Recherche vocale SEO : Comment adapter les stratégies de référencement aux appareils à commande vocale ?

Intro

Du Google Home à l'Amazon Echo, il existe une large gamme d'appareils à commande vocale qui permettent aux utilisateurs d'effectuer des recherches sur internet en gardant les mains libres.

Grâce à ces dispositifs à commande vocale, nous pouvons conduire, cuisiner, faire le ménage, effectuer d'autres tâches quotidiennes et trouver des réponses à nos questions sans appuyer sur un seul bouton.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

Lorsque les internautes utilisent leur voix pour effectuer une recherche sur Google, votre stratégie de référencement peut différer légèrement de vos efforts habituels.

C'est pourquoi, en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous avez besoin d'une stratégie de référencement spécifique pour la recherche vocale afin de générer du trafic vers votre site web. Heureusement, nous avons compilé tout ce que vous devez faire pour vous adapter.

Différents types de dispositifs et de technologies à commande vocale

Une grande partie du référencement consiste à apprendre à connaître ses clients. Et il peut être utile d'apprendre à les connaître en sachant quels types d'appareils à commande vocale ils utilisent.

Vos clients cibles peuvent choisir d'utiliser les technologies à commande vocale suivantes :

• Assistants virtuels : Siri, Alexa et Google Assistant sont des exemples d'assistants vocaux qui interagissent avec les utilisateurs pour effectuer des tâches, exécuter des commandes et répondre à des questions.
• Haut-parleurs intelligents : Certains consommateurs utilisent des haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo et Google Home pour faire des choses simples comme écouter de la musique, contrôler des appareils domestiques intelligents et même passer des commandes en ligne.
• Appareils mobiles : La plupart des smartphones et des tablettes intègrent des fonctions de recherche intelligente, qu'il s'agisse de Google ou de Siri. De nombreuses personnes utilisent leurs appareils mobiles pour poser des questions ou effectuer des recherches à l'aide de commandes vocales.
• Systèmes embarqués : De nombreux modèles récents de voitures sont équipés de systèmes à commande vocale qui permettent aux conducteurs d'interagir avec leur téléphone, leur système de navigation et leur système de divertissement sans lâcher le volant.

Quelle est la différence entre la recherche vocale et la recherche textuelle ?

Larecherche vocale et la recherche textuelle ont le même objectif : fournir des informations aux utilisateurs.

Mais elles sont différentes à plusieurs égards. Par exemple, les recherches textuelles ont tendance à être plus courtes que les recherches vocales.

Lorsqu'un chercheur utilise du texte dans une requête, il a tendance à ne contenir que quelques mots-clés. En revanche, les recherches vocales sont souvent plus longues et plus conversationnelles.

Elles ressemblent davantage à la façon dont les gens parlent naturellement, au lieu de phrases hachées qui n'ont souvent pas de sens grammatical ou ne forment pas des idées complètes (par exemple, "Où se trouve la station-service la plus proche ?" au lieu de "station-service près de chez moi").

Les recherches vocales ont également tendance à être axées sur la localité, les utilisateurs effectuant des recherches sur le magasin, le restaurant ou le café le plus proche. En effet, les recherches vocales sont très pratiques pour obtenir des réponses rapides lorsque l'on est en déplacement.

8 éléments clés d'une stratégie de référencement réussie pour la recherche vocale

Quelle est donc la recette secrète pour arriver en tête des choix d'Alexa ou de Siri ? Voici huit éléments clés pour vous aider à réussir votre recherche vocale SEO.

1. Recherche de mots-clés pour la recherche vocale

Commencez par rechercher des mots-clés pour la recherche vocale. Le classement de ces mots-clés vous aidera à attirer les utilisateurs qui se servent de leur assistant vocal pour obtenir des réponses.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour la recherche vocale, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker. Pensez à des mots-clés pertinents dans votre secteur d'activité que votre public cible est susceptible d'utiliser. Saisissez-les ensuite dans l'outil de recherche de mots-clés.

Vous verrez alors à quel point ces mots-clés sont concurrentiels. Cela influencera la difficulté (ou la facilité) à se classer pour ces mots-clés.

Pensez également à cibler des mots-clés à longue traîne, car ils sont très spécifiques et ont souvent des volumes de recherche plus faibles, ce qui signifie moins de concurrence.

Il sera donc relativement facile de les classer. Un exemple de mot-clé à longue traîne est "comment éditer un pdf".

Ranktracker comprend une fonction qui vous aide à trouver des mots-clés de longue traîne.

(Source de l'image)

Il est également judicieux de cibler des mots-clés de question, car les personnes qui effectuent des recherches vocales posent des questions.

Idéalement, vous recherchez des mots-clés (ou des phrases) qui commencent par "comment", "quoi", "pourquoi", "quand" et "où". Par exemple, "Comment réparer un pneu crevé ?".

Si vous avez besoin d'aide pour trouver ces mots-clés plus spécifiques, vous pouvez utiliser la fonction de saisie semi-automatique de Google. Il vous suffit de taper un mot clé et Google vous proposera d'autres idées de mots clés en rapport avec votre recherche.

2. Référencement local

Comme nous l'avons mentionné, de nombreuses recherches vocales ont tendance à être locales. Il se peut donc que vos clients cibles utilisent la technologie de l'assistant vocal pour trouver un endroit près de chez eux.

Supposons que vous soyez une entreprise locale et que vous souhaitiez optimiser votre référencement local. Par exemple, "restaurants près de chez moi".

Vous pouvez également cibler des mots-clés plus spécifiques à un lieu. Tout dépend de la région que vous desservez. Ainsi, si votre entreprise est basée à Little Rock, Arkansas, vous pourriez cibler des mots-clés tels que "meilleurs restaurants à Little Rock" ou "meilleurs restaurants à Little Rock, Arkansas".

Vous pouvez également créer un profil Google Business (également appelé Google My Business ou profil GMB), qui vous permet d'influer sur l'affichage de votre entreprise dans les pages de résultats des recherches locales. L'assistant Google utilise les profils GMB pour obtenir des informations sur les requêtes vocales locales.

Capture d'écran par Britney Steele

En créant et en optimisant votre profil Google Business, vous augmentez les chances que Google partage votre entreprise locale dans les réponses de Google Assistant. En d'autres termes, c'est un moyen sûr d'apparaître sur la carte de Google (jeu de mots).

3. Contenu conversationnel et en langage naturel

Les chercheurs textuels sont considérés comme des "dactylographes" et les chercheurs vocaux comme des "locuteurs".

Un dactylographe peut se contenter de faire des recherches manuelles. En revanche, le locuteur souhaite généralement des résultats plus immédiats. Il effectuera donc ses recherches de la même manière que s'il parlait.

Les personnes qui effectuent des recherches vocales ne réfléchissent généralement pas au "bon" mot-clé à utiliser. Souvent, ils disent ce qui leur vient à l'esprit et ce qui est naturel pour eux.

Naturellement, lorsqu'ils parlent à des gens, ils peuvent poser des questions et utiliser des phrases plus longues et plus spécifiques. De même, lorsqu'ils effectuent des recherches sur l'internet, ils sont plus susceptibles d'utiliser des mots-clés plus longs et plus spécifiques.

Incorporez donc un langage conversationnel dans votre contenu. Par exemple, au lieu d'utiliser le mot-clé "météo à Houston", vous pourriez utiliser "Quel temps fait-il à Houston ?".

Capture d'écran par Britney Steele

Dans la capture d'écran ci-dessus, un internaute demande : "Qu'est-ce que le mirin dans la cuisine asiatique ?", ce qui est plus conversationnel que "mirin cuisine asiatique".

4. Convivialité mobile

Lorsqu'un client cible effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche a pour mission d'afficher le contenu le plus pertinent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ainsi, lorsqu'une personne utilise son appareil mobile pour effectuer une recherche vocale, Google va donner la priorité et classer les sites web qui offrent à l'utilisateur la meilleure expérience.

Et comme un nombre croissant de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches vocales, Google est plus enclin à classer les sites adaptés aux mobiles.

Cela signifie que vos visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement les informations qu'ils recherchent, sans aucun obstacle.

Les éléments susceptibles de les empêcher d'obtenir des réponses rapides peuvent être un site web à chargement lent, une navigation difficile, une police de caractères peu lisible, etc.

Pour vous assurer que votre site web est adapté aux mobiles, veillez à :

• Tester et optimiser la vitesse du site.
• Améliorez la lisibilité en utilisant des en-têtes (par exemple, les balises H1, H2, H3), des espaces blancs et une police de caractères lisible.
• Vérifiez que vos menus et votre navigation s'affichent correctement sur les petits écrans.
• Testez vos images pour qu'elles s'affichent correctement dans des résolutions plus petites.
• Vérifiez si les éléments de votre site sont faciles à utiliser sur mobile (boutons, liens, formulaires, etc.).

En cas de doute, soumettez votre site web au test "Mobile-Friendly" de Google. Vous recherchez la coche verte tant convoitée.

Capture d'écran par Britney Steele

5. Pages FAQ

La création de pages FAQ est un excellent moyen d'incorporer naturellement des mots-clés de questions dans votre contenu. Vos pages FAQ doivent contenir des réponses détaillées et informatives sur les problèmes rencontrés par vos clients ou sur vos produits et services.

Commencez chaque question par des mots-clés tels que "qui", "quoi", "quand", "où", "pourquoi" et "comment".

Ensuite, répondez à ces questions de manière conversationnelle pour attirer la recherche vocale. Cela vous permet non seulement d'améliorer le référencement de la recherche vocale, mais aussi d'améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur votre site web.

Capture d'écran par Britney Steele

Le restaurant Margaritaville Atlanta dispose d'une courte page de FAQ qui fournit aux clients potentiels des informations rapides et faciles d'accès sur la façon de manger dans ce restaurant.

6. Balisage des données structurées

L'utilisation de données structurées est une autre méthode efficace pour améliorer votre référencement vocal. Les données structurées sont des codes qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web.

Les données structurées utilisées par les principaux moteurs de recherche sont Schema.org. Il vous permet d'attribuer facilement des balises pour marquer le contenu de votre site web.

Par exemple, vous pouvez classer votre contenu par catégories : offres d'emploi, listes d'entreprises locales, produits, critiques, recettes, etc.

Capture d'écran par Britney Steele

Remarque : lorsque les moteurs de recherche peuvent mieux déchiffrer le contenu de vos pages web, cela augmente les chances que les pages de votre site apparaissent dans les featured snippets, dont nous parlerons dans la section suivante.

Les schémas ont un impact considérable sur le référencement et les assistants vocaux tels que Google Home, Cortana, Alexa et Siri.

Mettre en œuvre des données structurées et Schema Markup pour l'optimisation de la recherche vocale :

• Choisissez les types de Schema les plus appropriés pour des pages web spécifiques. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux catégoriser votre contenu.
• Ajouter des balises de schéma. Après avoir identifié les types de schéma pertinents, intégrez-les dans vos pages web en ajoutant des extraits de code de données structurées ou en utilisant un plugin de schéma pour WordPress.
• Testez et surveillez. Utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour valider le balisage du schéma après l'avoir mis en œuvre. Cela permettra de tester la fonctionnalité et les positions dans les SERP.

7. Métadonnées détaillées

L'utilisation de méta-descriptions bien conçues pour les produits présentés sur votre site web offre un avantage à multiples facettes.

Pourquoi ? Il joue un rôle essentiel dans l'amélioration du processus d'indexation (un facteur essentiel pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche).

Mais il offre également une compatibilité transparente avec les dispositifs à commande vocale. Ce double avantage s'adresse non seulement aux utilisateurs traditionnels du web, mais aussi au segment croissant des utilisateurs qui s'appuient sur la technologie d'assistance vocale pour accéder au contenu en ligne et interagir avec lui.

House of Joppa, par exemple, un magasin de bijoux catholiques et de décoration intérieure, rédige des méta-descriptions de haute qualité pour ses produits.

Capture d'écran par Britney Steele

L'optimisation de leurs méta-descriptions est une mesure stratégique qui comble le fossé entre le référencement traditionnel et le domaine émergent de la recherche vocale, garantissant ainsi que leur site web reste très visible et accessible dans les divers paysages numériques.

8. Snippets en vedette

Les balises Schema envoient des signaux aux moteurs de recherche concernant le contexte de votre contenu. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre et classer votre contenu.

Si votre contenu répond de manière concise à une requête de recherche vocale, il peut devenir un "featured snippet". Les "featured snippets" sont des textes mis en évidence sur une page web qui apparaissent en haut des SERP.

Ils permettent aux utilisateurs d'obtenir des réponses rapides à leurs requêtes de recherche vocale. En fait, les featured snippers apparaissent dans 40,7 % des résultats de recherche vocale.

Pour augmenter les chances que vos pages web deviennent des snippets vedettes :

• Trouvez des requêtes pour lesquelles vous êtes déjà classé.
• Répondre aux questions relatives à ces demandes.
• Fournissez une réponse directe qui soit à la fois pertinente et utile.
• Rédigez la réponse sous forme de conversation.
• Le nombre de caractères doit être aussi bas que possible pour que le texte s'adapte aux écrans des téléphones portables.

Capture d'écran par Britney Steele

La capture d'écran ci-dessus montre un utilisateur demandant à Google : "Comment faire une capture d'écran sous Windows ?" Le texte en surbrillance fournit une réponse rapide et précise.

Conclusion

Des mots-clés à longue traîne au langage conversationnel en passant par l'optimisation locale, les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing peuvent utiliser une variété de stratégies pour attirer les utilisateurs de la recherche vocale.

Et il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour s'y mettre. La recherche vocale ne va cesser de prendre de l'ampleur. Serez-vous prêt à en sortir vainqueur ?