous faciliter la tâche en vous fournissant des informations sur des sujets tels que.. :

• Les meilleures plateformes médiatiques pour votre public
• Les meilleurs types de médias qui attirent vos clients
• Comment gérer vos campagnes publicitaires et vos promotions
• Quand adapter les campagnes ou les techniques publicitaires pour répondre aux besoins des consommateurs

Votre partenaire média peut également vous aider à développer vos capacités pour vos futures publicités et vous donner les outils nécessaires pour démontrer quels types d'annonces attirent le plus votre public cible.

4. Amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'un des plus grands défis auxquels une entreprise peut être confrontée est la nécessité d'être vue par un plus grand nombre de clients potentiels. De nombreux partenaires médiatiques de qualité proposent des échanges de liens, dans le cadre desquels ils créent des liens avec votre entreprise et vous avec la leur.

Des liens retour de qualité provenant de partenaires médiatiques réputés et respectés renforceront le référencement de votre entreprise, de sorte que davantage de personnes seront amenées à consulter votre site web, vos pages d'atterrissage ou vos blogs.

Les informations fournies par le partenaire média peuvent également vous aider à élaborer une stratégie de référencement plus efficace.

Types de partenariats avec les médias

Maintenant que vous connaissez tous les avantages supplémentaires d'un investissement dans un partenaire média, vous pouvez voir les différents types de partenariats médias disponibles pour votre entreprise.

Il y a de fortes chances pour qu'au moins un type de produit attire vos clients cibles.

Les marques s'associent aux médias sociaux

Les partenariats de marque avec les médias sociaux sont un type d'accord publicitaire. Si votre budget le permet, vous pouvez payer une organisation de médias sociaux pour qu'elle partage des images et des informations sur une promotion, un produit ou un service particulier afin d'attirer un public spécifique.

La marque Polo Ralph Lauren en est un exemple : elle a lancé une ligne de vêtements arc-en-ciel pour célébrer les LGBTQ+ et a reversé les recettes à la Stonewall Community Foundation.

(Cc : Harper Bazar)

Ils se sont associés à Snapchat en tant que média pour afficher leurs images bitmoji et promouvoir ce programme en permettant aux utilisateurs d'utiliser la collection de Ralph Lauren sur leurs personas.

Rejoindre une autre entreprise

Deux entreprises qui collaborent peuvent créer un service ou un produit commun, ce qui peut être un partenariat bénéfique et recommandé par votre partenaire média (ou avec votre partenaire média). Voici quelques exemples de partenariats de services communs :

• Fusions : lorsque deux entreprises combinent des produits/services pour créer quelque chose de tout à fait nouveau.
• Marque blanche : les entreprises louent un logiciel ou une technologie spécialisée à une autre entreprise pour l'aider à développer un produit ou un service.
• Powered by : une entreprise offre des services à une autre entreprise pour développer un produit ou un service.

Une autre façon de s'entraider en travaillant avec une autre entreprise est de regrouper vos produits ou services pour stimuler vos ventes. Vous et l'entreprise pouvez chacun fournir un article ou un service, offrant ainsi de multiples options à votre consommateur et suscitant plus d'intérêt.

Souvent, il peut être plus intéressant pour une personne d'obtenir plus d'un produit ou d'un service. La collaboration avec une autre entreprise vous permet de le faire sans développer quelque chose de nouveau et vous donne accès aux clients existants de cette autre entreprise, ce qui leur permet de venir à vous.

Création de contenu Partenariats avec les médias

Les médias peuvent vous fournir des moyens spécifiques pour mener votre campagne, notamment en ce qui concerne l'élaboration de votre contenu. Ils disposent d'une expertise dans des domaines tels que la connaissance des mots clés et des expressions qui contribueront à améliorer votre référencement et votre portée, ce qui peut, à son tour, améliorer les leurs.

Dans certains cas, l'intervention d'un partenaire média pour examiner vos ressources et votre matériel de marketing peut donner lieu à une restructuration complète. Vous pourriez vouloir investir pour qu'il examine plusieurs éléments en plus de votre seul contenu (mots), y compris les suivants :

• Schéma de couleurs
• Icône/image du logo
• Bannières et autres images à afficher

Au-delà des plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous devez vous concentrer pour atteindre un plus grand nombre de personnes, votre entreprise peut avoir besoin de graphiques accrocheurs. Votre partenaire média peut trouver des combinaisons de couleurs, des images et des phrases d'accroche spécifiques pour attirer votre public cible et libérer le potentiel des médias sociaux pour votre entreprise.

Partenariats en nature avec les médias

Un autre type de partenariat avec les médias consiste à offrir une contrepartie promotionnelle en nature sous la forme d'un prix pour un concours ou une loterie.

Faire équipe avec un partenaire média peut offrir à votre entreprise de multiples possibilités d'utiliser ses offres et les siennes pour promouvoir des choses tout en donnant à vos téléspectateurs une chance de gagner quelque chose.

Les concours ou les offres de cadeaux sont toujours intéressants pour augmenter l'engagement, mais si vous pouvez les associer à un partenaire média, l'échange peut vous permettre d'aller plus loin.

Supposons que votre partenaire média dispose d'une excellente audience pour ce que vous proposez. Dans ce cas, vous devriez trouver un moyen d'accroître votre visibilité en proposant des promotions en nature permettant à chacun de gagner un prix.

Un excellent exemple est celui d'une entreprise d'hôtellerie, comme un hôtel ou un centre de villégiature, qui s'associe en nature avec un photographe pour offrir des services de photographie et une nuitée à un gagnant. Les deux entreprises bénéficient d'une reconnaissance et d'une exposition accrues auprès de leur public respectif.

Pourquoi investir dans des partenariats médias pour votre entreprise ?

Un partenariat avec les médias peut s'avérer très bénéfique pour votre entreprise, qui souhaite augmenter sa marge bénéficiaire de manière proactive.

Comme vous pouvez choisir différents types et formats, vous devriez être en mesure de trouver au moins un (ou peut-être deux ou trois) types que vous pourriez intégrer à votre prochaine stratégie de marketing ou campagne publicitaire promotionnelle.

Lorsque vous intégrez un partenariat avec les médias, vous pouvez créer une présence plus importante au sein des médias dans le domaine numérique.

La seule connaissance des données collectées peut contribuer à façonner vos futures techniques et méthodes de marketing, afin d'apporter une meilleure valeur ajoutée à vos clients potentiels (et existants).

Les partenariats avec les médias permettent à votre secteur d'activité de rester en tête des classements de recherche, de renforcer la notoriété de votre marque et d'obtenir un meilleur retour sur investissement de la part de votre public cible.